網(wǎng)店推廣中一個(gè)很有效的推廣方式就是搜索引擎推廣，這就需要賣家實(shí)時(shí)掌握搜索引擎的變化及規(guī)則變動(dòng)。 剛剛發(fā)布的搜狐三季度財(cái)報(bào)顯示，其旗下分拆獨(dú)立的搜狗公司在第三季度的營(yíng)收首次突破1億元并實(shí)現(xiàn)了首次季度盈利。
而搜狗方面更愿意提及的是，來(lái)自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，今年9月30日，搜狗的使用率首次超過(guò)谷歌，成為國(guó)內(nèi)排名第二的搜索引擎，取代了谷歌此前在中國(guó)的地位，搜狗CEO王小川在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，將此描述為“輕度追尾”。
不過(guò)，對(duì)于在流量上首度超越谷歌，王小川顯然并不滿足，因?yàn)檫€有百度在前面。“我們不僅在搜索流量上超過(guò)了谷歌，更是在搜索品質(zhì)上超過(guò)了百度。”而對(duì)于如何理解搜索品質(zhì)這一概念，王小川表示：“如果比較搜狗和百度的搜索品質(zhì)，你先把雙方的廣告淘汰了再看。如果用搜狗瀏覽器登陸搜狗搜索，搜出來(lái)的效果會(huì)更好。”
打造“Google+Facebook”概念
盡管在過(guò)去的第三季度，只有土豆網(wǎng)一家在美國(guó)實(shí)現(xiàn)IPO，中國(guó)概念股的寒流依舊。但搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)已多次公開表示“搜狗上市計(jì)劃不變”。此次，在搜狗靚麗財(cái)報(bào)出爐之際，張朝陽(yáng)再次放出搜狗上市的口風(fēng)。這樣的屢屢放風(fēng)，被業(yè)界認(rèn)為是張朝陽(yáng)在為搜狗不久后的IPO招攬人氣。畢竟，相比于網(wǎng)絡(luò)視頻和電子商務(wù)，搜狗是難得的IPO前已經(jīng)盈利的企業(yè)，再加上依托搜狐和阿里巴巴兩大靠山，有望獲得更高的估值。
一不愿具名的分析人士指出，近期，拉手網(wǎng)公布IPO計(jì)劃，凡客誠(chéng)品IPO進(jìn)程暗自潛行，這兩家巨額虧損的企業(yè)急需資本市場(chǎng)的輸血。不過(guò)，資本從來(lái)都是錦上添花的，在搜狗IPO預(yù)期不斷強(qiáng)化之后，海外投資者的目光很有可能會(huì)從拉手和凡客身上跳過(guò)。
公開信息顯示，搜狗目前的主要產(chǎn)品分別是輸入法、瀏覽器和搜索。據(jù)王小川透露，在上述“三級(jí)火箭”之外，搜狗還正在秘密研發(fā)新產(chǎn)品，這是否意味著“第四級(jí)火箭”的存在，目前尚不得而知，但搜狗獨(dú)特的“搜索+客戶端”模式正在清晰。
這個(gè)模式看上去有些像“百度+360”？不過(guò)，分析人士稱，從360到迅雷的上市經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，搜狗不太可能給投資人講“搜索+客戶端”的故事，而更可能從搜索、用戶上做文章。當(dāng)然，也不能簡(jiǎn)單的以為華爾街看不懂“搜索+客戶端”模式，摩根士丹利在搜狗三季報(bào)發(fā)布當(dāng)日便發(fā)表分析報(bào)告指出“搜狐股價(jià)被低估”，主要理由便是搜狗身上的“期權(quán)”價(jià)值。
搜索市場(chǎng)后起之秀發(fā)力
盡管谷歌中國(guó)日漸式微，但是并不等于百度從此可以高枕無(wú)憂。
就在搜狗宣布首次季度盈利之后，騰訊似乎又看到了“跟進(jìn)”的可能。11月10日，2011騰訊搜索營(yíng)銷中國(guó)行在上海拉開序幕，這是騰訊旗下搜索引擎搜搜的首次商業(yè)推廣。騰訊首席技術(shù)長(zhǎng)熊明華表示，騰訊明年將在搜搜上投入10億元資金。“目前我們沒(méi)有對(duì)搜搜有任何業(yè)績(jī)上的指標(biāo)，但我們希望2至3年之后，搜搜能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”
不過(guò)，相比于百度、搜狗而言，搜搜的路還很長(zhǎng)。對(duì)于當(dāng)下的搜索行業(yè)格局，有兩套新方法論在帶來(lái)變數(shù)：其中之一是騰訊的“情景搜索”，即基于用戶關(guān)系的信息組織，這一理念尚未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證；另一個(gè)則是客戶端帶來(lái)的，搜狗、360均牽涉其中。360今年二季報(bào)顯示，360瀏覽器的月度活躍用戶已突破2億，網(wǎng)址導(dǎo)航日均流量為1.38億，由于360沒(méi)有自主搜索，所以這兩款產(chǎn)品直接將流量換成了收入。但這也再次證明了客戶端的價(jià)值。
分析人士指出，缺乏客戶端恰恰正是目前的搜索老大百度的短板，而搜狗、搜搜等之所以敢于挑戰(zhàn)百度，顯然也是看到了這一點(diǎn)。未來(lái)的搜索入口很有可能向客戶端轉(zhuǎn)移，屆時(shí)百度無(wú)客戶端的隱患就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。
瀏覽器市場(chǎng)上演合縱連橫
產(chǎn)品線多也就意味著要多路作戰(zhàn)。搜狗除了在搜索市場(chǎng)受到來(lái)自百度和谷歌的壓力外，在瀏覽器市場(chǎng)中還面臨著360的壓制。
對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，輸入法使用率幾乎是100%，甚至高過(guò)殺毒軟件，這也正是搜狗將輸入法作為底層堡壘的原因。目前，搜狗輸入法已經(jīng)獲得86.3%的市占率，可以源源不斷為瀏覽器輸送彈藥。在王小川的邏輯中，輸入法是鋪墊，搜索是目標(biāo)，瀏覽器才是關(guān)鍵。在后3Q大戰(zhàn)時(shí)代，搜狗與騰訊結(jié)成聯(lián)盟互相推廣，此舉使得搜狗瀏覽器受益頗多，搶食了不少市場(chǎng)份額。
據(jù)王小川透露，從滲透率角度而言，目前360瀏覽器是搜狐瀏覽器的兩倍多一些，算上IE瀏覽器，搜狐瀏覽器排在第三。對(duì)于如何能夠戰(zhàn)勝360，王小川表示：“還在想招，這個(gè)確實(shí)有難度。我們確實(shí)把這個(gè)責(zé)任交給了騰訊和金山來(lái)干。”
財(cái)報(bào)顯示，搜狗今年第三季度的收入同比增長(zhǎng)244%，第二季度也在255%。這一增速大大超過(guò)了百度同樣經(jīng)歷過(guò)的“野蠻生長(zhǎng)”期，在2005年第四季度、2006年第一季度，百度營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為168%、197%。在搜狗對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期中，同比增長(zhǎng)率被定為218%。如果成行，搜狗的盈利將進(jìn)一步攀升，IPO的賣點(diǎn)也將更加充分。
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本文來(lái)源： 搜狗揚(yáng)言要超過(guò)百度搜索
