一技術(shù)篇
1錨鏈接的使用
鏈接是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁之間連接的紐帶，沒有鏈接所有網(wǎng)頁和網(wǎng)站之間都會是孤立的。什么是錨鏈接？在SEO這個(gè)領(lǐng)域里錨鏈接可以理解為文本鏈接。搜索引擎通過鏈接相關(guān)性計(jì)算，來評估網(wǎng)站的重要性和權(quán)威性。早在多年前百度和谷歌的創(chuàng)始人都分別對鏈接的重要性給予了詳細(xì)的闡述。其超鏈分析的基本原理是:在某次搜索的所有結(jié)果中，被其他網(wǎng)頁用超鏈指向得越多的網(wǎng)頁，其價(jià)值就越高，就越應(yīng)該在結(jié)果排序中排到前面。所以，錨鏈接的文字在計(jì)算時(shí)至關(guān)重要。知道這點(diǎn)就可以討論三種錨鏈接。
A. <a href="://.***com">諾基亞
這里涉及到你的關(guān)鍵詞選擇，如果選擇的中文是“諾基亞”，那你的錨鏈接應(yīng)該是<a href="://.***">諾基亞</a>。因?yàn)樗阉饕媸前凑赵~項(xiàng)匹配進(jìn)行計(jì)算的，而且現(xiàn)代主流的搜索引擎對超鏈接的計(jì)算也沒有翻譯功能。對于目前的搜索引擎只有做好錨鏈接才能保證網(wǎng)站排名靠前。
2單向鏈接
單向鏈接是對方網(wǎng)站向你導(dǎo)入超鏈接，而你不用向他導(dǎo)入超鏈接的一種鏈接方式。
從技術(shù)上講這是最好的一種鏈接方式，對方網(wǎng)站向你的網(wǎng)站進(jìn)行推薦投票，而你的網(wǎng)站不用向他進(jìn)行推薦投票。優(yōu)點(diǎn)是這樣既可以保證PageRank值的傳遞，也可以保證網(wǎng)站間權(quán)重的傳遞，最重要的是保證自己網(wǎng)站的權(quán)重不會外流。從經(jīng)驗(yàn)上講單向鏈接還能夠帶來一定量的訪問量。缺點(diǎn)是項(xiàng)目實(shí)施困難，很少有網(wǎng)站站長會與其他網(wǎng)站進(jìn)行單向鏈接。
3雙向鏈接（友情鏈接）
雙向鏈接跟單向鏈接不同，是指網(wǎng)站之間相互鏈接（也稱友情鏈接），這是一種網(wǎng)站間互惠的一種鏈接方式。優(yōu)點(diǎn)是項(xiàng)目實(shí)施成功率高，缺點(diǎn)是排名被作用減弱。
4鏈接的相關(guān)性
鏈接的相關(guān)性可以分為兩點(diǎn)：
A.內(nèi)容的相關(guān)性：如果你網(wǎng)站的內(nèi)容主題是關(guān)于數(shù)碼相機(jī)使用技巧的，而另外有一個(gè)網(wǎng)站是發(fā)布數(shù)碼產(chǎn)品評測的，這兩個(gè)網(wǎng)站的主題就十分相關(guān)了。來自這個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品評測內(nèi)容的站點(diǎn)導(dǎo)出給你網(wǎng)站的鏈接，對于提高你站點(diǎn)搜索引擎排名的作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)關(guān)于交友站點(diǎn)指過來的鏈接。兩個(gè)都是關(guān)于消費(fèi)電子主題的站點(diǎn)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性是最大的，但實(shí)際上，我們發(fā)現(xiàn)這些類型的站點(diǎn)往往都是競爭對手，除非你是同時(shí)擁有這兩個(gè)站點(diǎn)的人。期望你的競爭對手給你導(dǎo)出一個(gè)指向你網(wǎng)站的外部錨鏈接，看似是件很難的事。不過，促成這樣內(nèi)容相關(guān)性很高的站點(diǎn)互相導(dǎo)出外部鏈接給彼此的可能還是存在的，原因在于，他們所面對的市場因區(qū)域或用戶群體而被細(xì)分，彼此并不形成競爭關(guān)系。甚至這時(shí)是考驗(yàn)站長與人溝通能力的時(shí)候了，與人溝通，廣開人脈也是網(wǎng)站經(jīng)營的一種生存之道。
B．錨鏈接文字的相關(guān)性：這里需要考慮的是如果你的網(wǎng)站主題是周杰倫歌迷會。那么你的錨鏈接文字應(yīng)該是“周杰倫”或者“周杰倫歌迷會”，而使用文字“郭德綱”“郭德綱相聲俱樂部”那就明顯失去了建立同主題鏈接通道的作用了。
二思路篇
1不得不說的黑帽SEO工作
什么是黑帽SEO？
籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等等。
近一兩年，最典型的黑帽搜索引擎優(yōu)化是，用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結(jié)果做成網(wǎng)頁，然后在這些網(wǎng)頁上放上Google Adsense。這些網(wǎng)頁的數(shù)目不是幾百幾千，而是幾萬幾十萬。所以即使大部分網(wǎng)頁排名都不高，但是因?yàn)榫W(wǎng)頁數(shù)目巨大，還是會有用戶進(jìn)入網(wǎng)站，并點(diǎn)擊 Google Adsense廣告。
站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因?yàn)榇蟛糠趾诿盨EO都是使用程序，他們建立一個(gè)幾萬幾十萬頁的網(wǎng)頁，不費(fèi)吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個(gè)月他們的網(wǎng)站被懲罰，他可能已經(jīng)賺了幾千幾萬美金了。對他來說，投資報(bào)酬率還是相當(dāng)高的。
站在黑帽SEO的立場上，這種放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，有的時(shí)候是一件很無聊的事。你要寫內(nèi)容，要做調(diào)查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。
黑帽SEO要做的就簡單多了。買個(gè)域名，甚至可以就使用免費(fèi)虛擬主機(jī)，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，到其他留言本或博客留一些言（這些留言也有可能是程序自動生成的），然后就等著收支票了。
而且黑帽SEO有一個(gè)無法否認(rèn)的論據(jù)是：你就算保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個(gè)受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰都不知道搜索引擎在什么時(shí)候會對它的算法做一個(gè)大的改變，讓成千上萬白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢？可以說黑帽SEO賺錢的方法簡單說就是短平快方法。
下面是詳細(xì)介紹一些黑帽子SEO常用的鏈接作弊伎倆：
一、博客（BLOG）作弊。
BLOG，是一種交互性很強(qiáng)的工具。這幾年，博客的興起，成為了黑帽子SEO一個(gè)新的制造鏈接的福地。
1.BLOG群發(fā)作弊：
在國內(nèi)常見的一些BLOG程序如：ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog.早期的ZBLOG，PJBLOG因?yàn)殚_發(fā)者缺乏對SEO的認(rèn)識。ZBLOG和PJBLOG，一度成為黑帽子SEO們經(jīng)常光顧的地方。而Bo-blog博客程序，似乎現(xiàn)在還是可以給黑帽子SEO有機(jī)可乘的地方。
2.BLOG群建作弊：
BLOG群建作弊，就是通過程序或者人為的手段，大量申請BLOG帳戶。然后，通過發(fā)表一些帶有關(guān)鍵詞鏈接的文章，通過這些鏈接來推動關(guān)鍵詞的搜索引擎排名。
二、留言本群發(fā)：
一般網(wǎng)上有些留言本群發(fā)軟件，使用這些軟件可以自動發(fā)布自己的關(guān)鍵詞URL（錨鏈接）。在短時(shí)間內(nèi)，迅速提高外部鏈接。
三、鏈接工廠
“鏈接工廠”指由大量網(wǎng)頁交叉鏈接而構(gòu)成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這些網(wǎng)頁可能來自同一個(gè)域或多個(gè)不同的域，甚至可能來自不同的服務(wù)器。一個(gè)站點(diǎn)加入這樣一個(gè)“鏈接工廠”后，一方面它可得到來自該系統(tǒng)中所有網(wǎng)頁的鏈接，同時(shí)作為交換它需要“奉獻(xiàn)”自己的鏈接，籍此方法來提升鏈接得分，從而達(dá)到干預(yù)鏈接得分的目的。
四、隱藏鏈接：
隱藏鏈接一般被SEO用在客戶網(wǎng)站上，通過在自己客戶網(wǎng)站上使用隱藏鏈接的方式連接自己的網(wǎng)站或者是其他客戶的網(wǎng)站。
五、假鏈接：
將鏈接添加到JS代碼、框架或者是表單里面。這種方式的鏈接，對搜索引擎的蜘蛛來說，根本無法讀取出來。因此，鏈接只是做給人看的，搜索引擎根本無法識別。
六、網(wǎng)頁劫持
網(wǎng)頁劫持也就是我們經(jīng)常所說的Page jacking，是將別人的網(wǎng)站內(nèi)容或者整個(gè)網(wǎng)站全面復(fù)制下來，偷梁換柱放在自己的網(wǎng)站上。這個(gè)黑帽SEO方法是對網(wǎng)頁內(nèi)容極其匱乏的站長有吸引力的。但是，這個(gè)做法是相當(dāng)冒險(xiǎn)的，更是不齒的。搜索引擎的專利技術(shù)能從多個(gè)因素上來判斷這個(gè)被復(fù)制的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站不是原創(chuàng)，而不予以收錄。
2本書的重點(diǎn)白帽SEO工作
什么是白帽SEO？準(zhǔn)確的講白帽SEO是一些遵守互聯(lián)網(wǎng)道德準(zhǔn)則，遵守搜索引擎約束規(guī)范的搜索引擎優(yōu)化工作者。白帽SEO是相對黑帽SEO而言的。其特點(diǎn)為了維護(hù)網(wǎng)站長遠(yuǎn)的排名而思考問題，為網(wǎng)站健康發(fā)展而努力，以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。搜尋引擎優(yōu)化的白帽法還包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導(dǎo)方針。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，而非搜尋引擎、是讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機(jī)器人索引、并且不嘗試對搜尋引擎系統(tǒng)耍花招。白帽法優(yōu)化員還企圖發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、或粗劣的導(dǎo)引結(jié)構(gòu)。
2對鏈接網(wǎng)站的評測
學(xué)習(xí)衡量鏈接質(zhì)量的方法是開展各種鏈接方式的基礎(chǔ)。
A. 對方網(wǎng)站在搜索引擎上表現(xiàn)是否健康。
在搜索引擎的輸入詞窗口使用site命令，通過各個(gè)搜索引擎對該網(wǎng)站的收錄量與實(shí)際網(wǎng)頁數(shù)量的比值就可以對其有一個(gè)大體的估計(jì)。一般收錄量越大就表明網(wǎng)站越加健康。如果對方網(wǎng)站收錄量為零，建議持謹(jǐn)慎態(tài)度，有可能對方網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎懲罰過了。
B. 內(nèi)容是否具備相關(guān)性
網(wǎng)站主題是否具有相關(guān)性。具體請查閱本書相應(yīng)章節(jié)。
C. 對方網(wǎng)站的訪問量
對于一個(gè)訪問量高的網(wǎng)站實(shí)施鏈接，必然會給自己的網(wǎng)站帶來一定量的訪問流量。
D. 對方網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)的地位
眾多行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站無論在網(wǎng)站的曝光度上，還是在搜索引擎的信任度上都有很大的優(yōu)勢。所以對行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站進(jìn)行鏈接工作都是上上之舉。
E. 對方網(wǎng)站的pr值
PR指是谷歌搜索引擎排名的重要參數(shù)，同時(shí)也是衡量網(wǎng)站外部鏈接多寡的風(fēng)向標(biāo)。培養(yǎng)觀察記錄PR值的習(xí)慣，也是seo工作者的良好職業(yè)習(xí)慣之一。同樣除了谷歌外，搜狗搜索引擎也同樣有PR值的統(tǒng)計(jì)。也是重點(diǎn)參考指標(biāo)之一。
F. 導(dǎo)出鏈接少的網(wǎng)站
對于除導(dǎo)航類網(wǎng)站外，如果一個(gè)網(wǎng)頁頁面鏈接出度的鏈接數(shù)過大，也是不益于開展鏈接工作的。在谷歌搜索引擎的一份專利報(bào)告中曾指出，一個(gè)網(wǎng)頁l代碼前100個(gè)鏈接將進(jìn)入鏈接計(jì)算，其他的鏈接不加入鏈接排名計(jì)算。
3高質(zhì)量的鏈接的理解
高質(zhì)量的外鏈一直是布置外鏈的尋求的。除了衡量鏈接質(zhì)量方法外，還要考慮到網(wǎng)站的內(nèi)容更新頻率。一個(gè)經(jīng)常不更新的網(wǎng)站，對爬蟲程序的下載網(wǎng)頁也是不利的。如果對方網(wǎng)站不經(jīng)常更新，你的網(wǎng)站也很難“邀請”到爬蟲程序的來訪。
4站群互鏈
在SEO領(lǐng)域里站群一般是指為了主網(wǎng)站為了獲得靠前的排名，而有意在同ip的服務(wù)器上建設(shè)多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站，并且在多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站建立大量導(dǎo)出錨鏈接，推薦并給主站投票。在實(shí)際操作中，同ip或者少數(shù)幾個(gè)ip的網(wǎng)站相互鏈接投票的情況都是存在的。
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