看了兩則消息，一個是亞馬遜即將開啟海外直郵，另一個是杭州申請網上自貿區。對深陷困境中的 實體零售 來說，這不是什么好消息。

　　老笑感覺，國家的政策已越來越傾向于電商， 實體零售 有被邊緣化之勢。在市場經濟環境中，這樣的差別對待實在有違公平公正。跨境電商獲得更多的政策扶持、稅收紅利決非零售業發展的福音。

　　網絡零售已達2萬億規模，電商還在享受免稅優惠

　　據公開數據，2013年網絡零售額達到了1.9萬億，逼近2萬億的量級。今年網上零售額占比全國社消品零售將超10%，上海、杭州等地還可能超過50%。電商已經成為我國零售市場的一支重要力量，占據了相當的市場份額，并且這一比例還在快速提升。

　　早些年，如果說電商作為一種新興的零售形態，需要國家的政策扶持可以理解，但到現在，還不對電商征稅實在毫無道理，這既是對 實體零售 的極大不公，也會嚴重沖擊我國的財政收入，不利于整個行業的健康、可持續發展。

　　假如現在沒有電商，這近2萬億的零售額自然歸屬 實體零售 ，依據當前的稅種稅率，國家獲得的稅收應該相當可觀。但由于電商享受免稅優惠，這部分稅收化為烏有。眾所周知，我國幾大處于壟斷地位的電商巨頭多由外資控股，這些原本應歸屬國家的稅收流入了外國人的腰包。

　　電商已經享受了十幾年的免稅優惠、寬松環境，現在是該與 實體零售 公平競爭的時候了，美國 實體零售 企業能夠玩轉電商，日本 實體零售 在電商的沖擊之下仍活得很好，除了經營模式的差異外，良好的發展環境也同樣不可或缺。

　　亞馬遜直郵或造成大量 實體零售 企業裁員甚至倒閉

　　據報道，亞馬遜宣布在全球6大站點開通直郵中國服務，美國、英國、德國、法國、西班牙、意大利6個國家8000多萬種商品將以當地價直銷中國，這對我國零售業市場的沖擊，不亞于一場高烈度的地震。

　　僅以母嬰市場為例，2015年中國母嬰市場將達2萬億規模，業內人士預估，對亞馬遜開放之后，僅進口奶粉和紙尿布的銷售就將輕松突破500億。

　　借助保稅區稅收紅利的保護，無數原產于國外的奢侈品、中高端品牌將以極低的價格傾銷到中國市場。對于既不具備進口資質、又沒有任何稅收優惠的 實體零售 企業來說，不僅可能無法繼續經營國外奢侈品、中高端品牌，就連經營國產中高端品牌也將十分困難，企業大規模裁員甚至大面積倒閉恐在所難免。

　　如果這一局面形成，不僅線下零售市場有可能劇烈震蕩，天貓、京東、聚美、1號店等電商平臺也勢必受強烈沖擊，中國本土品牌也將受到重創，我國商業零售市場的主導權有可能落入少數幾個跨境電商巨頭之手。

　　從長遠來看，開放市場是大勢所趨，讓消費者以更低的價格方便地購買全球優秀產品是人心所向。從這個意義上來說，國家可以鼓勵發展跨境電商業務，可以政策支持電商進口，但關稅的優惠不能只針對少數幾家電商企業，更不能以犧牲 實體零售 、國產品牌作為代價。

　　外資企業的超國民待遇已經成為歷史，真心不希望它再借改革創新之名借尸還魂。

　　政策因素不應成為零售市場的主導之手

　　提及 實體零售 業困境產生的原因，很多人都會習慣性脫口而出：經濟增速放緩、市場景氣指數下降，電商沖擊、競爭分流等等，往往忽視了政策因素，而政策恰恰是造成 實體零售 業困難的重要因素之一。

　　我國 實體零售 企業承受全球最重的稅負，卻要與沒有任何稅負的電商競爭，還要應對由于規劃、政策、監管缺位帶來的無節制的同行蠶食分流。各級政府都在大力鼓勵發展電商，電商非但不用交稅，還享受著各種優惠政策的扶持、多種項目資金的補貼，競爭的天平，其實早已傾向電商的一方。

　　“八不準”、“反四風”等政策在實際執行中也有矯枉過正之嫌。“三公消費”、“會務消費”等腐敗性消費固然不是真實有效的消費需求，應該杜絕。但黨政機關、企事業單位員工正常福利發放、勞保用品購買應為正常的市場行為，不應在禁止之列。但現狀卻是“潑洗澡水連著孩子一起潑掉了”：各種團購消費幾乎絕跡，預付卡銷售一落千丈，在遏制腐敗的同時，也誤傷了 實體零售 企業。

　　電商不僅不用交稅，其發展環境也極其寬松，一些平臺上假貨泛濫、欺詐橫行得不到及時處理，而 實體零售 企業對口的主管部門多如牛毛，各種檢查、罰款、評比應接不暇，商業預付卡雖經相關部門正名背書，卻招來了不少地方紀委蹲點守候，3天一查賬，5天一查稅，哪里還有時間與精力做生意?

　　 實體零售 未必需要國家額外的關照，卻有權獲得平等的對待：國家要么取消 實體零售 企業的全部稅負，要么同等地對電商征稅;要么全部取消對 實體零售 的監管，要么也以同樣的政策規范電商市場管理，這才是市場經濟環境下應有的公平!

　　但現實是， 實體零售 企業安置了那么多就業，貢獻了多年的稅收，但呼吁了多年的減稅政策、工商業用水用電同價卻得不有效的落實，增值稅、營業稅、房產稅、土地使用稅、黃金消費稅、城市配套費等各種稅負有增無減，各類培訓費、論證費、會費、報刋雜志費、贊助費、評選費巧立名目，五花八門，這無異于帶著手銬腳鐐與電商賽跑，又怎么能指望它能夠贏得比賽?!

　　也許有人會說，老笑是在呼吁抵制現代的、保護傳統的，這種看法絕對錯誤， 實體零售 不是落后的代名詞，電商也并非是先進的必然代表，店商與電商同為現代零售業的有機組成部分，如鳥之兩翼、車之雙輪，又何來高下之分?

　　 實體零售 企業能夠在加入WTO之后與外資巨頭同臺競技并贏得主動，也一定能在信息時代掌握互聯網的武器實現轉型。

　　 實體零售 其實無懼與狼共舞，它需要的僅僅是沒有差別的公平競爭，對電商如此，對跨境電商也同樣如此!