從手機淘寶方面了解到，手機淘寶日前嘗試與果庫、想去等第三方導購平臺進行合作，并引入專業(yè)的第三方“導購員”，為手機網(wǎng)購用戶提供個性化的購物信息推薦。同時，第三方導購者能夠從合作中獲得來自手機淘寶的用戶、數(shù)據(jù)和流量資源。
淘寶導購
“從12月份開始，我們的精品內(nèi)容已經(jīng)全面在手機淘寶上得到了展示，許多用戶都能夠在手機淘寶客戶端里看到果庫推薦的內(nèi)容。”果庫方面負責人透露，與手機淘寶的這項合作讓其網(wǎng)站和APP的日均UV翻了數(shù)倍，在12月底的隨機測試中，果庫每天在手機淘寶上的點擊UV達到了自己網(wǎng)站+APP整體用戶訪問量的5倍以上，點擊轉(zhuǎn)化率也更高。
據(jù)了解，果庫與手機淘寶的合作主要通過新版手機淘寶客戶端中的“有好貨”頻道來實現(xiàn)，該頻道旨在根據(jù)用戶的購物行為分析，給用戶提供個性化的商品推薦信息。手機淘寶相關(guān)負責人稱，“我們希望每個用戶都能在手機淘寶上看到自己喜歡和想要的信息，果庫這樣的優(yōu)質(zhì)導購網(wǎng)站在這方面有豐富的經(jīng)驗，他們能夠為用戶提供千人千面的商品推薦內(nèi)容。”
“開心賺寶”CEO韓瑛認為，過去在淘寶站外做導購有幾大問題：一是在站外很難獲得精準的流量，只能做一些適合所有用戶普適的需求，例如9.9包郵，爆款女裝等，這樣不僅競爭很激烈，消費者看到的也是同質(zhì)的導購 。二是站外導購價值單一，只能做最基本簡單商品聚合，對于用戶來說價值有限。想做增值服務(wù)，但由于缺乏信用基礎(chǔ)，很多消費者對導購也只是將信將疑，“我們做導購，每一件商品都會經(jīng)過員工驗貨及實拍后才會被推薦，我甚至想，能不能讓我們在淘寶交200萬的保障金，由淘寶監(jiān)督我們的服務(wù)品質(zhì)”。
手機淘寶有好貨平臺負責人楊仁斌表示，“有好貨”平臺會利用多年積累的消費者偏好數(shù)據(jù)，結(jié)合云計算和個性化技術(shù)，實現(xiàn)導購者與用戶的精準匹配，讓用戶看到的每一個商品都是他想要的，自然也讓導購者生產(chǎn)的每一個內(nèi)容價值實現(xiàn)最大化。同時該平臺還降低了導購者入駐的門檻，并以個性化搜索引擎的匹配技術(shù)來支撐這種公平性，“導購者只需要專注做好導購內(nèi)容，一旦消費者為喜歡，我們就會推薦更多的同類消費者看到這些內(nèi)容。”
據(jù)了解，目前除了果庫以外，包括想去、良倉、LC風格網(wǎng)、果味調(diào)頻等優(yōu)質(zhì)的第三方導購服務(wù)者都已經(jīng)加入了手機淘寶的新導購平臺。在12月的幾次隨機測試中，不少第三方導購者每天在手機淘寶平臺上獲得的用戶量都遠超其站外獨立網(wǎng)站。
“過去，我們以為僅僅把淘寶的數(shù)據(jù)通過API讓第三方導購者使用意味著開放，這幾年下來，我們理解到，真正的開放是打破淘寶原來的邊界，允許更多ISV以更低的門檻參與到大淘寶的生態(tài)體系中，淘寶跟他們一起去服務(wù)消費者，一起去創(chuàng)造更多的數(shù)據(jù)，并在過程中共同享受數(shù)據(jù)的價值。我們歡迎導購者通過優(yōu)站或愛淘寶的方式參與到淘寶大生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)中，這樣可以更好的利用淘寶數(shù)據(jù)，事實證明，這將大幅度提升導購的效率，是共贏。”
另外，除了手機淘寶客戶端上的“有好貨”平臺外，淘寶還打通了淘寶網(wǎng)在PC端的資源。“優(yōu)質(zhì)導購內(nèi)容還能落地到淘寶優(yōu)站，在PC端也有大量的曝光。淘寶優(yōu)站提供開放的建站體系，開放淘寶的前臺市場和淘寶的用戶體系，支持第三方玩出自己的小淘寶。"
“越來越多的用戶喜歡在移動端購物，網(wǎng)購行為也更加碎片化，標準化的商品搜索內(nèi)容和活動不能滿足越來越多用戶在手機上逛的需求”。楊仁斌透露，未來會引入更多能夠提供更多元化消費者價值的導購者，并通過手機淘寶的個性化引擎，為每個手機購物用戶都提供一個專屬的精品店。
“有好貨”的引擎也不僅僅只是幫助消費者選品，更應(yīng)該能讓消費者能享受更豐富的增值服務(wù)，例如品質(zhì)驗貨、正品保障以及更人性化的售后服務(wù)。“相信不久以后，用戶還可以在“有好貨”上找到真正值得依賴的導購者，例如可用合適的價格買到最放心、最有品質(zhì)的內(nèi)蒙羊肉，吃到最地道的家鄉(xiāng)味道。”
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本文來源： 手機淘寶將引入第三方導購
