在電商廝殺、占據(jù)各個垂直市場的今天，購物中心的核心競爭力也逐漸由單純的商品銷售轉(zhuǎn)向各種具有新鮮感的差異化體驗。從最初的互動趣味美陳到如今充滿話題性的人氣IP，這種情境化的空間環(huán)境不但賦予了“逛商場”一種全新體驗，也給正在經(jīng)歷艱難爬坡的實體商業(yè)提供了一種方向。
雖然場景體驗成為了購物中心線下的“吸客”法寶，但是很多商場卻常常忽視了構(gòu)建消費場景最為重要的部分—內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏“靈魂”的場景難以實現(xiàn)消費圈層的共鳴與粘性。最終，場景與商品之間的轉(zhuǎn)化率大多不盡如人意。
與此同時，近年來也不乏成功的案例，作為體驗經(jīng)濟(jì)的先行者， 大悅城 不僅通過騎鵝公社、神獸寺街、悅界、5號車庫、IF街、摩坊166等主題街區(qū)產(chǎn)品攢足了線下場景構(gòu)造的生意經(jīng)，更攜手京東白條、大眾美團(tuán)等第三方平臺實現(xiàn)了線上與線下場景的延伸與觸點挖掘。那么，懷揣如此豐富經(jīng)驗的 大悅城 ，在電商之都杭州，又該展開一次怎樣的場景升級呢？
優(yōu)化建筑肌理 營造空間張力
慵懶的午后，一杯咖啡，一本小說，聽著潺潺流水，適合學(xué)院派的你在這里消磨一段靜謐的時光；傍晚，一場時裝發(fā)布配合著燈光水秀表演，漫步在絢麗多彩的城市步道上，或駐足片刻、或憑欄遠(yuǎn)眺，連看風(fēng)景的瞬間也成了鏡頭中最美的畫面。
傍晚時分的中心下沉式廣場效果圖
如此豐富的情境功能驅(qū)使著商業(yè)建筑從一開始就承載更多的想象空間與可能性。這種“一步一景”的空間氣質(zhì)在杭州 大悅城 建筑場景化的過程中得到了充分的發(fā)揮與演繹：約2000方的炫彩水幕廣場在扮演匯聚整座綜合體客流“樞紐”的同時，更將姿態(tài)萬千的西湖印象帶入其中；高低變化形成的下沉式廣場、層次錯落的跌水設(shè)計、層層退臺連廊、城市步道、現(xiàn)代藝術(shù)盒子景觀等空間元素最大限度地豐富了都市人約會、發(fā)呆、休閑、購物、嬉戲、漫步的生活場景。
游逛在杭州 大悅城 ，你能體會到現(xiàn)代商業(yè)的節(jié)奏鮮明，也能享受小河流水般的悠然自得。一座“城市級的客廳”，落筆在杭州 大悅城 里，就成了水秀廣場、濱水步道、潮尚街區(qū)等元素共同構(gòu)成的“大生活場景”，商業(yè)建筑體本身也成為了驅(qū)動場景營造和商業(yè)革新的“培養(yǎng)皿”。
深耕細(xì)分客群 做足主題氛圍
說到購物中心里的消費場景升級，大多數(shù)“盒子”似乎都簡單理解成為了換個洋氣點的樓層主題、強化店招設(shè)計、玩兒點新鮮美陳等淺層次的主題營造。與這些“千篇一律”的商業(yè)設(shè)計相比， 大悅城 更強調(diào)圍繞細(xì)分客群的“小品牌，大場景”的業(yè)態(tài)組合創(chuàng)新，在“大盒子”里匠造一個個兼具主題、話題和社群屬性的生活空間。
朝陽 大悅城 “悅界”主題空間
從乘坐跨5層飛天云梯的那一刻起，等待你的就是一個充滿奇遇的魔幻世界：這里有可以“上天入地，仿真空戰(zhàn)”的泛娛樂主題空間，有
“擬溯落花尋幽徑”室內(nèi)外交融的氧氣型文藝空間，有匯聚“有范兒有態(tài)度有文化”的特色面食的全球精粹面食博物館，還有“捕捉當(dāng)下最宜風(fēng)物”的無國界、零時差的炫爆潮流特區(qū)…….無論你是喜愛打卡的“拔草”文青、返璞歸真的都市新貴、時尚精致的樂活族，還是找尋新鮮刺激的炫酷少年，在未來的杭州 大悅城 里，任何一個群體都能找到屬于自己的“生活雜貨鋪”，在忙碌之余，滿足一次內(nèi)心“晃蕩、發(fā)呆、喚醒、思考、放縱、嬉笑、解憂”的探索之旅 ，呈現(xiàn)不一樣的生活儀式感。
另一方面，與商業(yè)體的情感聯(lián)結(jié)在迅速聚攏人氣的同時，也能形成深刻的專屬記憶。為了滿足快節(jié)奏的現(xiàn)代人對于城市、故事、人物、味蕾的懷舊需求， 大悅城 依托熱電廠遺址公園，將“工業(yè)復(fù)古記憶”這一情感元素發(fā)揮至最大，因地制宜的推出了原創(chuàng)出室內(nèi)主題街區(qū)--馬力印巷，這個定位“杭城首個原創(chuàng)工業(yè)復(fù)古街區(qū)”的空間產(chǎn)品將不同時期的“火車”搭配同期經(jīng)典建筑作為場景觸點，在實現(xiàn)多元文化創(chuàng)意體驗的同時，激發(fā)并滿足了18-35歲都市人的潛在精神需求。
另一方面，以時下年輕人熱衷的愛情與美食為切入點，杭州 大悅城 打造出獵食、獵艷的室內(nèi)庭院式約會圣地--“杭庭”，通過精心設(shè)計的“花瓣”中庭、螺旋式愛的天梯等場景，加上“甜蜜“”獵艷“等話題的勢能價值和強分享連接感，加之未來集結(jié)邂逅、相識、告白、牽手、約會、相守等甜蜜浪漫元素的情感營銷，必將形成難以復(fù)制的獨家體驗空間。
聯(lián)手超級IP 延展場景觸點
成熟的IP具有龐大的粉絲基數(shù)和很強的話題爆發(fā)性，在打造線上線下互動場景方面具有很強的延展性。作為場景化的一招“重棋”，聯(lián)手超級IP也將成為未來杭州 大悅城 的重要方向，通過甄選與 大悅城 高契合度的IP主題活動，引入類似于LINE FRIENDS、多啦A夢、海賊王、魔獸、麥兜等國內(nèi)外成熟IP，為杭州的消費者帶來前所未有的營銷體驗，也被列入杭州 大悅城 的日程表。
從一開始賦予商業(yè)建筑無限的可能性和表現(xiàn)力，加上匠心營造的主題街區(qū)產(chǎn)品，又有時下最抓人的情感營銷加持，最后再通過超級IP的聯(lián)鎖帶動，這座2018年即將開業(yè)的商業(yè)綜合體似乎已經(jīng)為在“電商之都”杭州打贏一場“場景化、差異化經(jīng)營”的戰(zhàn)斗做足了準(zhǔn)備。
雖然場景體驗成為了購物中心線下的“吸客”法寶，但是很多商場卻常常忽視了構(gòu)建消費場景最為重要的部分—內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏“靈魂”的場景難以實現(xiàn)消費圈層的共鳴與粘性。最終，場景與商品之間的轉(zhuǎn)化率大多不盡如人意。
與此同時，近年來也不乏成功的案例，作為體驗經(jīng)濟(jì)的先行者， 大悅城 不僅通過騎鵝公社、神獸寺街、悅界、5號車庫、IF街、摩坊166等主題街區(qū)產(chǎn)品攢足了線下場景構(gòu)造的生意經(jīng)，更攜手京東白條、大眾美團(tuán)等第三方平臺實現(xiàn)了線上與線下場景的延伸與觸點挖掘。那么，懷揣如此豐富經(jīng)驗的 大悅城 ，在電商之都杭州，又該展開一次怎樣的場景升級呢？
優(yōu)化建筑肌理 營造空間張力
慵懶的午后，一杯咖啡，一本小說，聽著潺潺流水，適合學(xué)院派的你在這里消磨一段靜謐的時光；傍晚，一場時裝發(fā)布配合著燈光水秀表演，漫步在絢麗多彩的城市步道上，或駐足片刻、或憑欄遠(yuǎn)眺，連看風(fēng)景的瞬間也成了鏡頭中最美的畫面。
傍晚時分的中心下沉式廣場效果圖
如此豐富的情境功能驅(qū)使著商業(yè)建筑從一開始就承載更多的想象空間與可能性。這種“一步一景”的空間氣質(zhì)在杭州 大悅城 建筑場景化的過程中得到了充分的發(fā)揮與演繹：約2000方的炫彩水幕廣場在扮演匯聚整座綜合體客流“樞紐”的同時，更將姿態(tài)萬千的西湖印象帶入其中；高低變化形成的下沉式廣場、層次錯落的跌水設(shè)計、層層退臺連廊、城市步道、現(xiàn)代藝術(shù)盒子景觀等空間元素最大限度地豐富了都市人約會、發(fā)呆、休閑、購物、嬉戲、漫步的生活場景。
游逛在杭州 大悅城 ，你能體會到現(xiàn)代商業(yè)的節(jié)奏鮮明，也能享受小河流水般的悠然自得。一座“城市級的客廳”，落筆在杭州 大悅城 里，就成了水秀廣場、濱水步道、潮尚街區(qū)等元素共同構(gòu)成的“大生活場景”，商業(yè)建筑體本身也成為了驅(qū)動場景營造和商業(yè)革新的“培養(yǎng)皿”。
深耕細(xì)分客群 做足主題氛圍
說到購物中心里的消費場景升級，大多數(shù)“盒子”似乎都簡單理解成為了換個洋氣點的樓層主題、強化店招設(shè)計、玩兒點新鮮美陳等淺層次的主題營造。與這些“千篇一律”的商業(yè)設(shè)計相比， 大悅城 更強調(diào)圍繞細(xì)分客群的“小品牌，大場景”的業(yè)態(tài)組合創(chuàng)新，在“大盒子”里匠造一個個兼具主題、話題和社群屬性的生活空間。
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另一方面，與商業(yè)體的情感聯(lián)結(jié)在迅速聚攏人氣的同時，也能形成深刻的專屬記憶。為了滿足快節(jié)奏的現(xiàn)代人對于城市、故事、人物、味蕾的懷舊需求， 大悅城 依托熱電廠遺址公園，將“工業(yè)復(fù)古記憶”這一情感元素發(fā)揮至最大，因地制宜的推出了原創(chuàng)出室內(nèi)主題街區(qū)--馬力印巷，這個定位“杭城首個原創(chuàng)工業(yè)復(fù)古街區(qū)”的空間產(chǎn)品將不同時期的“火車”搭配同期經(jīng)典建筑作為場景觸點，在實現(xiàn)多元文化創(chuàng)意體驗的同時，激發(fā)并滿足了18-35歲都市人的潛在精神需求。
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聯(lián)手超級IP 延展場景觸點
成熟的IP具有龐大的粉絲基數(shù)和很強的話題爆發(fā)性，在打造線上線下互動場景方面具有很強的延展性。作為場景化的一招“重棋”，聯(lián)手超級IP也將成為未來杭州 大悅城 的重要方向，通過甄選與 大悅城 高契合度的IP主題活動，引入類似于LINE FRIENDS、多啦A夢、海賊王、魔獸、麥兜等國內(nèi)外成熟IP，為杭州的消費者帶來前所未有的營銷體驗，也被列入杭州 大悅城 的日程表。
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本文來源： 杭州大悅城“四個維度”升級場景化
