Papi醬火了，而且成了資本新寵，1200萬的真金白銀外加3億元的估值。難道是風投們都變成了“瘋投”?顯然不是，資本的冷靜要遠高于瘋狂追星的醬粉們。資本對新事物的追捧不是單純的試試看心態，股權介入意在合力打造新興商業模式，鍛造產業發展鏈條，獲得新市場的話語權。如今，網紅已不再只是抓眼球的“嘩眾取寵”，而是一種能夠被無限拓展的商業平臺，更是互聯網新經濟業態多元化的一個縮影。

所謂網紅經濟，是指依托互聯網傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并圍繞網紅IP(知識產權)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條。這種商業模式和市場業態順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求。相比較傳統實體經濟的結構調整所帶來的經濟下滑壓力，網紅經濟和其他互聯網產業正在共同托起新興經濟產值。對于網紅，這首先需要我們少一些偏見，多一些發現價值的眼光。網紅不是單純炒作的代名詞，當網紅遇到了資本，遇到了開放的創業環境，其成為消費經濟的增長點是水到渠成的。

與此同時，我們不能忽視網紅經濟與實體經濟之間的互動關系，網紅經濟對于實體經濟的產業結構和運營效率都可能產生巨大影響。

在網紅經濟發展的初期，淘寶商鋪等線上交易平臺是主要推手，目的在于利用眼球經濟追求廣告效果，但是由于缺乏專業運營內容和傳播的團隊，使得通過網紅賣貨的性價比并不比傳統營銷手段高多少。但是，在進入原創網紅經濟時代后，網絡紅人們開始組建自己的工作室，自主設計網紅品牌，打破先有產品后塑造品牌的傳統實體經濟生產模式。先通過網紅經濟形成品牌知名度，然后再縱深開發品牌產品的上下游產業鏈，這種成熟的網紅經濟商業模式已經開始植入實體經濟轉型過程。例如，服裝行業將對網紅經濟青睞有加，傳統服裝品牌已經步入緩慢增長期，商品流通中要付出巨大的外部成本和內部管理老化帶來的組織成本，轉型的突破口正是網紅經濟加上個人設計師品牌的大力推廣，通過直接贏得消費受眾的喜好來推動品牌價值、個性設計和運營渠道等多方面的內在變革。所以，網紅經濟正在為傳統實體經濟注入新的生命力。

雖然網紅經濟迎來爆發式增長，但是一時的繁榮并不代表此類新業態可以一帆風順。任何風口的形成都會有投機泡沫的存在，“無泡沫不歡”是很多曇花一現的互聯網經濟現象的共同特征。有泡沫并不可怕，可怕的是沉浸在泡沫編織的溫床里。事實上，網紅經濟必須克服一個最大的難點：可持續增長和規模化發展。雖然能否將受眾的好感度轉化成消費率是網紅內容以外的功夫，但是缺乏踏實的內容創作會成為網紅經濟持續增長和健康發展的最大絆腳石。當今社會，人們使用信息工具的效率和信息傳播速度日新月異，粉絲的無厘頭追捧也在回歸理性，在這種情況下，除非有極具深入人心的網紅原創內容，否則很難殺出重圍，成為真正持續盈利的網紅經濟。

網紅經濟是一種快速崛起的新生事物，全社會理當給予足夠的包容。只有在一個理念開放和商業規范的環境下，網紅經濟才能走得更遠，才能涌現更多順應經濟發展新形勢的商業形態。