為了提高天貓保健食品行業(yè)的總體產(chǎn)品品質(zhì)，更好地規(guī)范商家的發(fā)布行為，特擬定保健食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

天貓保健食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由天貓出品，天貓有權(quán)對本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相關(guān)修訂和解釋。

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定保健食品產(chǎn)品的發(fā)布規(guī)范和質(zhì)量規(guī)范。

本標(biāo)準(zhǔn)適用類目：保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品類目下的保健食品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食類目下的嬰幼兒保健食品、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)類目下的孕產(chǎn)婦保健食品、酒類類目下的保健食品酒4個葉子類目中的保健食品。

保健食品，是具有特定保健功能的食品。指適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。本標(biāo)準(zhǔn)特指取得國家食藥監(jiān)等相關(guān)部門核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》的保健食品，即我們常說的“藍(lán)帽子”健字號食品。 

3.1產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范

3.1.1標(biāo)題發(fā)布規(guī)范：

3.1.1.1標(biāo)題必須按順序包含品牌名+產(chǎn)品名稱+規(guī)格。其中品牌名只能有一個且必須為經(jīng)天貓授權(quán)到子品牌的品牌名稱，產(chǎn)品名稱需是保健品批文核準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱,進(jìn)口保健食品品牌英文名稱應(yīng)放在中文名稱前面，中間用“/”分開，例如：K-Max/康麥斯，標(biāo)題中關(guān)于商品本身的描述必需與《保健食品批準(zhǔn)證書》所載明的內(nèi)容一致。

3.1.2 主圖發(fā)布規(guī)范

3.1.2.1 主圖整體要求如下：

——主圖圖片必須達(dá)到5張且必須為實(shí)物拍攝圖，并且每張圖片必須大于等于800*800。

——主圖必須為白底，不許出現(xiàn)圖片留白、拼接、水印、任何形式的邊框，不得包含促銷、夸大描述等文字說明，該文字說明包括但不限于秒殺、限時折扣、包郵、*折、滿*送*等。

——商標(biāo)持有人可將品牌LOGO放置于主圖左上角，LOGO大小需在固定比例以內(nèi)，寬度為圖片大小的十分之四以內(nèi)，高度為圖片大小的十分之二以內(nèi)。

3.1.2.2 保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品類目下的保健食品類目下的保健食品5張主圖展示內(nèi)容要求如下：

——首張主圖必須為商品正面實(shí)物圖，能清晰看到藍(lán)帽子標(biāo)識、商標(biāo)及商品名稱等信息。

——第二張主圖必須為保健食品標(biāo)簽實(shí)物圖，能清晰展示產(chǎn)品名稱、配料表、功效、適宜人群等信息。

——第三張主圖必須為保健食品側(cè)面實(shí)物圖，清晰展示產(chǎn)品的生產(chǎn)商等信息。

——第四張主圖必須為保健食品批文大圖。

——第五張主圖可展示產(chǎn)品內(nèi)容物圖片或外包裝其他版面信息。

主圖展示模板如下：

3.1.2.3 奶粉/輔食/營養(yǎng)品零食類目下的嬰幼兒保健食品、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)類目下的孕產(chǎn)婦保健食品、酒類類目下的保健食品酒3個類目下的保健食品5張主圖展示內(nèi)容要求如下：

——首張主圖必須為商品正面實(shí)物圖，能清晰看到藍(lán)帽子標(biāo)識、商標(biāo)及商品名稱等信息。

——第二張主圖必須為商品正面實(shí)物圖，能清晰看到藍(lán)帽子標(biāo)識、商標(biāo)及商品名稱等信息。

——第三張主圖必須為保健食品側(cè)面實(shí)物圖，清晰展示產(chǎn)品的生產(chǎn)商等信息。

——第四張主圖必須為保健食品批文大圖。

——第五張主圖必須為保健食品標(biāo)簽實(shí)物圖，能清晰展示產(chǎn)品名稱、配料表、功效、適宜人群等信息。

主圖展示模板如下：

 

3.1.3.產(chǎn)品屬性發(fā)布規(guī)范：

產(chǎn)品發(fā)布時，必須正確選擇品牌、保健食品批準(zhǔn)文號和產(chǎn)品規(guī)格。屬性欄填寫的商品屬性必須真實(shí)，同時符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品名稱、主要原料、保健功能、功效成分/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用方法及食用量和保健食品批準(zhǔn)文號等信息必須《保健食品批準(zhǔn)證書》所標(biāo)明的內(nèi)容一致。

3.1.4 產(chǎn)品Detail頁面描述規(guī)范

1) 詳情描述中必須包含一張能清晰且真實(shí)展現(xiàn)商品品牌的實(shí)物圖片。

2) 詳情描述中必須包含一張能清晰且真實(shí)展現(xiàn)保健食品標(biāo)簽信息的實(shí)物圖片。（標(biāo)簽信息應(yīng)包含“3.2保健食品產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)志規(guī)范”中的相關(guān)內(nèi)容）

※ 若主圖中已展示品牌和中文標(biāo)簽，詳情描述中可不必重復(fù)展示。

3) 近有效期保健食品，必須在描述頁面清晰明顯地展示保健食品的剩余保質(zhì)期，或者以其他方式在頁面中提醒買家。

4) 保健食品詳情描述中必須標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語，或者類似的說明文字。

3.2保健食品產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)志規(guī)范

標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明下列事項：

3.2.1保健食品名稱；

3.2.2批準(zhǔn)文號；

3.2.3主要原料；

3.2.4主要功效成分的名稱及含量（如在現(xiàn)有技術(shù)條件下，不能明確功效成分的，則須標(biāo)明與保健功能有關(guān)的原料名稱）；

3.2.5規(guī)格；

3.2.6保健功能；

3.2.7適宜人群；

3.2.8不適宜人群；

3.2.9食用方法及食用量；

3.2.10保質(zhì)期；

3.2.11儲藏方法；

3.2.12產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號/執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（進(jìn)口產(chǎn)品可免）；

3.2.13生產(chǎn)企業(yè)；

3.2.14注意事項；

3.2.15須標(biāo)明本品不能代替藥物；

3.2.16有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或要求所規(guī)定的其他標(biāo)簽內(nèi)容。 

3.3產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范

3.3.1商品質(zhì)量必須符合商品本身標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及《保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)》、《保健食品注冊管理辦法（試行）》，檢測項目參考如下：

——保健食品標(biāo)簽。

——微生物項目：菌落總數(shù)、大腸菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙門氏菌、金黃色葡萄球菌、志賀氏菌、溶血性鏈球菌、副溶血性弧菌、溶血性鏈球菌、單增李斯特、黃曲霉B1、黃曲霉M1）。

——重金屬項目：鉛、砷、汞。

——標(biāo)志性功效成分。

——興奮劑和激素。

3.3.2食品添加劑必須符合GB2760-2011《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》。

3.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作為保健食品原料的違禁成分。

3.3.4產(chǎn)品宣傳規(guī)范

商家發(fā)布的保健食品不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療的功能，不得真人展示效果，所描述有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等信息，必需與《保健食品批準(zhǔn)證書》所載明的內(nèi)容一致。保健食品宣傳不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：

——含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；含有使用該產(chǎn)品能獲得健康的表述

——夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有癥狀及所有人群。

——含有與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病預(yù)防、治療的作用。

——與其他保健食品或藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對比，貶低其它產(chǎn)品。

——含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內(nèi)容。

——含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。

——含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價性內(nèi)容。

——利用和展現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

——渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化。——使用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

——含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

——利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳；宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降取?/div>

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