在剛剛宣布專注于高端手機市場的戰略后， HTC 日前卻在南亞一些發展中國家出售低端手機，公司戰略與舉措的互相矛盾引發廣泛關注。業內人士表示， HTC 轉型戰略確實有點兒看不懂，目前 HTC 不管是在低端市場還是高端市場，想要突圍都是困難重重，留給 HTC 轉型時間已經不多。
手機售價一兩百美元
消息稱， HTC 最近進入了孟加拉國、斯里蘭卡等發展中國家，銷售一些價格低廉的安卓手機。該公司最近和一家本地伙伴公司合作，進入了孟加拉國智能手機市場，銷售6款中低端手機，其中包括“渴望”系列（比如Desire 626G+、Desire 620G、Desire 526G+），價格最低者為150美元左右；此外，就在兩周之前， HTC 的低端手機也進入了另外一個南亞發展中國家斯里蘭卡。
HTC 仍然不希望外界將它視為一個低端手機制造商，該公司負責南亞市場的一名高管曾表示：“我們不會銷售價格低于100美元的手機。”
北京商報記者就該消息聯系到 HTC 相關負責人，截至交稿，該負責人并沒有做出相關回應。
其實這一舉措與此前該公司的轉型戰略是自相矛盾的。今年8月， HTC 高管宣布將通過停產低端智能手機削減成本，專注于高端手機市場。有業內人士分析，既可能是在清理庫存，也可能有開拓新市場的考慮。
裁員關廠業績虧損
今年以來， HTC 一直深陷泥潭。由于業績慘淡，8月， HTC 官方宣布將會在全球范圍內裁員15%，以減少35%運營費用。隨后又有消息稱，為了節約成本， HTC 正籌劃出售上海工廠。
上周， HTC 被正式移出臺灣50指數，而在前一天， HTC 剛剛公布三財季報告。報告顯示，該公司凈虧損44.8億元新臺幣（約合1.38億美元），去年同期則實現凈利潤新臺幣6億元；三季度營收為214億元新臺幣，較去年同期419億元新臺幣下降48.9%。不過， HTC 三季度業績的下滑并不令人感到意外，因為該公司此前已經發布了利潤預警。
據市場調查機構comScore日前發布的報告，在美國市場， HTC 已經處于墊底地位，近3個月市場份額下滑0.1個百分點至3.4%；而在中國市場，2014年2月1日-2015年1月31日的12個月統計中， HTC 的市場份額不到3%。
資深通信專家劉啟誠表示，在技術研發實力上， HTC 的出身就是一個短板，該公司以手機代工起家，缺少蘋果和三星等手機企業的技術積累，蘋果在軟件系統技術方面的實力毋庸置疑，而三星則是擁有全產業鏈優勢。
消費電子產業觀察家梁振鵬則認為， HTC 只重視一二級市場，卻忽略了三四級市場的布局，丟失了大量的市場空間。
南亞市場不占優勢
據了解， HTC 選擇在南亞國家售賣低端機，不外乎是隨了今年的“南亞熱”潮流。由于中國手機市場需求開始疲軟，眾手機廠商都開始尋找新的銷售市場，而南亞成了炙手可熱的目標市場，尤其以印度為主。
公開資料顯示，目前，在印度等南亞市場，三星、谷歌和中國眾多手機廠商正在激烈爭奪低端手機市場。此前谷歌推出了“安卓One”計劃，進入了斯里蘭卡等國家，手機價格低于100美元；三星也在南亞推出了基于自家Tizen操作系統的智能手機，價格也低于100美元，受到三星品牌力的推動，這些廉價手機已經獲得了一定的銷量。而在印度等國，包括華為、小米、魅族等在內的中國國產手機已經扮演了低端手機市場的主導角色，電商網站甚至完全被中國一線品牌的低端手機所淹沒。
業內人士認為，即使是在南亞這個新的目標市場， HTC 的“渴望”產品也不占據優勢，其他品牌已經“先入為主”，而且 HTC 的產品性價比并不高，沒有競爭力。
而對于 HTC 押寶高端市場的轉型戰略，劉啟誠表示，已經沒有多大意義。“ HTC 產品亮點不夠，消費者不認可，所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵，且目前智能手機市場增速已經放緩，高端機市場份額也在下滑，發展前景并不樂觀。在中國市場， HTC 已經淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌，未來恐難逃被收購的命運。”劉啟誠如是說。
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本文來源： HTC轉型戰略霧里看花
