在連續主導多輪“行業價格大戰”之后，蘇寧并未就此鳴金收兵。持續保持迅猛發展態勢的蘇寧在20日召開了蘇寧- 紅孩子2013 年百萬孕媽寶貝愛之旅新聞發布會。此外，蘇寧易購還推出了“放價啦”、“價格穿越5年前，電器年貨大派對”等大型促銷活動，針對不同層次的消費者推出了不同的價格優惠，讓電器網購市場再度上演腥風血雨。
為應對蘇寧易購的價格戰，國美電器[0.95 -5.00%]推出了“國美奇跡”系列活動；京東商城則號稱讓利3億元，推出年貨特惠專場；當當網另辟蹊徑拿出3000萬元，推出當當網“火車票”禮券。
一場沒有硝煙的大戰拉開了帷幕。
電商再拼春節
臨近春節，相比于傳統商場的熱鬧年貨市場，電器也迎來了新一輪需求高峰。得益于“818”、“雙11”、“雙12”大型促銷活動的上演，許多電商平臺商品售罄一空。強烈的市場需求關系，為電商平臺創造了“掘金”的好機會。
經濟導報記者采訪了解到，“蘇寧- 紅孩子百萬孕媽惠氏寶貝愛之旅”，是紅孩子與蘇寧平臺業務協同后的首個大型年度市場活動，同時也承接著2012年“龍寶寶，你來生我來養”年度活動。該活動號稱是雙方聯合打造的電商領域中，規模最大、時間跨度最長的母嬰人群活動。
此外，蘇寧易購推出了“放價啦”大型促銷活動，部分3C配件一折起，參加活動的商品放入購物車再減半等。
對于蘇寧的活動，其他電商也推出了各自的促銷活動。
京東商城21日推出了“京東年貨特惠專場，讓利3億元”的巨幅宣傳廣告，吹響春節銷售旺季的營銷戰號角。
當當網開設了“當當網年貨節之新春年貨早準備”專題頁面，更在首頁焦點圖打出“年貨大點- 五折狂購”廣告，同時還另辟蹊徑地推出了價值3000萬元的“火車票”禮券回饋消費者。
亞馬遜開展了“喜迎蛇年低價百萬年貨專場超值購”的促銷活動，并宣稱“家居家電欠款年貨秒殺，特價三折起”。
相比純電商企業，已經上市的線下零售業巨頭國美也不甘示弱，推出了“國美奇跡”系列活動，針對不同消費者和不同產品，推出不同的優惠活動。
除了在線上大打價格戰外，國美和蘇寧在線下同樣激烈爭奪市場。21日，導報記者注意到，在濟南的不少公交站臺都有蘇寧的大幅促銷廣告，在部分站臺，國美的促銷廣告赫然而立，甚至在一些站臺，蘇寧和國美的廣告放到了一起。
熱喚立法
盡管從表面看，各類促銷活動對消費者讓利非常大，但實際上促銷背后往往有著諸多隱患。據12315消費投訴中心統計，2012年接待網絡購物投訴25649件，占投訴總量的52.30%，較上年同期（8962件）增長1.86倍。
去年年底，北京市相關部門召集44家電子商務商家簽署服務倡議書，要求網站舉行大型促銷不僅要向工商部門提請備案，還得有應急事件處理方案。上海市相關部門約談了25家電商，要求上述電商對其存在的問題進行整改。
中國電子[0.67 -1.47%]商務研究中心分析師、網絡零售部主任莫岱青此前接受導報記者采訪時表示，目前中國的電子商務發展模式仍不成熟，價格競爭成為行業競爭的主要手段 ，不僅會引起消費者的消費疲勞，而且服務、質量水平也會下降，最終擾亂消費市場秩序，同時會降低消費者的消費力。
盡管約談能起到一定的效果，但莫岱青分析，在實際操作中未必能如愿，目前電商并未形成成熟的盈利模式，價格戰還可能會在相當長一段時間存在，惡性促銷也難以在短期內杜絕。“單靠部分企業的協議，很難達到預想的效果。從根本上而言，一方面企業需要找到適合自己的發展模式，避免同質化，另一方面國家要盡快出臺電子商務法 ，促進電子商務和實體店的協調和融合發展。”
此前，《2012年度中國電子商務法律報告》的數據顯示，有76.92%的企業對網絡不正當競爭和壟斷有法律 需求，上述糾紛一般來自于企業上下游產業鏈和競爭對手。同時，價格戰、虛假促銷、快遞亂象、售后服務、信息泄露等問題日益凸顯。
中國電子商務研究中心特約研究員姚小娟認為，從調查結果來看，企業對電子商務法律的了解程度不深，究其原因在于企業對于法律的關注度不夠，政府和行業協會對電子商務法律的宣傳引導尚不到位。
不過，這一現象將得到改變，第一部針對國內電子商務實物與服務監管領域的《網絡商品交易及服務監管條例》已經起草，并開始征求意見。
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本文來源： 電商新一輪價格戰或打響
