淘寶推廣中，寶貝推廣是很重要的一個環節，而其中，起決定作用的就是標題的優化推廣。標題優化做得好，寶貝排到淘寶搜索首頁都不成問題。　

寶貝標題優化的之前，我們應該清晰認識到：一個好的標題和一個壞標題有什么區別。只有明白如何去區分標題好壞時，我們才能有目的性地進行優化。

判斷的最直觀的方法就是看我們的寶貝標題能否達到以下幾點要求：

1、滿足主要消費者的搜索習慣：涵括了盡可能多的關鍵字么？關鍵字是主流的搜索關鍵字么？
2、充分地表達出自己寶貝的特性：正品？紅，黃？大碼？
3、傳遞自家店鋪希望傳達的促銷信息：包郵？特價？


通過以上3點，我們來比較一下以下標題的優劣。以下3個標題為同一商品商品，商品屬性如下：
產品：瑞士軍刀　品牌：維氏　規格：58mm　顏色：紅　運費：賣家承擔）

第一條：原裝正品瑞士軍刀 58MM 典范(紅) 0.6223.7 專柜正版 迷你經典款
第二條：瑞士軍刀 正品專柜包郵維氏VICTORINOX58mm典范0.6223 PK京東
第三條：瑞士軍刀 正品維氏瑞士刀 58mm典范紅0.6223 多功能刀66包郵

上面的標題，我給出的答案是：最后一條優于前面兩條 。

為什么呢 ？首先看三條標題中能夠整理出的搜索關鍵字： 
第一條：原裝、正品、瑞士軍刀、軍刀、典范、專柜、正版、經典款、0.6223（共9個關鍵字）
第二條：瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、VICTORINOX、典范、0.6223（共7個關鍵字）
第三條：瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、瑞士刀、典范、多功能刀、0.6223（共8個關鍵字）

咋看之下，似乎第一個標題的關鍵字更多，而第二第三個標題關鍵字數目相同，朋友們可能會問：為什么說第三個關鍵字更好呢 ？

這里我們需要運用到“淘寶直通車的關鍵字查詢”了（免費的）。

進入通道：我是賣家==》商家推廣==》淘寶直通車==》工具及其他==》關鍵詞查詢

首先我們來看看，第一條標題中的幾個關鍵詞：

大家可以看到，“原裝”在淘寶中幾乎就沒有查詢量，這樣的關鍵字在標題中幾乎就不起到作用，所以在關鍵字個數的計算中，應當不算做一個有效關鍵詞。同理：專柜、經典款，也不能算作關鍵詞個數。所以第一個標題中，實際作用關鍵詞僅有6個。

再看第二條：“維氏”和“VICTORINOX”是同一知名品牌的標識。而在淘寶中同一品牌標識是有共通性的（很多新手賣家都不知道這個知識 ），可以看下面的實例。

搜索“victorian”是能夠搜出“維氏”的。

通過以上例子，可以明白：當你的產品是某一知名品牌時，在淘寶搜索中，具有自動轉化功能，所以搜索“VICTORINOX”的時候，“維氏”是等同于“VICTORINOX”的，所以第二條標題中也是只有6個關鍵詞。

再看第三個標題：不但有8個關鍵詞，而且沒有重復關鍵詞，沒有低熱度關鍵詞 。其中，“瑞士刀”“多功能刀”還是與自家寶貝相匹配的高熱度的關鍵詞。


現在大家再繼續思考一個問題。

如果現在有這么一位買家，他希望購買一把瑞士軍刀，這把瑞士軍刀的型號是0.6223，大小是58mm，名字叫做典范，顏色是紅色。他的購買流程會是怎么樣的呢？

首先，這位買家會在搜索中搜索：“瑞士軍刀”看看是否有自己需要的。小賣家就別想著在這個時候能夠看到你的寶貝了，看看你的銷量，看看你的瀏覽量，看看你的…… 這個時候他或許能夠在前幾頁找到正是自己需要的寶貝，那他會對這個找到的寶貝進行了解，但是絕對不會直接便拍下。Why？不比較一下就下訂單的客戶占到多少？百分之一，千分之一還是萬分之一？

這個時候，這位買家會再繼續進行詳細的搜索，或許是“瑞士軍刀 典范”或許是“瑞士軍刀 58mm”，也或許是“瑞士軍刀 正品 58mm 典范 紅”從而進行比較，最后確定購買。所以在編輯寶貝標題的時候，寶貝的特性也是相當重要的。它可以將自家搜索權重低的寶貝展現到客戶面前，這也是小賣家在自家寶貝沒有搜索排名競爭力的時候能夠利用的一點推廣方式。

返觀上面3個標題：第一條和第三條都做得不錯，而第二條缺少“紅”這么一個屬性。


至于最后一點：促銷信息的傳達。就不多做介紹了，似乎大家都做得很好，更有勝者恨不得把包郵寫到“全國包郵”、“一件也包郵” 的地步。可惜的是，第一條標題中居然漏掉了這么一重要信息。


編輯寶貝標題時，很多賣家遇到的第一個問題就是，不知道哪里去找那么多關鍵詞，而且找到的關鍵詞是否有熱度自己也全然不知，在這里我們首先來解決這個問題 。在關鍵詞的尋找中，有錢有資本的賣家可以杠杠得說：數據魔方很好很強大，但是咱們窮賣家怎么辦呢？ 莫急，咱家有辦法，那就是：淘寶的搜索框提示+直通車關鍵詞查詢。

就以我家的瑞士軍刀（即第三條標題的由來）為例來為大家講解整個寶貝標題編輯的全過程。

為商品確定關鍵詞

首先我們確定了，“瑞士軍刀”是我家寶貝的一個熱門關鍵詞，那么我就在搜索框內鍵入“瑞士軍刀”進行搜索。大家會在搜索提示框旁邊看到這么一個信息：

這就是淘寶自動為我們提供的相關聯的關鍵詞信息。當我們有了這些關聯的關鍵詞之后，要做的下一步就是確定這個關鍵詞的熱度。

下面用到：淘寶直通車關鍵詞查詢功能。我們這里以上面選中的“瑞士刀”為例。

看看這個關鍵詞的日均搜索量，如果滿足自己的搜索數量要求，便把將其列入到自己的標題關鍵詞中。反復的操作，最終我家確定的關鍵詞為：瑞士軍刀 正品 維氏 Victorian 多功能刀 禮物 禮品

之后便是羅列出我家寶貝的基本特性：典范 紅 0.6223 58mm；最后是銷信息：66元 包郵。

關鍵詞的取舍

這些信息加起來的字數已經遠遠超過了淘寶要求的寶貝標題字數限定。這時候便要求我們對標題信息進行裁剪與組合了。在裁剪中，需要提及的一點知識就是淘寶搜索器的一個特點：數據共同性。像上面提及過的“維氏”與“Victorian”便是一個共通詞。同理：“禮物與禮品”也是共通詞。所以去掉：victorian和禮品。

關于共通詞的判定上，大家可以使用關鍵詞查詢服務，觀察他們的瀏覽量是否相同來進行判定，如：

這便是一個共通詞。去掉一部分共通詞之后，我們的關鍵詞或許還有多余，那么該如何去做呢？取舍之間得大道。我們家的寶貝，很多買家是買來作為禮物贈送的，但是當我們搜索禮物這么一個關鍵詞的時候，嚇了我大跳。

這是何等的競爭情況，上前4的，都是幾千筆的交易，而且全部都是商城，咱們家是木有希望了， 所以咱家果斷地放棄了禮物這么一個關鍵詞。經過這樣反復的取舍，剩下的關鍵詞就看我們如何排版了 。

關鍵詞排版

在排版中需要給大家提醒的有以下點：（以下部分內容參照了他人的見解，之所以copy了部分過來，是因為個人感覺好的就該用來好好利用，不過前提是申明一下非完全原創。原文出自派代網，在這里特別聲明以下。）

對于分割符號的問題。：一直都很流行“/”作為分割符合，不過個人還是推薦使用空格作為分隔符，萬一某一天“/”在搜索中被當做字符了豈不又是一大堆麻煩事等著處理？

關于怎么分詞：淘寶搜索引擎和大部分搜索引擎一樣，具有分詞功能，而且表現的特別明顯。比如在搜索“瑞士刀正品”的時候，我家的寶貝，以第三條標題書寫，不但順序顛倒的，而且關鍵詞之間有其他文字，可是因為我家的寶貝銷量和評價等都很好，雖然在標題權重中被下降有參數，但是也能在首頁顯示出來。

關鍵詞排列順序對排名有所影響：這里直接給大家看一張我從前寫帖子的時候做過的一張研究圖。紅筆叉掉的部分便是我們的關鍵字，以下三個商品除了標題排列順序是不同的，其他屬性都相同。當我以某一關鍵詞搜索的時候，出現效果如下：

如果搜索的是無空格關鍵詞則無空格的標題排名大于有空格的標題：如果搜索的是有空格關鍵詞，則有空格的標題排名大于無空格的標題。這完全符合搜索引擎的識別技術，先準確后模糊。這是往年的老知識就不再過多復述了。

最后要提醒一點，不要過多去使用空格，一個屬性一個空格的做法完全是浪費資源的表現。合理組合長短句，在限定的字數內傳遞出盡可能多的信息才是王道，女裝的標題可以看出這一點兒，幾乎不見空格。

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本文來源： 干貨：如何評判標題好壞，優化推廣？