【超市168消息】在北京本土零售企業加碼自營品牌之際，將自營品牌玩得風生水起的美國零售巨頭 梅西百貨 悄然進京。北京商報記者上周末走訪發現，位于永利國際屯三里MALL、冠有梅西標識的梅西折扣門店對外營業。據店長介紹，這是 梅西百貨 在北京授權的首家線下實體店，運營由中國代理企業負責。從注資佳品網到開出代理授權折扣店，在美國本土日子難過的 梅西百貨 ，盡管顯示出對中國市場的濃厚興趣，但謹慎態度未改。
一手銷售
梅西折扣位于屯三里MALL一層，從購物中心南側正門可以看到顯眼的 梅西百貨 白色五角星標識。北京商報記者走訪發現，店內被打造成自由賣場形式，分兩層，一層銷售商品以國際品牌女裝為主，價格在100-300元左右，還有部分女包，價格在幾百至幾千元不等；二層商品包括男裝、女鞋以及床上用品。梅西折扣門店相關負責人表示，產品直接來自國外品牌商，由梅西折扣進行一手銷售。梅西折扣主要以中高端消費人群為主，大部分商品價格為商場專柜價格的1/6-1/7（1.4-1.6折），甚至更低。以一款鱷魚T恤為例，商場專柜價約在900元左右，梅西折扣的定價約在230元。
北京商報記者看到，梅西折扣商品大多來自國外進口，其中不乏INC、Alfani、Hotel Collection等 梅西百貨 自營品牌。據上述門店負責人介紹，選擇將門店開在屯三里MALL更多是看中商場針對高端客群的定位與梅西折扣客群定位相符。工體附近的購物人群消費力充足，消費檔次也比較高，對梅西折扣的商品可能會有更多的認可。但記者在探店當天也觀察到，雖然走出梅西折扣店的顧客提袋率較高，但門店客流人數整體較少，這或許與屯三里MALL整體冷清不無關系。
信心不足？
梅西百貨 在北京的首家授權門店以折扣店形式呈現，出于中國代理公司在營銷層面的考慮。梅西折扣門店負責人稱，梅西折扣的運營由 梅西百貨 在中國授權的合作伙伴負責，梅西折扣的店名屬于中國人自己的翻譯。“我們本來可以叫 梅西百貨 ，但一是店面沒有那么大，二是以折扣命名更能吸引顧客走進門店。”據該負責人介紹，梅西折扣在屯三里MALL的門店面積約2000多平方米，目前門店還處于試營業階段，以后店名也有可能進行更換。
梅西百貨 早就意識到了中國市場的巨大潛力，并不斷整理著中國零售市場脈絡，但效果卻一直欠佳。從2012年注資佳品網試圖通過電商曲線進軍中國市場，到在上海試水實體零售渠道， 梅西百貨 一直在對中國市場進行試探。但北京商報記者昨日登錄佳品網并未找到 梅西百貨 的自營產品， 梅西百貨 上海直營店也因效果不佳關門退出。在商業地產專家王永平看來，通過授權代理，以折扣店的形式開店，可以讓 梅西百貨 規避很多經營風險，但也體現出了 梅西百貨 對中國市場的信心不足。
錯過黃金期
梅西百貨 通過買手制打造特色品牌的自營模式，一直被視為中國零售企業學習的榜樣。日前，王府井百貨（集團）股份有限公司、百聯集團股份有限公司以及利豐控股，合資組建“百府利（上海）貿易有限公司”，并表示將在三年內培育6個自營品牌。但在歐美零售市場，即使是梅西等一度風生水起的自營百貨品牌，仍然顯現出了頹勢。
根據財報顯示，去年前三季度， 梅西百貨 也只是在壓縮開支的前提下，實現利潤增長超兩成，但收入仍在下滑。今年第一財季， 梅西百貨 盈利也從上年同期的2.24億美元，降至1.93億美元，低于分析師平均預期。
來自北商研究院的分析認為，存量市場的業績不佳也是 梅西百貨 將目光鎖定中國等新興市場的原因之一，但從2012年開始，一直覬覦中國市場的 梅西百貨 不斷探索，卻一直沒有大舉入華，與同為外資百貨的馬莎、老佛爺和連卡佛相比，已錯過黃金發展期，先發優勢盡失。另一方面，已顯老態的 梅西百貨 在北京首店就打出折扣牌，加大了品牌塑造的難度。
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本文來源： 梅西百貨在京開折扣店
