中美市場的疲軟讓德國 奢侈品 巨頭Hugo Boss擴張步伐放緩。日前Hugo Boss集團發布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬歐元，以中國為首的亞太市場遭受重創，營收跌幅達12%。
　　數據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區銷售額增長4%，占比達60%。亞太地區和美洲地區的銷售下滑嚴重。其中，中國市場銷售由二季度6%的增幅轉為負增長，跌幅達兩位數。美國市場銷售也由正轉負，跌幅達到10%。從渠道來看，線上銷售增長迅猛，三季度增長20%。得益于線上的良好發展，零售渠道三季度總體增長6%，但批發業務同比下滑7%。Hugo Boss集團表示，時尚零售行業的狀況正在持續惡化，中國宏觀經濟的增長放緩和美國旅游消費的疲軟對集團業績造成很大影響。
　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，中國宏觀經濟增長放緩和反腐倡廉行動對 奢侈品 市場產生影響。Hugo Boss既面臨疲軟的市場環境，又受到定制品牌的沖擊，加上國內價差，品牌在中國的發展前景不容樂觀。
　　記者了解到， Hugo Boss集團早在1994年就以代理的方式進入中國市場；2009年開始在華布局直營店；2011財年在華實現了57%業績增長，此后更是加速擴張，但集團于2013財年在以中國為主的亞太地區開始出現銷售下滑。盡管集團高層多次表示要加速在中國市場的擴張，但目前中國業務在集團銷售總額占比僅10%左右，相比其他 奢侈品 牌仍然偏低。
　　優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，品牌入華早未必一直都發展好，Hugo Boss集團在2009年收回代理權并不是一個好時機，隨后幾年 奢侈品 牌開始逐步顯露萎靡跡象。
　　這一時期Hugo Boss開始在華大量開店，表面看業績不錯，實際上垂直管理的投資十分巨大，逐漸影響了業績，同時近年來品牌老化嚴重。“作為二線 奢侈品 牌，Hugo Boss群體購買力增強但部分人被LV、PRADA等一線 奢侈品 牌吸引走，同時品牌設計老化、定價偏高又對年輕消費群吸引力不足。”楊大筠認為，Hugo Boss集團雖然針對中國市場進行調整，但總體來說反應仍屬滯后，更多迎合中國消費者才能實現突破。

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本文來源： 德國奢侈品巨頭BOSS凈利潤降兩成 中國市場領跌