隨著淘寶網(wǎng)店的不斷增多，各種付費(fèi)的推廣方法也不斷的增多。其中，直通車(chē)作為較容易上手的推廣方式成為很多人的選擇，眼下直通車(chē)的投放競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈了，要想利用直通車(chē)圖片來(lái)吸引消費(fèi)者，做好圖片的視覺(jué)優(yōu)化是提升直通車(chē)點(diǎn)擊率的關(guān)鍵點(diǎn)。
直通車(chē)商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時(shí)段選擇等都是不可或缺的重要因素。當(dāng)然直通車(chē)圖片的視覺(jué)效果同樣不容忽視，商品展示（商品圖片）、商品包裝（主圖設(shè)計(jì)）、商品展示（文字與圖片展示）等這些都會(huì)影響消費(fèi)者的視覺(jué)感官。要知道消費(fèi)者通過(guò)搜索從直通車(chē)展示位最先看到的就是圖片和標(biāo)題，圖片又占了大部分位置，極大程度上影響了點(diǎn)擊率的好壞。因此好的圖片能吸引消費(fèi)者。繼而刺激消費(fèi)者下單。
設(shè)計(jì)定位，思考為先
直通車(chē)的圖片視覺(jué)優(yōu)化最，要的部分是商品首圖，它是消費(fèi)者了解商品的“開(kāi)始”，也是推廣商品的唯一“入口”，但小小的圖片有很多的設(shè)計(jì)要求。
首先要根據(jù)直通車(chē)的投放計(jì)劃確定直通車(chē)商品推廣所投放的位置（第幾頁(yè)，第幾個(gè)商品），方便對(duì)周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計(jì)上更為突出：更容易讓消費(fèi)者注意。
再次，確定推廣的商品所針對(duì)的消費(fèi)群體，同時(shí)分析他們的喜好來(lái)確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏色，分析他們的消費(fèi)能力來(lái)確定使用怎樣的促銷(xiāo)方式是他們最容易接受的。以及分析他們的生活習(xí)慣。方便調(diào)整投放時(shí)間和策略，與“對(duì)手”拉開(kāi)差異，增加投放效率。
最后，商品的包裝是增加購(gòu)買(mǎi)欲的利器之一，必不可少。雖然首圖只有310310像素，但同樣可以以簡(jiǎn)要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢(shì)，從而吸引消費(fèi)者。
亮出商品，重點(diǎn)展示
確定了圖片的設(shè)計(jì)定位之后，接下去便是思考如何設(shè)計(jì)優(yōu)秀的直通車(chē)的圖片。進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，商品的清晰展示是尤為重要的。
首先，在商品呈現(xiàn)上，要注意突出商品與背最的色彩差異，否則很容易被顧客忽略；其次。要保證商品的宜要位置，不能被文字或色彩等信息占優(yōu)先；再者，商品展示也一定要保證其準(zhǔn)確性，賣(mài)的主要是什么產(chǎn)品就要突出這個(gè)產(chǎn)品，避免造成誤解；最后，也是最基本的一點(diǎn)，要增加圖片的清晰度，比如運(yùn)用銳化等手段，呈現(xiàn)高度清晰的產(chǎn)品圖片。
保證商品展示的準(zhǔn)確性
看到這張圖片，消費(fèi)者肯定存在一個(gè)疑惑，138元就能買(mǎi)這個(gè)廚房用品組合？但事實(shí)上，賣(mài)的只是這個(gè)架子，所以這就會(huì)消費(fèi)者造成一定的心理落差。
小技巧：在做商品展示和拍攝的時(shí)候找一些“配角”搭配，注意主次關(guān)系。主角永遠(yuǎn)共占2/3的位置，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片中的比例關(guān)系去區(qū)分商品，避免造成消費(fèi)者誤解。
增加圖片的清晰度
作為直通車(chē)推廣的圖片，清晰度是最為重要的。看兩張對(duì)比圖片，相信大家都會(huì)把目光焦點(diǎn)放在第二張。左邊的圖片中，第二張要比第一張鮮亮，給人一種“新”的感覺(jué)，而右邊的圖片中，第二張圖片要比第一張圖片更清晰，這時(shí)會(huì)給人一種品質(zhì)感。因此在做圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意較暗的圖片可以用色階調(diào)亮，摸糊的圖片可以適當(dāng)銳化，讓它變得更清晰。
小技巧：在縮放商品圖片的時(shí)候，商品會(huì)相應(yīng)交模糊。因此在縮小商品后適當(dāng)銳化一次，不可超過(guò)兩次，這樣商品看上去更有質(zhì)感。但是，縮小了的圖片切勿放大。如果覺(jué)得商品縮放得太小了。就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。
文字搭配，平衡比例
圖片上的文字搭配也是設(shè)計(jì)圖片時(shí)至關(guān)，要的一環(huán)，處理不當(dāng)，也必定影響圖片的點(diǎn)擊。比如，圖片中的文字排版也直接影響顧客的視覺(jué)感官，整齊統(tǒng)一是圖片設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循的原則。當(dāng)然圖中文字并不是越多越好，太多的文字，反而效果不佳，所以還是要以展示產(chǎn)品為主。最后就是文字信息的表述了，對(duì)于展示的產(chǎn)品，必須要精準(zhǔn)地提煉出箱髓，不能盲目用文字去傳達(dá)。
圖片中文字排版猶如蜻蜓點(diǎn)水。不僅擾亂了商品圖片，還很挑戰(zhàn)消費(fèi)者的眼力，閱讀起來(lái)很費(fèi)勁。
整齊、統(tǒng)一缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對(duì)齊。所謂統(tǒng)一，就是字體、樣式、順色、大小、行距、字間距等統(tǒng)一，對(duì)于其中重點(diǎn)信息可以通過(guò)改變字體大小或顏色來(lái)體現(xiàn)主次。
減少圖中文字?jǐn)?shù)量
圖中文字排版的確統(tǒng)一，但是多而繁瑣，商家迫切展示優(yōu)勢(shì)的心情可以理解。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要閱讀這么多文字，顯然效果不佳。文字對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)是配合搭配商品展示。
小技巧：盡可能減少首圖上的文字信息，以展示圖片為主。
優(yōu)化文字信息
看左邊的圖片，若是新客戶(hù)首先會(huì)不知道產(chǎn)品的功效是什么，而右邊的圖片把商品的功效直接用文字體現(xiàn)，很清晰的告訴消費(fèi)者這個(gè)商品的功能，同時(shí)把祛痘文字加紅，這樣就“放大”了該商品的功效，給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺(jué)，有助于吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。
圖中折扣信息簡(jiǎn)單清晰明了，易閱讀，同時(shí)商品展示了多色，給消費(fèi)者提供了更多選擇的空間。但是對(duì)于包郵這塊標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還需優(yōu)化，如果把它設(shè)計(jì)成綠色，對(duì)于消費(fèi)者而言，看到顏色就大概知道意思，并不用仔細(xì)閱讀文字，大大減少了消費(fèi)者對(duì)圖片的閱讀理解時(shí)間，同樣時(shí)間攝入的信息自然也就更多。
對(duì)于展示文案的具體內(nèi)容，必須要分析商品及受眾消費(fèi)群體，提煉出精髓的信息予以展示，比如功能類(lèi)產(chǎn)品以展示功效為主、對(duì)于普通工薪消費(fèi)人群展示優(yōu)惠折扣為主、對(duì)于優(yōu)勢(shì)突出的商品展示優(yōu)勢(shì)為主。同時(shí)也可以考慮給消費(fèi)者更多的選擇的空間。切勿盲目展示，否則得不償失。
圖片大小，清晰為重
看右邊的兩張圖片，第一張是在描述頁(yè)中展示的圖片，也是設(shè)計(jì)時(shí)的圖片（大小310310像素）。而第二張是在消費(fèi)者搜索商品的時(shí)候看到的圖片，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)縮小到，60160像素。不難發(fā)現(xiàn)在第一張圖片中。文字商品展示都非常清晰，但真正在呈現(xiàn)給消費(fèi)者的時(shí)候，圖片被縮小。因此所有信息都非常棋糊，讓人看不清。
總之直通車(chē)的圖片關(guān)乎消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，做好圖片是進(jìn)行直通車(chē)推廣的第一步。如果圖片設(shè)計(jì)不好，就會(huì)直接影響直通車(chē)的點(diǎn)擊率。圖片的呈現(xiàn)是推廣商品的唯一入口，如果消費(fèi)者注意不到這個(gè)“入口”，哪怕商品再好，內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)再好，也都無(wú)濟(jì)于事。
注意設(shè)計(jì)圖片和展示圖片的大小差異。在設(shè)計(jì)首圖的時(shí)候，完成圖片設(shè)計(jì)后，建議縮小到160160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。
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