2016淘寶無線端的重要變革
這個改動其實從去年就開始執(zhí)行了，但是大多數(shù)賣家都還不是很理解。
上面圖片，是不是讓大家發(fā)現(xiàn)了什么？
沒錯，這2個排名都是同一個產(chǎn)品，幾乎同一時間查詢的。那為什么同一個產(chǎn)品同一個關鍵詞，卻會有2個不同的排名？這就是淘寶去年無線端的改動，隨機輪播展現(xiàn)關鍵詞排名。
上面這個產(chǎn)品的店主反應，每次查詢他的產(chǎn)品排名都在第一頁，但是流量卻不及別人10分之1。他測試了很多遍，結果發(fā)現(xiàn)在手機APP里搜索中，他大多數(shù)是展現(xiàn)的第7頁后，也就是正對著第二個排名。而在查詢排名的軟件里，都是以第1頁的排名展現(xiàn)的為居多。
那是不是我們可以這樣理解？第二個排名是個性化后的初始排名，而第一個排名是真正無緩存情況下的排名。手淘現(xiàn)在給出2套排名系統(tǒng)輪播，最終的目的是想走向哪里？
是想實現(xiàn)每個單坑都個性化推送嗎？每個手淘買家他們搜索關鍵詞的時候，根據(jù)買家不同共性云計算出結果，然后推送產(chǎn)品至100頁里的每個排名坑位？實現(xiàn)真正 的千人千面？這個不得而知，但是無線端淘寶現(xiàn)在有兩套排名展現(xiàn)是毋庸置疑的，這也是很多賣家明明查詢到自己排名靠前，卻發(fā)現(xiàn)流量并沒有增長多少的原因。
這里我告訴大家一個簡易的測試方法：
用瀏覽器打開 m.taobao.com
輸入你想查詢的關鍵詞，然后刷新看看里面的排名變動吧，會有2套不一樣的產(chǎn)品排名在一直變化。
我們知道在15年上半年之前，手淘排名是很穩(wěn)定的，無論你刷新多少次。在一定時間里會變動的只有直通車坑位，但是現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在是2套排名隨機輪播展現(xiàn)。那么在之后會不會出現(xiàn)3套，4套，N套呢？這些我們都不得而知，我們唯一能做的就是跟上淘寶的步伐。
中小賣家的產(chǎn)品抉擇
如果你想低投入從始至終做起一個產(chǎn)品，那么貫穿它整個過程的就是產(chǎn)品本身+產(chǎn)品定位+產(chǎn)品展示。如何選擇一個好的產(chǎn)品這個話題太沉重，個人是不太推薦一般 賣家采取通過大數(shù)據(jù)選款之類的方法。層次不同需要的手段也不同，做淘寶多年最深刻的認識就是需要有自知之明，選擇適合自己的路線。有多大的能力，就會選擇 去做什么樣的事情。選品也是如此，不要去好高騖遠的追尋大數(shù)據(jù)選款之類的方法。先看看你手上有多少錢，能投入多少，能支持損耗多久，身邊有哪些貨源，快遞 方不方便等等。
很多人的思維是這樣，隨便找點產(chǎn)品然后傳上店鋪，再隨便刷刷單坐等流量。或者根據(jù)網(wǎng)上的一套大數(shù)據(jù)選品，做著做著發(fā)現(xiàn)自己賣39的東西，別人賣19.9還 包郵買二送一。這樣的選品方法科學嗎?看著網(wǎng)上云里霧里的大數(shù)據(jù)選款，你還是覺得比較科學，但為什么自己就不行了？因為什么？
因為你錯誤的選擇了不屬于你的路線！因為你錯誤的扛起了你不該扛的旗幟！大數(shù)據(jù)選款是什么人玩的？是那種有能力布局產(chǎn)品鏈的人。他們從大數(shù)據(jù)里面選到了一 些數(shù)據(jù)上的方向，然后可以通過自己的能力布局好產(chǎn)品鏈。能保證成本壓縮在一定范圍之內(nèi)，同時自己也有能力投入資金進行線上的啟動。大多數(shù)人能做到嗎？不 能！那么真正屬于我們的選品，就應該是根據(jù)自己的能力資源范圍抉擇。不要去盲目追求，也不要去眼熱跟風別人的類目。
雖然跟風模仿是最簡便省力的事情，但是在眼紅別人之前請先考慮考慮別人的情況你能不能做到，在看到別人成果的時候也請不要忘記他成功之前的辛酸。當然運氣成分占多的店鋪除外，能找到就迅速跟風吧。
注意事項1：自己有沒有能力布局店鋪里產(chǎn)品的展現(xiàn)格調(diào)，有的話就可以挑選做客單高的產(chǎn)品。沒有還是老老實實做容易轉化的產(chǎn)品，容易轉化的產(chǎn)品一般都是客單偏低的。
注意事項2：自己能投入多少，想開個淘寶店然后一分錢不投入坐等賣貨的時代已經(jīng)過去了。現(xiàn)在要么你的貨反響特別好，給你流量你就賣貨。要么你專研的好，從系統(tǒng)那里拿到了源源不絕的流量。
注意事項3：如果選擇低客單的產(chǎn)品，那么就非常考驗你的投資思維，從哪些方面投資可以讓你獲得戰(zhàn)略上的勝利。如果選擇中高客單的產(chǎn)品，那么就非常考驗你的運氣和忍耐能力。能忍耐投入多少，能忍耐投入多久。
大家都知道一個好的產(chǎn)品占據(jù)了成功非常大的比例，但是之前我一直不愿意觸及這個話題，因為實在是太沉重。選品的途中靈感和運氣也非常重要。在你選品的時候 不單單是你在選產(chǎn)品，產(chǎn)品同樣也在挑選你。大多數(shù)人都在糾結為什么同樣的產(chǎn)品為什么別人能做起來自己卻不能，我想這時候你真應該問問你自己了。以上的這一 段關于選品的話可能大多數(shù)人不愛聽，但確是肺腑之言，真話永遠比謊言刺耳。
關于詳情主圖方面的基本內(nèi)容
一直奉行的一句話就是小成本里面節(jié)流永遠比開源更容易做到。我們不要一味的只知道去開源流量，節(jié)流同樣至關重要。有多少人擺著破破爛爛或者爛大街雷同布局 雷同圖片的詳情頁，再配上一個透出濃濃鄉(xiāng)土氣息店鋪首頁。換位想想如果你是消費者，你的下單欲望是會因此提升還是下降？
你可能會說只要有流量，這些都是小問題，總有樂意下單的買家。這句話確實沒錯，如果流量到了一定程度，客單價低廉到一定程度，確實不用太在意這個。但是我想大多數(shù)人都滿足不了這個條件。
這里有個最簡便的方法，就是直接去借鑒別人做的好的創(chuàng)意。不是讓你直接下載別人的圖在傳上去，那是盜圖不是借鑒創(chuàng)意。根據(jù)別人表現(xiàn)好的創(chuàng)意作圖換上自己的產(chǎn)品，或者拍上自己的產(chǎn)品。如果有條件有能力自己創(chuàng)作，那還是最好自己創(chuàng)作。
主圖做好了當然是需要測試了，這里最簡便的測試手段就是直通車了。
不管你怎么開車，測試100個點擊以上。看看這個點擊率能不能達到行業(yè)平均點擊率，能不能超過。如果是低出價開車的話關鍵詞達到平均點擊率的話就可以及 格，如果是高出價開車的話那要超過平均點擊率才行。至于你說直通車投不出去沒點擊沒展現(xiàn)，你不舍得投錢當然沒點擊沒展現(xiàn)啊。
產(chǎn)品詳情頁方面
在自己創(chuàng)作不出來的時候還是建議你借鑒別人的布局創(chuàng)意。這里詳情頁方面只建議大家抄襲某家的布局方面，而具體圖片展現(xiàn)就要根據(jù)自己產(chǎn)品本身的性質和多方借鑒其它店鋪來。
什么是詳情頁的布局創(chuàng)意呢？這里用一個圖來給大家展示出來看看。
如果自己店里有美工的，把你做好的詳情頁布局給美工看看。這樣是不是就節(jié)省了溝通時間，美工方面也能迅速理解你想要的意圖。而不在是以前那種你感覺雞同鴨講，美工對你的意圖始終領悟不到位做出來不滿意？
如果是自己做詳情頁，有這樣規(guī)劃好的一個布局，接下來該做什么不該做什么，是不是有了方向不在迷茫？
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