今年是中國特許加盟展覽會的第16個年頭。往屆的特許展共吸引了30余萬名投資觀眾到場，同時幫助數千個特許加盟品牌拓展連鎖版圖，打造出眾多耳熟能詳的知名品牌。上周，中國連鎖經營協會秘書長裴亮在接受北京商報記者專訪時透露，特許加盟進入理性發展期，同時增長趨勢也趨于穩定。
市場平穩增長
無論是從展覽規模、參展品牌數量，還是品牌行業分布上，今年的特許展都較往屆有了新的突破。其中，展出面積超過2萬平方米，投資額從5萬-500萬元不等，400個參展品牌來自各行各業，給投資者提供了充分的選擇空間。據裴亮介紹，今年的參展商數量同比增長20%左右。
雖然參展品牌依然保持了兩位數的高增長，但裴亮認為，從整個特許加盟行業來看，市場增長還是逐漸趨于穩定，不會再現過去十年的高位增長態勢。“這與當前的經濟形勢是一致的。”
同樣，特許加盟的回報期也將持續延長。“房租、人工漲得太快了，消費者購買力卻沒有漲上來，商家的營業額放緩，回報期也會相應延長。”裴亮說。
最新發布的中國連鎖百強報告顯示，去年，連鎖百強銷售同比增長9.9%，這是百強統計15年以來首次出現銷售增幅為個位數的情況。而房租支出增長11%，人工成本增長率高達18%，兩項成本的增長明顯高于企業的銷售增幅，店鋪的同店增長也幾乎為零。
事實上，總體增勢趨穩也說明了特許行業進入理性期。“當股票、房產和黃金都不再是適合投資的行業時，像特許這種以實體經濟為基礎、與老百姓生活息息相關的行業越來越受投資者的歡迎。”裴亮說。
裴亮認為，現在投資渠道比以往更加多樣，面對眾多的選擇，初次創業的人往往無從下手。加上資金有限、缺乏經營管理經驗、沒有品牌支撐，創業者更是心里沒底。要從海量的信息中選擇可靠的加盟項目，無異于大海撈針，費時費力不說，其中的風險更是令人躊躇不前。特許展為品牌商和投資人搭起合作的橋梁，是一個省時省力選擇項目的平臺。
加盟特許經營品牌能夠分享品牌的價值和市場效應，依托品牌已有的認知度和美譽度，容易獲得市場認可。加盟特許經營品牌可以借鑒成熟的經營模式和管理經驗，提高經營管理水平、降低投資風險。同時也能獲得包括培訓、管理、廣告和促銷等在內的技術支持，分享成熟的經驗和經營訣竅。
加盟主年輕化
今年，網上預約的觀眾比去年增長了30%。從年齡層上看，投資加盟的主力開始向“80后”、“90后”這群新生代轉移。
裴亮認為，年輕人利用互聯網獲取資訊的能力很強，不容易被忽悠，特許品牌想打動他們必須要有真材實料。同時新生代從小受歐美文化和韓流的影響，從心理上對海外品牌會有親切感，這也為海外特許品牌進軍中國提供了基礎。
提及特許加盟行業能否解決當前的大學生就業難問題，裴亮坦言，過去中國連鎖經營協會曾經與共青團合作過，但做得有眉目的都是特許總部可以為大學應屆生提供一定政策支持的。“大學生一畢業就創業往往是有難度的，加盟總部應該考慮到這一點。比如山西的一家便利店品牌規定，如果大學生加盟主經營得不好，總部可以將這家店收回來，盡可能降低大學生的創業風險。”
助力中小企業
中小企業已是中國創造社會財富的主體、安排勞動就業的主力，并已經成為推動經濟社會和諧發展不可或缺的重要力量。特許行業里有為數不少的中小企業。為了推動特許行業的發展以及扶持中小企業，裴亮透露，今年中國連鎖經營協會將配合商務部進行系列特許行業公益巡講。
“今年商務部將推動中小商貿企業的發展作為發展重點，我們計劃組織特許行業的專家在10個城市進行巡講。商務部提供政策支持，我們提供智力支持，主要面向特許企業，希望促進當地品牌能夠發展成連鎖品牌。這也是今年工作的重點。”裴亮說，具體的形式是：當地商貿主管部門組織當地的特許企業以及準備發展特許加盟的企業，由專家對其進行免費培訓。北京已經著手在進行這一活動，接下來，巡講將進入上海、廣州、南京和長沙等城市。
雖然這是公益活動，但從長遠上看，這一定會壯大特許加盟行業的隊伍，推動整個行業的發展。
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本文來源： 國內特許加盟市場進入理性發展期
