基于中國鞋類市場的驚人容量以及中國電子商務的高速發展，鞋類企業電子商務化發展已成必然之勢，并已經被秉承“先行先試”原則的品牌企業將數億元銷售額收歸囊中。據不完全統計，僅2010年，中國鞋子通過網購平臺實現的產值已經高達200億元。對于眾多對電子商務仍心存戒備處于觀望的鞋類企業而言。
在市場經濟比較發達的國家，鞋類產品在線交易已經顯現強勁發展趨勢。據統計，美國鞋類在線銷售量占整個鞋類銷售量的17%，而我們的近鄰日本、韓國電子商務比例更是高達30%。在美國，由華人企業家謝家華于1999年在美國創立ZAPPOS網絡鞋店，通過電子商務進行鞋類產品的銷售，2010年創造10億美元的銷售業績。
中國鞋類企業亦不甘落后，急起直追，在鑒于成功經驗基礎上，已經開始了快速電子商務化征程。僅僅兩年時間，百麗鞋業2010年在線銷售突破2億元；2010年的銷售額達到3億元規模；李寧2010年在線銷售額也接近2億元。而好樂買、樂淘等企業的鞋類產品銷售額亦同樣達到億元級的規模，而在名鞋庫、好樂買、樂淘的背后，我們亦能夠看到學習ZAPPOS網絡鞋店的影子。
根據艾瑞咨詢統計數據，2010年，中國鞋類電子商務成交額可以達到全年鞋類整體銷售總額的5%的份額。顯然，比照歐美及其他發達國家，這一數據還是非常偏低，增長空間巨大。該機構預測，2015年鞋類企業的電子商務零售額將達到1600億元的規模。不難預見，傳統鞋類品牌集體扎堆電子商務將在2011年集中顯現，并反過來推進鞋類企業整體升級，引領全行業快速發展。
從目前國內外鞋類品牌企業電子商務發展經歷來看，鞋類電子商務主要聚焦于男鞋、女鞋、運動鞋和童鞋四大類別，而具體的網絡營銷展示平臺則主要分為品牌綜合商城類和品牌專營店兩種模式。比如名鞋庫、樂淘、好樂買為代表的品牌綜合商城類經營模式，以及百麗、海泰客、李寧、匹克等為代表的品牌專營類電子商務專營模式。不管是品牌綜合商城類還是品牌專營類模式，均通過提高顧客的購物滿意度提升顧客的重復購買率。
在品牌綜合商城模式上，樂淘致力于提高顧客的重復購買率；好樂買更進一步，改變了純粹的輕資產運作，自建倉庫以更好的掌控上游的貨源，能夠第一時間為顧客發貨并可以提供諸如“買一送二”的超值服務；名鞋庫則依靠成熟IT團隊與專業第三方電子商務技術與服務提供商商ShopEx，以銷售過季產品為主，實現電子商務前后端專業化運營，在價格、正品、名牌方面滿足消費者的需求。無論是名鞋庫、好樂買，還是樂淘，在這些品牌綜合商城上，我們都可以找到耐克、阿迪達斯、匡威、紐巴倫、彪馬、銳步、卡路馳、三葉草、李寧、匹克等品牌的產品。
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本文來源： 鞋類企業電子商務化發展已成必然之勢
