促銷活動是整個 營銷 環節中非常重要的一環，這個過程環節的重要作用既能有效的拉動了渠道的銷量，又同時沖擊了市場，搶奪市場份額，打擊了競爭對手。也正因為其強大的威力且操作起來又非常簡單，所以逐漸成為各行業所慣用的手段和方案。久而久之，這種促銷活動就變得越來越離譜，越來越和價格戰沒有了區別。當企業將促銷活動演變成價格的折讓后，那么促銷也就失去了其本質的意義。
本文將用深度 營銷 的觀點，以日化行業流通為根基，對日化行業當前在三四級市場的促銷活動方式的現狀和存在的不足提出相應的觀點。同時結合筆者多年日化市場實操的經驗對當前三四級市場經銷商如何能整合上下游資源，如何走出困局，讓促銷既見利見效，具有現實意義，同時又對未來具有提升品牌的戰略意義提出切實可行的實操方案。
1、當前日化流通促銷模式的現狀分析
促銷活動缺乏規劃性和目的性，促銷的目標群體也不清楚，針對性不強，造成資源的極大浪費。
@企業每年促銷預算很大且贈品很多，但沒有人去向消費者推銷，這些贈品大都堆積于經銷商的倉庫或零售終端，尚形不成有效的市場拉動。
@促銷活動只由廠家獨自承擔，經銷商往往成為“過路看客”，很少參與。
@企業和經銷商彼此抱怨，經銷商抱怨企業做的促銷活動少，終端動銷不暢，而企業則抱怨經銷商根本就不配合。
@促銷活動大都在一二級市場舉行，三四級市場相對較少，而舉行促銷活動的區域也大都局限于像沃爾瑪或家樂福等超級賣場。
@促銷形式遠大于內容，“走秀”形式嚴重，勞民傷財，廠家花銷很大，演變成賠本賺吆喝，投入產出嚴重不成比例。
毋庸置疑，這些問題的存在是顯而易見的。對于國內大多數二三線品牌的日化企業來說，拼廣告是無法和第一陣營的企業對抗的，在沒有強大空軍火力支援的情況下，要想在三四級市場殺出一條血路，唯有使用促銷品這一手段。企業的想法是好的，幾乎所有的企業都認為，“只要有足夠的贈品，那么將打出一片大大的江山”。可是這種一廂情愿式的思維往往和現實大相徑庭，主要原因就在于：
中國的日化市場一二級市場和三四級市場分化極其嚴重，一二級市場相對成熟，競爭激烈，投入大，進入壁壘也高，而三四級市場則剛剛啟動。
日化代理商主要負責一級市場的KA、商超以及一些日化精品店和網絡覆蓋批發業務，其大部分精力側重于批發環節，忽視一級市場的精耕細作。
經銷商的主要精力都放在批發環節，這樣導致整個渠道的操作全部都面對廣闊的以鄉鎮為代表的四級市場網絡。
以縣城和鄉鎮為分界線，中國三四級市場地域廣闊，物流費用、人員費用等 營銷 成本較高，但其銷量又受到限制，尤其是單店產量明顯不如超級賣場，使得經銷商不愿在此精耕細作。
消費者已經發生變化，已經由先前的對日化懵懂無知的階段走向品質追求和情感訴求，對于品牌的關注度明顯提高。
經銷商往往都代理多個品牌，但是卻僅僅由一班銷售隊伍進行市場運作。倘若經銷商以及業務員都不支持該品牌，那么即使有再多的“炮彈”也打不開市場。經銷商的忠誠與合作乃是當前日化渠道操作的重點。
正所謂有果必有因，在日化業諸多促銷現象的背后隱藏著上至企業的經營理念下至消費者的最終需求都和過去的狀況不一樣。企業必須重新認識自己企業所面臨的競爭環境。為了更好的闡述本命題，筆者將從深度 營銷 促銷要點入手進行分析。
2、深度 營銷 的促銷思想
深度 營銷 強調的是見利見效，強調企業所采取的行動既具有現實性，又具有未來戰略的意義。從這點來說，促銷活動乃是深度 營銷 所強調的重點內容之一，因為在從客戶到企業這條價值鏈條體系中，唯有真真切切的從零售終端網點拉動消費者的需求，使得消費者從口袋里掏錢購買本企業的產品方能形成真正意義上的銷售。
深度 營銷 在促銷活動中強調市場重心下沉，貼近消費者，依托最靠近消費者的經銷商建立區域管理平臺。因為只有靠近消費者的經銷商才對當地的風土人情和地理位置了若指掌，也對其成本預算進行有效的控制。區域管理平臺的目的就是將企業的市場資源進行有針對性的規劃，精準投放，形成有效的市場沖擊。
深度 營銷 的促銷是“一地一策”，靈活多變的。沒有一定之規，唯有適合當地的現狀才是好的。但其精髓就是“資源有效集中”的原則，即在促銷活動規劃中應強調資源的集中原則，集中于一點，通過“中心造勢”形成區域性的攪動來達到“周邊取量”的戰略目的。這點在以后的案例闡述中將逐步進行闡述。
深度 營銷 促銷強調的廠方和經銷商職能的分離與協同。即由廠方統一規劃市場方案，廠方負責的是大終端和宏觀層面的促銷，而由經銷商發育市場職能，承載企業市場促銷方案的落地執行和局部區域的操作。
在這里，筆者要闡述，流通是整個日化三四級市場的主要操作模式，這種模式的精髓就是善于借用合作伙伴的力量，具體原因和做法請參見筆者《深度 營銷 在日化行業的應用-渠道篇》的文章。
3、日化流通促銷要素和規劃
因本文主要是聚焦于中國日化的三四級市場，該市場的網絡結構是以縣城和鄉鎮為代表的代理商構成的，因此本文的促銷要點都是圍繞三四級市場展開討論和分析的。要了解這個市場就首先要了解這個區域的消費者和經銷商合作伙伴。
針對該區域的消費者的心理需求是異常明顯的，這部分群體收入相對教低，按照消費者需求五級劃分的話，應該屬于中檔和中低檔以及低檔消費群體結構。該群體的消費意識對于日化品牌的需求方剛剛開始，對于他們而言，一個普遍的觀點是，“只要不出問題的產品就是好產品”。所以，面向這個區域的消費群體而言，實施適當的促銷策略是很有殺傷力的。
另外，針對該區域的經銷商合作伙伴來說，一個很典型的問題就是希望廠家多搞促銷或者類似的買贈活動，但帶來的結果往往卻是或者堆積于經銷商的倉庫成為經銷商的庫存，或者由經銷商轉變成其他品牌的贈品發放，或者到了零售商的店面成了零售商賺錢的工具。
這三種現象無論哪種對于愛日化流通促銷活動來說都是失敗的，對于廠家而言，勞民傷財且不說，最重要的是削弱了產品的利潤空間，降低了未來發力的可能性。這也間接導致很多日化廠商年年出新品，無心也無力去持續經營老品的一個主要原因。
這就是該區域兩個核心群體的現狀和隱憂，而深度 營銷 促銷方案就是要解決這兩個典型性問題，具體思路是：
第一，深度 營銷 促銷活動強調廠家和經銷商職責分開。廠家主要負責促銷活動方案的制定和指導，并配送相應的贈品以及物料支持。而經銷商主要負責對該方案的落地執行和推動，具體而言就是由經銷商的銷售人員或促銷員來承擔廠家的促銷落地執行。
第二，深度 營銷 促銷活動要“中心造勢，周邊取量”。中心造勢是指在以縣城為核心的當地強勢賣場選擇兩到三家重點包裝和促銷攪動，打造成核心店標準。周邊取量是指借助核心店的市場攪動，向周邊區域鋪貨，利用核心店的“亮點優勢”拉動整個區域的銷售量。
第三，深度 營銷 促銷活動要“月月有主題，周周有促銷”。該方案的制定是由廠家制定和規劃的，周周促銷是指核心店的每周促銷攪動，具體實施過程中該項內容是重中之重的，必須要有相應的機制約束，只要堅持下來，市場就會形成“定點爆破”的效果。
第四，深度 營銷 促銷活動是系統的整體。體現在，從早期的活動規劃和主題方案，直到方案實施過程中的監督和改進，以及最后促銷活動的評估與考核都要形成完整的體系，與省區經理、當地業務員和經銷商綁定，否則，就又會形成走過場，勞民傷財。
第五，深度 營銷 的促銷是“發動群眾，全民皆兵”的思想。不僅僅是廠家要規劃指導，最重要的是要依托經銷商以及其所屬團隊和零售店的力量，形成三方共贏的合作模式。(注：參見日化分銷示意圖)
第六，深度 營銷 的促銷活動要管理中心下沉，建立區域促銷小分隊，通過總部提供的有機型培訓體系來提高團隊成員的士氣和成就感。在三四級的促銷激勵方案要具有吸引力，通過三方之間的協調按照1：1：1的思路為一線促銷員提供獎金提成。同時，區域促銷“游擊小分隊”要定期接受總部專業人員的培訓和指導。
上述六點是深度促銷模式的思路和原則，為了便于讀者對于這套思想有更好的理解和所得，筆者再次提供一個典型的三四級市場促銷活動案例作為說明。
4、日化三四級市場渠道促銷案例：
4.1、案例背景：
湖北隨州張老板是一家日化代理商，手下有十多個業務員和十多個當地賣場的促銷員。因其早年辛苦工作的結構，所以幾乎所有的鄉鎮都基本上有他三至五家的零售代理商，甚至一些村中較大的小賣部都有張老板的供貨，銷售網絡在當地是非常優質的經銷商。但經過前期的擴張發展，現在張老板明顯感覺到市場狀況和以前大不一樣了。
第一是競爭者如雨后春筍般不斷涌現，擾亂市場價格，造成行業間的惡性競爭;
第二是所有車都按照既定路線天天跑，運費很高，但是基本都是在跑老客戶路線，新客戶開發量很少，再加上最近油價飛漲使得張老板每天的過路費和燃油費成了主要的費用項，為此頭疼不已;
第三，前期所有的產品不同的品系都堆積在零售商的店內，每次換一次業務員就壓一次貨，有的地方甚至整個半個貨架都是自己公司的產品，然而最讓張老板頭疼的是這些貨基本都趟在貨架上，動銷不暢，一旦市場有人退貨，口碑傳出去后，這個品牌算是完了。
第四，用各種手段從代理公司搞到的贈品都配送出去，可是當他下去看的時候，卻幾乎都看不見，用張老板的話來說，就好像投了了石子，音信皆無，甚至連一個響聲都沒聽見，這些贈品都跑哪兒去了?令人甚是不解!
第五，……..。
每當想起這些都讓張老板郁悶不已，想想自己也應該算是當地最大的日化經銷商了，自己都覺得利潤明顯不如以前，難道其他競爭對手過的就比自己好?為了更有效的打擊競爭對手，張老板決定來一次大規模的促銷活動，把市場攪動起來，至少也要把終端零售網點的貨拉動一下，主意一定，于是就將命令發布出去，代號“絕地反擊”!
4.2、促銷方案內容要點
1)在縣城內選定三家月銷量超過一萬的地方強勢賣場作為促銷核心店。每家都配置全職導購，對所有導購進行針對性的產品知識和 營銷 技巧的培訓，然后集中在每周六和每周日連續兩天進行場內促銷活動，先試行一個月，效果好下一個月繼續推行。
2)在核心鄉鎮中先選定3-5家核心鄉鎮作為試點，每一鄉鎮先選定一家合作伙伴，將該店的老板邀請到縣城仔細商談商務內容，原則實施1：1投入的方式開始促銷方案。該促銷方案的主要亮點是利用鄉鎮的“趕集日”這一農村特定的集中交易日進行現場促銷活動。
3)成立促銷別動隊，為了解決人手問題，張老板先將自己業務員集中，專門安排一人負責市區內促銷活動，人員是采用臨促的方式，在當地一些學校招募臨時促銷員。而鄉鎮的促銷活動要零售商老板當日也出一人共同參與，既解決臨促人手不足的問題又使得經銷商不得不參與到該促銷活動中。
4)建立促銷活動檔案。搜集鄉鎮趕集的日期，集中梳理，同時將各鄉鎮核心店店慶日和其他具有當地特色的節日整合在一起，給予排序，形成月度促銷規劃表，將形成和日期都提前一個月安排好，當然這之前都要跟鄉鎮的老板電話溝通協調。
5)建立促銷培訓體系。在業務員中選拔一優秀促銷員，由其帶隊，每周開會定期培訓和總結前期工作的得失并統一規劃區域內的促銷活動安排。
6)向上整合廠商的資源，以自己的促銷方案爭取各廠商省區經理資源支持。
7)向下整合下線零售商的資源，以該方案邀請零售商參與，出人也出錢，利益共享，風險共擔。
8)設立誘人的促銷提成激勵體系和考評機制，采用基本工資外加提成的方式激勵團隊成員士氣，張老板相信重賞之下必有勇夫，為了達到自己的戰略目的，這投入也值了。另外對于活動中出現的不合時宜事情及時糾正，人員也是拔才除庸。
4.3、案例結果：
促銷活動按部就班的就開始了，起初張老板也是有些擔心，擔心自己的這一番規劃又是賠了夫人又折兵，每天都關注這促銷活動的進度。
但是令張老板沒有想到的是，促銷活動第一天就實現了開門紅，在市區核心店利用周六搞了一次促銷活動，一天的銷量就賣出了九千多元的貨物，幾乎相當于這個小超市一個月的總銷量，這個結果的出現讓張老板頓時滿懷喜悅。
好戲接連不斷，捷報頻傳。當天晚上，下鄉鎮的小分隊回來后詳細匯報了促銷活動的情況，今天恰好是當地的一個“趕集日”，所有當地老百姓都集中到鄉鎮趕集，當小分隊在鄉鎮的核心點門前開始促銷活動的時候，一天的銷量光洗發水就銷售了接近200瓶。這個結果不僅僅是令張老板意外，更是令鄉鎮零售店老板張口結舌，第二天就打電話來催促張老板繼續搞下去。
…
一個月之后，市區內三個核心店周周都有活動，已經在當地消費者中形成了一種沒有事先約定的習慣，都集中到這幾天來購買張老板促銷的產品，而且使用后效果相當不錯，口碑很好，經過口口相傳，使用過的消費者不自覺的把張老板代理的產品的品牌推薦給自己的親朋好友。同時，其他鄉鎮的老板聽說張老板在幾個試點鄉鎮搞的促銷活動效果很好的信息后，都急忙打電話給張老板，強烈要求也在自己的店內搞活動，一時之間，張老板的電話應接不暇。
看到這種情形，張老板久久凝結的眉頭舒展了很多，忍不住大笑了起來。
本文將用深度 營銷 的觀點，以日化行業流通為根基，對日化行業當前在三四級市場的促銷活動方式的現狀和存在的不足提出相應的觀點。同時結合筆者多年日化市場實操的經驗對當前三四級市場經銷商如何能整合上下游資源，如何走出困局，讓促銷既見利見效，具有現實意義，同時又對未來具有提升品牌的戰略意義提出切實可行的實操方案。
1、當前日化流通促銷模式的現狀分析
促銷活動缺乏規劃性和目的性，促銷的目標群體也不清楚，針對性不強，造成資源的極大浪費。
@企業每年促銷預算很大且贈品很多，但沒有人去向消費者推銷，這些贈品大都堆積于經銷商的倉庫或零售終端，尚形不成有效的市場拉動。
@促銷活動只由廠家獨自承擔，經銷商往往成為“過路看客”，很少參與。
@企業和經銷商彼此抱怨，經銷商抱怨企業做的促銷活動少，終端動銷不暢，而企業則抱怨經銷商根本就不配合。
@促銷活動大都在一二級市場舉行，三四級市場相對較少，而舉行促銷活動的區域也大都局限于像沃爾瑪或家樂福等超級賣場。
@促銷形式遠大于內容，“走秀”形式嚴重，勞民傷財，廠家花銷很大，演變成賠本賺吆喝，投入產出嚴重不成比例。
毋庸置疑，這些問題的存在是顯而易見的。對于國內大多數二三線品牌的日化企業來說，拼廣告是無法和第一陣營的企業對抗的，在沒有強大空軍火力支援的情況下，要想在三四級市場殺出一條血路，唯有使用促銷品這一手段。企業的想法是好的，幾乎所有的企業都認為，“只要有足夠的贈品，那么將打出一片大大的江山”。可是這種一廂情愿式的思維往往和現實大相徑庭，主要原因就在于：
中國的日化市場一二級市場和三四級市場分化極其嚴重，一二級市場相對成熟，競爭激烈，投入大，進入壁壘也高，而三四級市場則剛剛啟動。
日化代理商主要負責一級市場的KA、商超以及一些日化精品店和網絡覆蓋批發業務，其大部分精力側重于批發環節，忽視一級市場的精耕細作。
經銷商的主要精力都放在批發環節，這樣導致整個渠道的操作全部都面對廣闊的以鄉鎮為代表的四級市場網絡。
以縣城和鄉鎮為分界線，中國三四級市場地域廣闊，物流費用、人員費用等 營銷 成本較高，但其銷量又受到限制，尤其是單店產量明顯不如超級賣場，使得經銷商不愿在此精耕細作。
消費者已經發生變化，已經由先前的對日化懵懂無知的階段走向品質追求和情感訴求，對于品牌的關注度明顯提高。
經銷商往往都代理多個品牌，但是卻僅僅由一班銷售隊伍進行市場運作。倘若經銷商以及業務員都不支持該品牌，那么即使有再多的“炮彈”也打不開市場。經銷商的忠誠與合作乃是當前日化渠道操作的重點。
正所謂有果必有因，在日化業諸多促銷現象的背后隱藏著上至企業的經營理念下至消費者的最終需求都和過去的狀況不一樣。企業必須重新認識自己企業所面臨的競爭環境。為了更好的闡述本命題，筆者將從深度 營銷 促銷要點入手進行分析。
2、深度 營銷 的促銷思想
深度 營銷 強調的是見利見效，強調企業所采取的行動既具有現實性，又具有未來戰略的意義。從這點來說，促銷活動乃是深度 營銷 所強調的重點內容之一，因為在從客戶到企業這條價值鏈條體系中，唯有真真切切的從零售終端網點拉動消費者的需求，使得消費者從口袋里掏錢購買本企業的產品方能形成真正意義上的銷售。
深度 營銷 在促銷活動中強調市場重心下沉，貼近消費者，依托最靠近消費者的經銷商建立區域管理平臺。因為只有靠近消費者的經銷商才對當地的風土人情和地理位置了若指掌，也對其成本預算進行有效的控制。區域管理平臺的目的就是將企業的市場資源進行有針對性的規劃，精準投放，形成有效的市場沖擊。
深度 營銷 的促銷是“一地一策”，靈活多變的。沒有一定之規，唯有適合當地的現狀才是好的。但其精髓就是“資源有效集中”的原則，即在促銷活動規劃中應強調資源的集中原則，集中于一點，通過“中心造勢”形成區域性的攪動來達到“周邊取量”的戰略目的。這點在以后的案例闡述中將逐步進行闡述。
深度 營銷 促銷強調的廠方和經銷商職能的分離與協同。即由廠方統一規劃市場方案，廠方負責的是大終端和宏觀層面的促銷，而由經銷商發育市場職能，承載企業市場促銷方案的落地執行和局部區域的操作。
在這里，筆者要闡述，流通是整個日化三四級市場的主要操作模式，這種模式的精髓就是善于借用合作伙伴的力量，具體原因和做法請參見筆者《深度 營銷 在日化行業的應用-渠道篇》的文章。
3、日化流通促銷要素和規劃
因本文主要是聚焦于中國日化的三四級市場，該市場的網絡結構是以縣城和鄉鎮為代表的代理商構成的，因此本文的促銷要點都是圍繞三四級市場展開討論和分析的。要了解這個市場就首先要了解這個區域的消費者和經銷商合作伙伴。
針對該區域的消費者的心理需求是異常明顯的，這部分群體收入相對教低，按照消費者需求五級劃分的話，應該屬于中檔和中低檔以及低檔消費群體結構。該群體的消費意識對于日化品牌的需求方剛剛開始，對于他們而言，一個普遍的觀點是，“只要不出問題的產品就是好產品”。所以，面向這個區域的消費群體而言，實施適當的促銷策略是很有殺傷力的。
另外，針對該區域的經銷商合作伙伴來說，一個很典型的問題就是希望廠家多搞促銷或者類似的買贈活動，但帶來的結果往往卻是或者堆積于經銷商的倉庫成為經銷商的庫存，或者由經銷商轉變成其他品牌的贈品發放，或者到了零售商的店面成了零售商賺錢的工具。
這三種現象無論哪種對于愛日化流通促銷活動來說都是失敗的，對于廠家而言，勞民傷財且不說，最重要的是削弱了產品的利潤空間，降低了未來發力的可能性。這也間接導致很多日化廠商年年出新品，無心也無力去持續經營老品的一個主要原因。
這就是該區域兩個核心群體的現狀和隱憂，而深度 營銷 促銷方案就是要解決這兩個典型性問題，具體思路是：
第一，深度 營銷 促銷活動強調廠家和經銷商職責分開。廠家主要負責促銷活動方案的制定和指導，并配送相應的贈品以及物料支持。而經銷商主要負責對該方案的落地執行和推動，具體而言就是由經銷商的銷售人員或促銷員來承擔廠家的促銷落地執行。
第二，深度 營銷 促銷活動要“中心造勢，周邊取量”。中心造勢是指在以縣城為核心的當地強勢賣場選擇兩到三家重點包裝和促銷攪動，打造成核心店標準。周邊取量是指借助核心店的市場攪動，向周邊區域鋪貨，利用核心店的“亮點優勢”拉動整個區域的銷售量。
第三，深度 營銷 促銷活動要“月月有主題，周周有促銷”。該方案的制定是由廠家制定和規劃的，周周促銷是指核心店的每周促銷攪動，具體實施過程中該項內容是重中之重的，必須要有相應的機制約束，只要堅持下來，市場就會形成“定點爆破”的效果。
第四，深度 營銷 促銷活動是系統的整體。體現在，從早期的活動規劃和主題方案，直到方案實施過程中的監督和改進，以及最后促銷活動的評估與考核都要形成完整的體系，與省區經理、當地業務員和經銷商綁定，否則，就又會形成走過場，勞民傷財。
第五，深度 營銷 的促銷是“發動群眾，全民皆兵”的思想。不僅僅是廠家要規劃指導，最重要的是要依托經銷商以及其所屬團隊和零售店的力量，形成三方共贏的合作模式。(注：參見日化分銷示意圖)
第六，深度 營銷 的促銷活動要管理中心下沉，建立區域促銷小分隊，通過總部提供的有機型培訓體系來提高團隊成員的士氣和成就感。在三四級的促銷激勵方案要具有吸引力，通過三方之間的協調按照1：1：1的思路為一線促銷員提供獎金提成。同時，區域促銷“游擊小分隊”要定期接受總部專業人員的培訓和指導。
上述六點是深度促銷模式的思路和原則，為了便于讀者對于這套思想有更好的理解和所得，筆者再次提供一個典型的三四級市場促銷活動案例作為說明。
4、日化三四級市場渠道促銷案例：
4.1、案例背景：
湖北隨州張老板是一家日化代理商，手下有十多個業務員和十多個當地賣場的促銷員。因其早年辛苦工作的結構，所以幾乎所有的鄉鎮都基本上有他三至五家的零售代理商，甚至一些村中較大的小賣部都有張老板的供貨，銷售網絡在當地是非常優質的經銷商。但經過前期的擴張發展，現在張老板明顯感覺到市場狀況和以前大不一樣了。
第一是競爭者如雨后春筍般不斷涌現，擾亂市場價格，造成行業間的惡性競爭;
第二是所有車都按照既定路線天天跑，運費很高，但是基本都是在跑老客戶路線，新客戶開發量很少，再加上最近油價飛漲使得張老板每天的過路費和燃油費成了主要的費用項，為此頭疼不已;
第三，前期所有的產品不同的品系都堆積在零售商的店內，每次換一次業務員就壓一次貨，有的地方甚至整個半個貨架都是自己公司的產品，然而最讓張老板頭疼的是這些貨基本都趟在貨架上，動銷不暢，一旦市場有人退貨，口碑傳出去后，這個品牌算是完了。
第四，用各種手段從代理公司搞到的贈品都配送出去，可是當他下去看的時候，卻幾乎都看不見，用張老板的話來說，就好像投了了石子，音信皆無，甚至連一個響聲都沒聽見，這些贈品都跑哪兒去了?令人甚是不解!
第五，……..。
每當想起這些都讓張老板郁悶不已，想想自己也應該算是當地最大的日化經銷商了，自己都覺得利潤明顯不如以前，難道其他競爭對手過的就比自己好?為了更有效的打擊競爭對手，張老板決定來一次大規模的促銷活動，把市場攪動起來，至少也要把終端零售網點的貨拉動一下，主意一定，于是就將命令發布出去，代號“絕地反擊”!
4.2、促銷方案內容要點
1)在縣城內選定三家月銷量超過一萬的地方強勢賣場作為促銷核心店。每家都配置全職導購，對所有導購進行針對性的產品知識和 營銷 技巧的培訓，然后集中在每周六和每周日連續兩天進行場內促銷活動，先試行一個月，效果好下一個月繼續推行。
2)在核心鄉鎮中先選定3-5家核心鄉鎮作為試點，每一鄉鎮先選定一家合作伙伴，將該店的老板邀請到縣城仔細商談商務內容，原則實施1：1投入的方式開始促銷方案。該促銷方案的主要亮點是利用鄉鎮的“趕集日”這一農村特定的集中交易日進行現場促銷活動。
3)成立促銷別動隊，為了解決人手問題，張老板先將自己業務員集中，專門安排一人負責市區內促銷活動，人員是采用臨促的方式，在當地一些學校招募臨時促銷員。而鄉鎮的促銷活動要零售商老板當日也出一人共同參與，既解決臨促人手不足的問題又使得經銷商不得不參與到該促銷活動中。
4)建立促銷活動檔案。搜集鄉鎮趕集的日期，集中梳理，同時將各鄉鎮核心店店慶日和其他具有當地特色的節日整合在一起，給予排序，形成月度促銷規劃表，將形成和日期都提前一個月安排好，當然這之前都要跟鄉鎮的老板電話溝通協調。
5)建立促銷培訓體系。在業務員中選拔一優秀促銷員，由其帶隊，每周開會定期培訓和總結前期工作的得失并統一規劃區域內的促銷活動安排。
6)向上整合廠商的資源，以自己的促銷方案爭取各廠商省區經理資源支持。
7)向下整合下線零售商的資源，以該方案邀請零售商參與，出人也出錢，利益共享，風險共擔。
8)設立誘人的促銷提成激勵體系和考評機制，采用基本工資外加提成的方式激勵團隊成員士氣，張老板相信重賞之下必有勇夫，為了達到自己的戰略目的，這投入也值了。另外對于活動中出現的不合時宜事情及時糾正，人員也是拔才除庸。
4.3、案例結果：
促銷活動按部就班的就開始了，起初張老板也是有些擔心，擔心自己的這一番規劃又是賠了夫人又折兵，每天都關注這促銷活動的進度。
但是令張老板沒有想到的是，促銷活動第一天就實現了開門紅，在市區核心店利用周六搞了一次促銷活動，一天的銷量就賣出了九千多元的貨物，幾乎相當于這個小超市一個月的總銷量，這個結果的出現讓張老板頓時滿懷喜悅。
好戲接連不斷，捷報頻傳。當天晚上，下鄉鎮的小分隊回來后詳細匯報了促銷活動的情況，今天恰好是當地的一個“趕集日”，所有當地老百姓都集中到鄉鎮趕集，當小分隊在鄉鎮的核心點門前開始促銷活動的時候，一天的銷量光洗發水就銷售了接近200瓶。這個結果不僅僅是令張老板意外，更是令鄉鎮零售店老板張口結舌，第二天就打電話來催促張老板繼續搞下去。
…
一個月之后，市區內三個核心店周周都有活動，已經在當地消費者中形成了一種沒有事先約定的習慣，都集中到這幾天來購買張老板促銷的產品，而且使用后效果相當不錯，口碑很好，經過口口相傳，使用過的消費者不自覺的把張老板代理的產品的品牌推薦給自己的親朋好友。同時，其他鄉鎮的老板聽說張老板在幾個試點鄉鎮搞的促銷活動效果很好的信息后，都急忙打電話給張老板，強烈要求也在自己的店內搞活動，一時之間，張老板的電話應接不暇。
看到這種情形，張老板久久凝結的眉頭舒展了很多，忍不住大笑了起來。
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 深度營銷在日化行業的應用總結
