目錄
第一章依據(jù)及總則
第二章定義
第三章用戶管理
第四章 廣告位管理
第五章 廣告商品管理
第六章 廣告信息管理
第七章 資質(zhì)提交
第八章 違規(guī)處理措施
第九章 附則
第一章依據(jù)及總則
為規(guī)范鉆石展位廣告服務(wù)用戶（下稱用戶）對(duì)鉆石展位廣告服務(wù)的使用，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》等有關(guān)內(nèi)容，制訂本使用規(guī)范。本使用規(guī)范系對(duì)《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》的有效補(bǔ)充。本使用規(guī)范與《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》有沖突的，以本使用規(guī)范為準(zhǔn)。
淘寶有權(quán)隨時(shí)變更本規(guī)范并在網(wǎng)站上予以公告。若用戶不同意相關(guān)變更，應(yīng)立即停止使用鉆石展位廣告服務(wù)。淘寶有權(quán)對(duì)用戶行為及應(yīng)適用的服務(wù)使用規(guī)范進(jìn)行單方認(rèn)定，并據(jù)此處理。
第二章定義
一、廣告信息：指用戶在淘寶平臺(tái)和/或合作網(wǎng)站發(fā)布的文字、圖片、數(shù)字、音頻及視頻等形式的廣告素材，包括但不限于廣告圖片、廣告鏈接、廣告文字鏈、廣告商品信息等，亦包括該信息所鏈接頁面的內(nèi)容。
二、刪除廣告信息，是指將用戶推廣的廣告信息自鉆石展位廣告服務(wù)系統(tǒng)中刪除。
三、天貓店鋪：指天貓賣家在tmall.com開設(shè)的店鋪，分為天貓旗艦店、天貓專賣店、天貓專營店三種店鋪類型，店鋪類型的具體定義和分類標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)通過天貓官方網(wǎng)站查看。
四、 淘寶網(wǎng)店鋪：指淘寶網(wǎng)賣家在taobao.com開設(shè)的店鋪。
五、本規(guī)范所稱“以上”，包括本數(shù)。本規(guī)范所稱“以下”，不包括本數(shù)。
六、上述定義，淘寶如有變更，以淘寶變更后的定義為準(zhǔn)。
第三章用戶管理
除非您與淘寶另有書面約定，如您要成為廣告服務(wù)用戶，需符合相應(yīng)的條件，包括但不限于：
1、淘寶網(wǎng)賣家
1）店鋪主營類目在支持投放的主營類目范圍內(nèi)；
2) 店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上（特殊類目無DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定）、店鋪**率在98%以上、信用等級(jí)在三鉆以上的賣家；
3) 店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上；
4) 店鋪無任何違反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為及出售假冒商品相關(guān)規(guī)定的處罰記錄；
5) 店鋪2013年1月1日至2013年9月5日期間因違反《淘寶規(guī)則》中虛假交易的相關(guān)規(guī)定，累計(jì)扣分在12分以下；店鋪?zhàn)?013年9月6日起無任何違反《淘寶規(guī)則》中虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰的記錄；
6) 未因違規(guī)被終止過鉆石展位服務(wù)；
7) 未在使用阿里媽媽其它營銷產(chǎn)品服務(wù)時(shí)因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù)。（阿里媽媽其它營銷產(chǎn)品包括淘寶直通車、天貓直通車、一淘直通車和淘寶客等業(yè)務(wù)，下同）
2、天貓賣家
1） 店鋪主營類目在支持投放的主營類目范圍內(nèi)；
2）店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上；特殊類目無DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定；
3）店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上；
4）店鋪無任何違反《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為及出售假冒商品相關(guān)規(guī)定的處罰記錄；
5）店鋪2013年1月1日至2013年9月5日期間因違反《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》中虛假交易的相關(guān)規(guī)定，累計(jì)扣分在12分以下；店鋪?zhàn)?013年9月6日起無任何違反《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》中虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰的記錄；
6）未因違規(guī)被終止鉆石展位服務(wù)；
7） 未在使用阿里媽媽其它營銷產(chǎn)品服務(wù)時(shí)因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù)。
第四章廣告位管理
一、普通站內(nèi)展位（淘寶平臺(tái)上鉆石展位的所有廣告位中，除優(yōu)質(zhì)展位外的其他廣告位）
不支持非淘寶網(wǎng)或天貓賣家的用戶投放。
二、普通站外展位（其他合作網(wǎng)站所有鉆石展位廣告位中，除優(yōu)質(zhì)展位外的廣告位）
符合用戶管理要求的用戶均可投放。
三、優(yōu)質(zhì)展位（如淘寶首頁焦點(diǎn)圖、微博等展位，由淘寶單方確定）
采審批制，淘寶將根據(jù)店鋪近30天糾紛退款率在0.003以下、店鋪綜合質(zhì)量情況、用戶對(duì)鉆石展位的了解及使用能力等綜合判斷是否向用戶開放。僅開放了投放權(quán)限的用戶可以在鉆石展位服務(wù)系統(tǒng)中看到可查詢的展位。如淘寶發(fā)現(xiàn)用戶不再符合投放優(yōu)質(zhì)展位的條件，有權(quán)收回用戶優(yōu)質(zhì)展位的投放權(quán)限。
特別說明：
為保證為保證審批質(zhì)量，用戶提交優(yōu)質(zhì)展位開放申請(qǐng)后，在等待審批結(jié)果期間以及在用戶被拒絕通知后的30天（含）內(nèi)，淘寶均不再受理用戶的同類申請(qǐng)。審批質(zhì)量，用戶提交優(yōu)質(zhì)展位開放申請(qǐng)后，在等待審批結(jié)果期間以及在用戶被拒絕通知后的30天（含）內(nèi)，淘寶均不再受理用戶的同類申請(qǐng)。
第五章廣告商品管理
一、下述廣告商品嚴(yán)禁推廣：
（一）不得推廣《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的商品或信息；
（二）不得推廣減肥、豐胸、壯陽、增肌、縮陰、增高為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品；
（三）不得推廣成人情趣用品類的商品；
（四）不得推廣二手閑置、彩票、機(jī)票、活體寵物類商品；
（五）不得推廣涉嫌材質(zhì)不清的商品；
（六）不得推廣存在虛假交易的商品，也不得推廣有換寶貝記錄的商品。
（七） 不得推廣用戶自有店鋪或網(wǎng)站以外的鏈接或商品（經(jīng)淘寶事先同意的特殊用戶除外）。
（八） 其他淘寶認(rèn)為不適合推廣的商品或信息。
二、用戶應(yīng)確保所推廣商品具備根據(jù)國家法律法規(guī)之規(guī)定必須取得的所有資質(zhì)文件。如您廣告推廣所涉及的廣告商品屬于下述商品類目，您需按下表要求提交資質(zhì)文件，資質(zhì)提交方式見本規(guī)范第七章內(nèi)容。根據(jù)法律變化或其他要求，不在下表范圍內(nèi)但淘寶認(rèn)為有必要提交的其他資質(zhì)文件，您亦應(yīng)予以提交。
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商品 類 目 |
淘寶網(wǎng)店鋪 |
天貓專營店 （為開設(shè)經(jīng)營天貓店鋪已經(jīng)提供的有效資質(zhì)無需提交，請(qǐng)補(bǔ)充提交下述資質(zhì)） |
天貓專賣店/旗艦店 （為開設(shè)經(jīng)營天貓店鋪已經(jīng)提供的有效資質(zhì)無需提交，請(qǐng)補(bǔ)充提交下述資質(zhì)） |
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化妝品 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
如推廣特殊功效商品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等），需提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)。 |
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保健品 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； 進(jìn)口保健品提供1、2、3、4、5、進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書。 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
《保健食品廣告審查表》 |
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酒類 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； 進(jìn)口酒類提供1、2、3、4、進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及《中華人民共和國出入境檢驗(yàn)檢疫入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明》或衛(wèi)生證書復(fù)印件）。 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
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食品 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
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初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品 |
蔬果： |
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螃蟹： 2、檢驗(yàn)檢疫證明； 3、 標(biāo)明產(chǎn)品的品名、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)等內(nèi)容； 4、營業(yè)執(zhí)照公司對(duì)店鋪授權(quán)書； （普通螃蟹只需提供1、2、4；陽澄湖大閘蟹查閱國家質(zhì)檢局公告名單） |
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運(yùn)動(dòng)戶外 |
1． 注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
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房產(chǎn) |
1、廣告主需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本，其經(jīng)營范圍內(nèi)必須含有房地產(chǎn)開發(fā)、房地產(chǎn)銷售、房地產(chǎn)代理、房地產(chǎn)中介、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)中至少一項(xiàng)資質(zhì)； |
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其他 |
其他：指的除上述7類外的其他類目，比如女裝、女鞋、男裝、男鞋、箱包、內(nèi)衣、飾品、居家、童裝/母嬰等，不含禁止推廣商品及類目（禁止推廣的商品及類目見本規(guī)范第五章第一條）： |
同淘寶網(wǎng)店鋪要求 |
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三、推廣下述類型廣告商品有特殊要求，符合要求的方可提交廣告信息：
（一）箱包
推廣淘寶網(wǎng)店鋪女包單品需同時(shí)滿足成交量不少于20，回評(píng)率不低于25%；
廣告圖片須出現(xiàn)品牌商標(biāo)名稱、logo或?qū)?yīng)淘寶網(wǎng)店鋪名稱，三者中任一；
如廣告鏈接頁面出現(xiàn)外籍模特，須提供實(shí)拍原始圖。
（二）床品家紡類
“床上用品/布藝軟飾”類目僅允許天貓或指定知名品牌天貓旗艦店的授權(quán)集市店店鋪推廣，且均需要滿足：
① 店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分三項(xiàng)分值均需在4.7 以上；
② 自2013年11月9日起因違反《淘寶規(guī)則》一般違規(guī)扣分不得高于6分（含6分）；
推廣淘寶網(wǎng)店鋪家紡四件套單品需滿足回評(píng)率不低于25%；
（三）旅游服務(wù)/酒店類
僅支持經(jīng)過淘寶旅行認(rèn)證的天貓店鋪中的旅游服務(wù)商品和酒店類商品，如旅游路線、簽證代辦、門票餐券、導(dǎo)游服務(wù)、酒店預(yù)訂等。
（四）點(diǎn)卡/充值等虛擬類
“網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡”、“騰訊QQ專區(qū)”、“移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心”類目：僅支持天貓店鋪，以及淘寶網(wǎng)店鋪通過淘寶網(wǎng)充值平臺(tái)發(fā)布的商品進(jìn)行推廣。
（五）書籍、音像、運(yùn)動(dòng)鞋、手表
音像、書籍（含書籍報(bào)紙等）、運(yùn)動(dòng)鞋、手表類商品：僅支持天貓店鋪發(fā)布的商品。
（六）藥品、醫(yī)療器械
僅支持天貓醫(yī)藥館客戶發(fā)布的商品。
（七）保險(xiǎn)、理財(cái)
僅支持經(jīng)天貓認(rèn)證的旗艦店的保險(xiǎn)賣家發(fā)布的商品及經(jīng)淘寶理財(cái)類目認(rèn)證的理財(cái)商品。
第六章廣告信息管理
一、下列情形嚴(yán)禁出現(xiàn)：
(一)嚴(yán)禁使用《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的信息；《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》“發(fā)布違禁信息”、“濫發(fā)信息”涉及的信息。
(二)嚴(yán)禁使用侵犯他人合法權(quán)利和（或）泄露他人隱私的信息。
(三)嚴(yán)禁使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語等絕對(duì)化文案描述，如最佳、極品、頂級(jí)、第一品牌等；
(四)嚴(yán)禁使用與他人進(jìn)行比較等方式，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，如比**品牌好等；
(五)嚴(yán)禁含有虛假的表述內(nèi)容或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>
(六)嚴(yán)禁贈(zèng)送彩票或者有獎(jiǎng)銷售單項(xiàng)獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品價(jià)值最高金額不得超過人民幣5000元的（含5000元），送紅包、優(yōu)惠券等需明確注明獲取條件，不使用具有歧義的文案描述；
(七)嚴(yán)禁出現(xiàn)激發(fā)消費(fèi)者搶購心理的時(shí)限性文案，如最后一天、僅限今日、限時(shí)特賣2小時(shí)等；
(八)嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假推廣或疑似騙取點(diǎn)擊的內(nèi)容和行為；
(九)嚴(yán)禁淘寶站內(nèi)資源位出現(xiàn)外網(wǎng)電話、網(wǎng)址、招商信息，嚴(yán)禁出現(xiàn)鏈到外網(wǎng)或鏈到淘客鏈接；
(十)其他違反法律法規(guī)及《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》的情況。
二、廣告信息資質(zhì)要求
用戶不得在未獲得相應(yīng)資質(zhì)或授權(quán)的情況下，在廣告信息中使用任何侵犯他人合法權(quán)益的內(nèi)容，包括但不限于下述：
（一）媒體類
1.品牌商標(biāo)/卡通形象
2.明星
3.獎(jiǎng)項(xiàng)/專利
4.雜志/電視節(jié)目/會(huì)議合作
（二）數(shù)據(jù)類
（三）活動(dòng)類
1.聚劃算
2.聯(lián)合推廣
3.公益/自發(fā)評(píng)比類活動(dòng)
（四）其他類
其他根據(jù)法律法規(guī)及淘寶規(guī)則需要提供證明資質(zhì)的情況
三、廣告圖片要求
（一）一般圖片標(biāo)準(zhǔn)
（二）特殊廣告位圖片標(biāo)準(zhǔn)
1.天貓首頁焦點(diǎn)圖&天貓首頁通欄
2.淘寶會(huì)員登陸頁
3.賣家服務(wù)平臺(tái)首頁焦點(diǎn)圖
第七章資質(zhì)提交
一、通過鉆石展位系統(tǒng)提交
第八章違規(guī)處理措施
一、用戶違反本使用規(guī)范，發(fā)生任一違規(guī)情形的，淘寶有權(quán)采取下述措施：
a)拒絕、限制、禁止推廣相應(yīng)的廣告商品；
b) 拒絕、刪除相應(yīng)的廣告信息；
c)中止、終止提供服務(wù)。
二、如有下述違規(guī)情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第一條的措施外，同時(shí)有權(quán)屏蔽相應(yīng)廣告信息：
1. 不符合廣告商品管理中第六條，違規(guī)推廣有虛假交易、換寶貝行為的商品。
2. 因違反《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》被執(zhí)行店鋪監(jiān)管的店鋪所有商品。
三、如有下述情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第一條的措施外，同時(shí)有權(quán)中止/終止提供服務(wù)：
1. 不再符合本使用規(guī)范第二條關(guān)于用戶管理相關(guān)要求的。
2. 用戶鉆石展位消費(fèi)賬戶連續(xù)12個(gè)月無任何消耗記錄。
3. 因違反《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》被執(zhí)行全店商品搜索降權(quán)的店鋪。
四、如有下述違規(guī)情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第一條、第三條的措施外，且有權(quán)不退還用戶其鉆石展位賬戶中因推廣計(jì)劃已凍結(jié)的廣告費(fèi)以及預(yù)存的全部廣告費(fèi)余額，并且同時(shí)收回全部未消耗的贈(zèng)款：
1．擅自變更已通過審核的廣告信息、廣告信息鏈接指向頁面及（或）該頁面上鏈接所指向頁面的內(nèi)容中任意內(nèi)容，或推廣與提交給淘寶審核時(shí)不一致的廣告信息、廣告信息鏈接指向頁面及（或）該頁面上鏈接所指向頁面。
2. 用戶在阿里媽媽其它營銷產(chǎn)品中因嚴(yán)重違規(guī)被中止/或終止服務(wù)。
3．其他淘寶認(rèn)為應(yīng)當(dāng)處理的違規(guī)情形。
第九章附則
一、本使用規(guī)范未作定義的詞語或術(shù)語，如在《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》或其他規(guī)則、協(xié)議中已有定義的，適用其定義；如在《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》或其它規(guī)則、協(xié)議中也未進(jìn)行定義的，按照該詞語或術(shù)語的通常含義理解。
二、本使用規(guī)范自發(fā)布之日起施行，發(fā)布日：2013年4月15日。本使用規(guī)范施行后，新入駐的以及已入駐的用戶都適用本使用規(guī)范。除《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定外，本使用規(guī)范施行前發(fā)布的《展示廣告素材審核規(guī)范指南》同時(shí)作廢。
三、用戶所推廣商品不屬于淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓網(wǎng)店鋪商品的，參照淘寶網(wǎng)店鋪商品執(zhí)行。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
