2013年兒童節(jié)當(dāng)天，朝陽(yáng) 大悅城 客流近11萬(wàn)，客流及銷(xiāo)售同比去年兒童節(jié)均增長(zhǎng)一倍以上，雙雙打破項(xiàng)目開(kāi)業(yè)以來(lái)最高紀(jì)錄。這樣的成績(jī)?nèi)〉檬桥既贿€是必然？朝陽(yáng) 大悅城 自2012年去百貨后的變化可謂脫胎換骨，這中間都發(fā)生了什么？

朝陽(yáng) 大悅城 兒童節(jié)打造亞洲最大氣球樂(lè)園

　　去百貨化升級(jí)成果突出

　　2012年4月，朝陽(yáng) 大悅城 宣布去百貨化升級(jí)，引發(fā)了購(gòu)物中心與百貨合作模式的論戰(zhàn)，在電商沖擊大趨勢(shì)下，購(gòu)物中心強(qiáng)化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)餐飲、娛樂(lè)、休閑等業(yè)態(tài)占比，百貨與購(gòu)物中心唇齒相依的關(guān)系日漸淡薄。而隨著購(gòu)物中心逐漸成為市場(chǎng)主流，其強(qiáng)大的商業(yè)管理能力已經(jīng)使得其對(duì)百貨的需求可有可無(wú)。朝陽(yáng) 大悅城 去百貨化后一年來(lái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，可謂給去百貨化打了一劑強(qiáng)心針，使得越來(lái)越多的購(gòu)物中心敢于通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作，走出去百貨化的恐怖之中。

　　去百貨化后，朝陽(yáng) 大悅城 通過(guò)半年升級(jí)及商戶(hù)裝修，于2012年9月28日“百店新開(kāi)、時(shí)尚升級(jí)”重裝亮相。亮相后朝陽(yáng) 大悅城 客流及銷(xiāo)售持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。在2012年圣誕檔期、2013年新年及各月都一路高走。2013五一小長(zhǎng)假，朝陽(yáng) 大悅城 同比去年客流增長(zhǎng)50%，銷(xiāo)售增長(zhǎng)80%。母親節(jié)所在的5月首個(gè)周末，日均銷(xiāo)售額近千萬(wàn)，客流突破8萬(wàn)。而六一兒童節(jié)當(dāng)天，朝陽(yáng) 大悅城 客流近11萬(wàn)，客流及銷(xiāo)售同比去年兒童節(jié)均增長(zhǎng)一倍以上，雙雙打破項(xiàng)目開(kāi)業(yè)以來(lái)最高紀(jì)錄。這樣的數(shù)據(jù)在朝陽(yáng) 大悅城 品牌升級(jí)之前的2011年，只有在圣誕檔期結(jié)合大型促銷(xiāo)和推廣活動(dòng)才能取得，而現(xiàn)在幾乎在每個(gè)周末都能自然完成。

兒童節(jié)朝陽(yáng) 大悅城 客流破紀(jì)錄

　　2012年調(diào)整之年，在四分之一可出租面積近半年封鋪的沖擊下，朝陽(yáng) 大悅城 2012年銷(xiāo)售額同比2011年增長(zhǎng)40%，而2013年前半年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)2013年朝陽(yáng) 大悅城 同樣將取得跨越式的發(fā)展。

　　洞察消費(fèi)者改變引領(lǐng)成長(zhǎng)

　　取得如此讓同行艷羨的成績(jī)，是朝陽(yáng) 大悅城 品牌升級(jí)后的水到渠成。朝陽(yáng) 大悅城 堅(jiān)持 大悅城 母品牌定位，并打造出JOY FASHION、JOY ZONE、JOY LIFE、JOY PARK四大亮點(diǎn)。在強(qiáng)化時(shí)尚特征，繼續(xù)做大做強(qiáng)餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)的同時(shí)，加強(qiáng)了兒童業(yè)態(tài)，并通過(guò)各種購(gòu)物體驗(yàn)的改進(jìn)，使得項(xiàng)目Lifestyle氣質(zhì)更濃，成為東部市民購(gòu)物、社交、休閑娛樂(lè)的主流場(chǎng)所。

　
朝陽(yáng) 大悅城 展廳策劃的氣球畫(huà)引發(fā)好評(píng)

　　今年兒童節(jié)，朝陽(yáng) 大悅城 特別推出亞洲最大的4D氣球展，用20萬(wàn)顆進(jìn)口炫彩氣球?qū)⒊?yáng) 大悅城 妝點(diǎn)成夢(mèng)幻游樂(lè)園。并通過(guò)微博、微信等新媒體和BTV、日?qǐng)?bào)周刊等大眾媒體全面預(yù)熱及報(bào)道活動(dòng)，積極推動(dòng)客流及銷(xiāo)售的提升。而在此之前，朝陽(yáng) 大悅城 剛剛攜手Rovio娛樂(lè)舉辦了憤怒的小鳥(niǎo)國(guó)內(nèi)首個(gè)主題展。和之前的哆啦A夢(mèng)誕生前100周年特展、幾米異想之旅一起，大型文化特展成為朝陽(yáng) 大悅城 的符號(hào)之一。對(duì)顧客而言，這是朝陽(yáng) 大悅城 為他們特別提供的超酷附加值。消費(fèi)者在滿(mǎn)足了物質(zhì)需求以后，對(duì)購(gòu)物中心的要求也越來(lái)越多的體現(xiàn)在精神需求上，而朝陽(yáng) 大悅城 無(wú)疑通過(guò)精彩的活動(dòng)牢牢贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　之所以朝陽(yáng) 大悅城 在2013年的多個(gè)節(jié)假日都創(chuàng)造出漂亮的數(shù)據(jù)，而在六一取得更亮眼的成績(jī)，是因?yàn)殡S著調(diào)整的成功，朝陽(yáng) 大悅城 的核心客群來(lái)源日益廣泛，并不斷積累。而兒童節(jié)的爆發(fā)，是朝陽(yáng) 大悅城 聚焦25-35歲的年輕客群，針對(duì)其中年輕家庭做足功夫，將滿(mǎn)足學(xué)齡前兒童為主的兒童業(yè)態(tài)打造成朝陽(yáng) 大悅城 又一目的地型業(yè)態(tài)，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為客流發(fā)動(dòng)機(jī)之一。兒童節(jié)將毫無(wú)疑問(wèn)成為朝陽(yáng) 大悅城 最為重視的節(jié)假日之一，但由于零售、餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)的同樣強(qiáng)悍，兒童節(jié)的爆發(fā)將不會(huì)是一枝獨(dú)秀，而是各個(gè)節(jié)假日群花怒放中的一朵。

　　步入成熟期調(diào)整更精細(xì)

　　朝陽(yáng) 大悅城 在數(shù)據(jù)突飛猛進(jìn)之時(shí)慢下心態(tài)，將精雕細(xì)琢打造產(chǎn)品魅力和顧客體驗(yàn)作為首要工作。在9.28升級(jí)大規(guī)模引進(jìn)包括100余家國(guó)際知名零售品牌集群在內(nèi)的200余家人氣商戶(hù)之后，今年的品牌升級(jí)可謂春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。

　　以一層中庭新開(kāi)的施華洛世奇為代表的浪琴、Tommy等高端時(shí)尚品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，證明了朝陽(yáng) 大悅城 顧客消費(fèi)能力有進(jìn)一步釋放的潛力，也成為朝陽(yáng) 大悅城 下一步升級(jí)的方向之一。而通過(guò)全場(chǎng)WIFI開(kāi)放，四層體驗(yàn)區(qū)公開(kāi)，以及鮮芋仙、許留山、找茶、紅卡咖啡等水吧甜品的引進(jìn)，朝陽(yáng) 大悅城 的Lifestyle的氛圍更加濃郁。

　　經(jīng)過(guò)開(kāi)業(yè)三年的培養(yǎng)和調(diào)整，朝陽(yáng) 大悅城 已經(jīng)從養(yǎng)商期逐漸進(jìn)入到成熟期。客流及銷(xiāo)售不僅保持高位，并繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)，在成為東部時(shí)尚地標(biāo)之后，更帶動(dòng)周邊商務(wù)樓宇和配套商業(yè)逐漸形成新的商圈。

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本文來(lái)源： 朝陽(yáng)大悅城去百貨化升級(jí)成功漸入成熟期(圖)