大風降溫拉動團購入“暖冬”，根據獨立團購導航網站團800最新11月團購市場統計報告顯示，11月行業前三名交易額均突破2億元。前11個月，全國團購銷售額總計已接近95億元，全年銷售額突破百億元已是“板上釘釘”。

行業呈三足鼎立之勢

在進行了四個月激烈的行業競爭之后，各網站在銷售額上的比拼已由億元級升級至兩億元。統計報告顯示，美團網、拉手網及窩窩團11月交易額突破兩億，而大眾點評團和糯米網11月成績保持在1億元以上。

同時，11月全國團購總銷售額達14.5億元，較上月增長近20%，預計12月份的銷售額將繼續保持增長，照此計算，團購業今年較去年將實現5倍增長。

報告顯示，截至11月底，全國現存團購網站約3907家，環比減少3.7%。11月全國共計新增15家團購網站，因網站無法訪問、無產品更新或業務轉型被視為關閉的團購網站共計165家。在國內網站總數縮水的同時，團購在各城市的熱度正悄然蔓延，據了解，超過百萬元銷售額的地方城市由上月的102個增加至106個。

分析人士認為，在市場總額增長和地基逐步夯實中，團購網站仍在整合淘汰中，大站們的“馬太效應”初步顯現。團購消費專家、團800聯合創始人胡琛評論指出，團購網站這一年雖然逐漸在合并，但蘊含的能量并不會大幅縮水，消費者的實際需求驅動著行業的未來。

實物類產品占比上升

報告指出，除餐飲和電影兩大品類繼續擔當團購網站11月的吸金法寶外，11月全國各地的驟然降溫引發過冬裝備的團購熱銷，不僅銷售額超過1億元，更將實物商品銷售額占比拉升至22.8%。

值得注意的是，雖然餐飲占據11月將近42%的市場，但全國團購成交額上漲的主要增長點卻是實物商品團購。數據顯示，11月實物商品團購的銷量占比首次跌出50%，但實物商品銷售額不跌反升，11月實物商品銷售額達到3.22億元，環比增長45.7%。

分析人士稱，11月全國被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內衣等產品為團購市場帶來了1.8億元的銷售額，比10月份增加1倍有余。

本地服務更吸引用戶

根據對惟一身份用戶搜索量的匿名統計，對搜索次數達百萬級的100個團購熱門關鍵詞進行提取，發現2011年搜索最熱的關鍵詞絕大多數指向本地消費類團購。

調查中記者發現，實物類商品較服務類團購似乎更能吸引用戶“閱讀”：在“每次搜索的結果瀏覽量”這項中，實物類商品占據了前20項中的17項，頁面瀏覽量均超過或接近4次，最高甚至超過6次；而搜索本地消費類團購的用戶“每次搜索的結果瀏覽量”普遍低于3次。

由此可以看出，本地消費類團購似乎更容易匹配和命中消費者的喜好。胡琛指出，用戶通過團購導航上其他網友的評論更容易確定該團購產品的性價比，更容易做出購買決定。而實物類團購商品千篇一律，消費者使用淘寶等平臺多次瀏覽的習慣根深蒂固，反而顧慮更多。