艾瑞咨詢近期發布《2011年中國服裝網絡購物行業研究報告》，針對中國服裝網絡購物市場及主要企業進行深入分析。艾瑞研究發現，綜觀2010-2011年，中國服裝網購市場呈現增速快、主體多樣且互相融合、傳統企業從幕后走向臺前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢。
服裝網購市場增速迅猛
服裝類產品是2010年網購市場第一大類目，近年來保持快速的發展。2010年服裝網購市場規模為1052.4億元，增速達111.2%，2011服裝網購市場將達2049.0億元，增幅達94.7%。預計到2014年服裝網購市場整體規模將達到5195億，屆時在整體網購市場中的占比將達到27%。
艾瑞咨詢認為，服裝網購市場增速迅猛得益于兩個強勁的動力：一個是服裝網購在整體網購中的滲透率仍較低，在半標準化產品網購條件正在成熟的環境下，有巨大的發展潛力；另外一個動力是服裝不同于其他3C電子產品，它的重復購買率高，需求產生的頻率快。
主體多樣且互相融合
參與服裝網購的企業主體日益多元化，既有互聯網品牌服裝電商企業，也有服裝“淘品牌”企業，既有互聯網渠道品牌企業，也有傳統渠道品牌企業，還有傳統的服裝企業。誕生于互聯網的電商企業順應互聯網“快”的特點，靈活應用線上推廣手段和數據化營銷手段，向前整合產業鏈；而傳統的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上貨源及運營經驗，開始逐漸"觸電"進行線上銷售。
艾瑞咨詢認為，服裝網購市場的潛在參與主體多種多樣，但是都是為實現服裝的網上銷售這個目標，所以這些參與的主體勢必各取所長，互相融合。
傳統企業從幕后走向臺前
對于整個服裝行業而言，在短期內銷售的主體仍然是傳統線下渠道。但是傳統企業已經覺察到線上渠道的戰略意義，由前期通過分銷渠道將貨物批發給B2C、小賣家、小商家到網上銷售，再到建立電商平臺（如淘寶、拍拍）的官方旗艦店，再到線上直接分銷、甚至建立官方B2C商城。
艾瑞咨詢認為，互聯網對傳統經濟的最大貢獻在于，將“一對多”、“多層渠道”、“單向”的產品和信息流動改造成“多對多”、“扁平化”、“雙向”的產品和信息流動模式。在這種模式下，傳統企業會加深對終端消費者的理解，并對其需求進行快速有效的響應和滿足，在這種進程下，傳統企業在服裝網購中的戲份會變得舉足輕重。
“淘品牌”影響力初顯
“淘品牌”依托淘寶平臺快速孵化，并在1-2年內成長為具有重要影響力的市場參與者。這些“淘品牌”企業或是以往傳統代工企業轉變，對服裝的設計、生產環節有較深積累，或是新誕生的服裝品牌，通過在淘寶平臺的鍛煉，深諳線上平臺運營之道。經過近兩年的發展，“淘品牌”企業紛紛擴充銷售渠道——以淘寶平臺為主陣地，并將產品銷往其他網站甚至線下的用戶群體，部分企業甚至開始涉及國際業務，將優秀的品牌理念和有競爭力的產品輸出到其他國家和地區。
艾瑞咨詢認為，淘品牌作為服裝網購市場最初的教育者、前期發展的見證者、中期飛躍的參與者，在后續的發展中，一定能繼續發揮自身靈活多變的優勢，為整體市場的成熟推波助瀾。
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本文來源： 四大趨勢解讀2011年服裝網購市場
