當公司在國際拓展上遇挫，可能連帶影響整個公司的整體業務。歐睿國際的白皮書《 零售 業成功的國際化及適應市場的重要性》中說道，“全球各個地方的消費者有很大不同，記住這一點是非常重要的，所以，不能想當然認為他們所有人都想以完全同樣方式購買完全同樣東西。”

了解當地市場對時裝 零售 業尤其重要。德勤的《2014年全球 零售 大鱷》研究揭示，時裝 零售 商比其他產品 零售 商更易采用國際化策略。平均而言，他們拓展22.2個國家，是全球250個最大 零售 商拓展國家數字的平均水平的兩倍。

資金管理公司Grantham Mayo van Otterloo (簡稱：GMO)的聯合創始人Jeremy Grantham認為，國際化盡管不可避免，但應該加以控制。在發展中國家快速拓展可能反而傷害到公司整體基礎，因為公司 “往往超越資本基礎地成長，而這種成長必須籌集更多的資金。”但另一方面，放緩增長讓企業有時間去學習和了解當地文化，這是全球市場滲透成功的關鍵因素。

舉個實例，美國棉花公司和美國國際棉花協會的2014全球生活方式調查(Global Lifestyle

Monitor™ Survey) 發現，生活在大城市(例如北京，上海，廣州)的中國消費者，他們的服裝消費相似性和購物頻率都在上升。這也可以相應解釋了，根據歐睿國際的數據，為什么預計到2020年，中國將成為世界上最大的服裝市場，目前，生活在大城市的中國消費者中有81%“熱愛或喜歡逛街買衣服，”相比之下，美國消費者只有56%。生活在大城市的中國消費者中63%每月購買服裝一次以上，這個數字比十年前的31%翻了一番。所有這些數字對期待增長的 零售 商和品牌商都非常誘人。

根據歐睿國際(Euromonitor International)的數據，缺乏合適的 零售 場所已經扼殺了許多新興市場的增長。該報告指出，“和西歐以高街購物為主導的方式不同，在中國的主要城市，百貨商場是首選的購物場所。因此，在中國， 零售 商需要在幾個高端百貨商場先穩住，以便取得市場份額。”

全球生活方式調查(Global Lifestyle Monitor™)發現，盡管中國消費者對百貨商場的喜愛從2003年的40%降至2014年的35%，他們對百貨商場這種 零售 渠道依然喜愛。他們喜愛的 零售 渠道之中，緊隨百貨商場之后，是網購(從2003年的0%，迅速上升到2014年的31%)，專賣店(從2003年的23%降至2014年的21%)，連鎖商店(2003年和2014年數據持平，都是3%)在線購買服裝銷售額預計將在5年內翻兩番。

全球生活方式調查的數據也顯示，大多數生活在大城市的中國消費者(69%)從網絡獲得搭配服裝的靈感。然而，歐睿指出，中國的消費者還沒有像其他國家消費者一樣非常接受網上購物。因此， 零售 商仍需把握百貨商場這個渠道。根據全球生活方式調查的數據，中國消費者獲取服裝搭配靈感，排在網絡之后的是，消費者已經擁有和喜歡的(55%)，櫥窗展示(47%)，朋友和同事(46%)，雜志(35%)。

歐睿認為， 零售 商應意識到，新興國家，包括中國消費者的平均收入，和發達國家消費者收入相比，仍是較少的。因此，服裝 零售 商需要說服當地消費者，他們的品牌優于其他價格低廉的替代品。

德勤的研究表明，在拉丁美洲， 零售 商的成長步伐超過了在其他國家的增長，從2007年到2012

年，復合 零售 收入增長14.7%，其次是非洲/中東地區為13.5%，而其他亞洲/太平洋地區為(不包括日本)8.7%。日本落后，僅2.3%。巴西是拉丁美洲最大的服裝市場，預計到2020年，服裝消費將增長近三分之一，哥倫比亞預計將成為拉丁美洲增長最快的服裝市場之一，預計到2020年，服裝消費將增長34%。

75%的巴西消費者和78%的哥倫比亞消費者表示，他們熱愛或喜歡逛街買衣服，并且，在過去十年中，這兩個國家購買服裝頻率都增加了。38%的巴西消費者表示他們每月購買服裝一次以上，比2003年的30%增加了。41%的哥倫比亞消費者表示，他們每月購買服裝一次以上，比2003年的27%也增長了。

但不像在美國，大部分消費者在平價超市(24%)或連鎖商店(24%)購物，幾乎一半的巴西人在連鎖商店(49%)，其次是獨立商店(22%)，專賣店( 13%)和百貨商店(3%)購物。哥倫比亞人也不同于美國鄰居，他們大多在專賣店(31%)，獨立商店(29%)和百貨商店(17%)購物。

根據全球生活方式調查的數據，同樣，在印度，94%的消費者“熱愛或喜歡逛街買衣服”。此外，根據歐睿的數據，到2020年，在預期美元116.7十億，印度有望以預計1167億美元的服裝銷售額，成為世界第三大服裝市場。質量是印度消費者購買服裝最重要的因素，71%的印度消費者說，他們注意到棉被其他纖維替代，65%的消費者說他們注意到服裝沒有過去耐穿，63%的消費者說他們發現面料比過去薄了。

再次強調，正如歐睿指出的，雖然誘惑是強烈的，“國際化，正變得越來越重要，但絕非一個簡單的任務。”