今年直通車不斷在變化，從千人千面、人群受眾、店鋪推廣定向、精品庫等，但目標只有一個，就是讓直通車推廣能夠更加精準。但是，隨著直通車功能越來越多元，不少賣家反而不知道從何下手了，而且對其中的不少功能也不是很清楚。

經過我們測試分析總結，今天tp_蒲公英將為大家分享直通車種“精品庫”的設置及優化心得。


精品寶貝是直通車定向推廣上延伸出來的定向投放功能，通過利用淘寶龐大的用戶資源和豐富的買家信息（買家類型、行為等），幫助廣大商家實現更精準的投放，提升寶貝轉化率。


1、精準投放，以寶貝找人，根據買家購買特點和人群行為進行投放和展示；

2、精品庫的寶貝將有機會在淘寶首頁熱賣單品位置展示，為寶貝引入精準的大流量，該項是精品庫寶貝引流渠道優勢之一；

3、精品庫寶貝有機會在手機淘寶客戶端無線精品集合頁-發現好貨內進行展示，搶先引入無線端流量。該項也是精品庫寶貝引流渠道優勢之一；
4、此前參加了雙十一的寶貝，設置了精品庫的推廣，就有機會出現在淘寶首頁，并打上雙十一標簽。


1、第一種方式

寶貝的精品創意審核通過后，直接建立定向計劃，例如智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客。

如果采用這種方法設置，定向的投放就是由系統進行的，系統會根據定向的緯度，不定時地在熱賣單品上投放該寶貝，這種方式的操作比較簡單。此外，系統會盡可能地匹配流量，這樣展現的概率會比較大。但是，這種方式相對來說也會比較廣泛，是廣撒網的方式，如果是要針對性引入流量的，可以參考第二種方式。

出價方式：建議取直通車關鍵詞的平均點擊單價均值，或者參考魔方以及淘指數工具查看對應類目行業的平均出價去進行設置。

2、第二種方式

重新建立熱賣單品投放計劃，選取無線端的投放位置，或者熱賣單品的投放位置，如下：

需要注意，對于定向上的計劃，點擊率是主要權重因素，點擊率越高，展現的機會就會越大。新建立的單獨計劃，無論是無線端還是熱賣單品，都需要盡快給到展現去優化，而這樣操作的優勢相比第一種，能夠更加精準地把控熱賣單品的流量以及無線端集合頁的流量，并且能夠針對單獨一個投放區域進行更精準的數據分析以及優化調整。

出價方式：

熱賣單品位置：可以先出價高于平均點擊單價20%-30%左右高價，再結合實時的流量情況進行調整，需要注意，如果原本寶貝點擊率是比較不錯的，要注意監控好熱賣單品位置的流量，經過測試，極其容易導致流量的飆升。

無線端-發現好貨位置：可以先出價高于點擊單價的40-60%左右的價格，再觀察前期幾天流量的情況，每日逐步增加，無線端頁面的流量會比熱賣單品的偏低，但是這個也需要針對不同的類目以及賬戶的實際情況去看，同樣需要做好流量的監控。

3、后續的優化

需要結合不同投放區域的數據進行分析調整，而數據分析按照我們直通車的寶貝分析思路即可，但是需要注意，定向流量在調整的時候，不宜幅度過大，特別是原本已經有流量基礎的情況下，如果降低幅度過大，則會導致后續直接沒流量，而加大的幅度也需要集合實際的流量需求來進行調整，過大導致流量飆升，PPC過高，也是得不償失。

1）在有流量的時候實時改價會有變化，結合量子后臺的實時訪問數據進行優化調整；
2）通過分時折扣可以控制出價，定向推廣的高峰時段跟展位相關，每個時間段上午，下午，晚上，不同類目數據也會不一樣，每個位置都略有差異，分析自己的店鋪流量規律進行細致化的投放設置；
3）新定向初始推廣數據不高，需要增加推廣的時間周期，本身變化之后，對點擊率都有很大的幫助，利用好定向進行數據的培養和沉淀。

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本文來源： 手把手教你玩定向流量 · 精品庫篇