淘寶天貓直通車后臺系統(tǒng),將對移動設(shè)備(無線)數(shù)據(jù)和計算機(jī)設(shè)備(PC)數(shù)據(jù)進(jìn)行融合。
 將于2015年4月1日全量上線。請關(guān)注!
 一. 什么直通車后臺移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合?
 直通車移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合,主要指移動設(shè)備數(shù)據(jù)開始影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。
 那么關(guān)鍵詞的質(zhì)量分將由移動設(shè)備數(shù)據(jù)和計算機(jī)設(shè)備端的數(shù)據(jù)共同決定。
 不同設(shè)備的基礎(chǔ)分,創(chuàng)意ctr,相關(guān)性分和買家體驗都將是質(zhì)量分的重要影響因素。
 移動端數(shù)據(jù)是指如下圖的移動設(shè)備端的數(shù)據(jù)。
 二. 為什么要做移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合呢?優(yōu)點(diǎn)是什么?
 買家的消費(fèi)模式在改變,越來越依賴于輕松便利的方式,手機(jī)在購物環(huán)境中已成為重要的購物設(shè)備。
 直通車后臺也要與買家的體驗同步,將移動端的數(shù)據(jù)納入質(zhì)量分的計算當(dāng)中。
 優(yōu)點(diǎn):
 提升移動設(shè)備端投放的消費(fèi)者體驗。有效幫助大家優(yōu)化在移動設(shè)備上的投放效果。隨著移動設(shè)備流量的逐步增大,讓更多人關(guān)注移動設(shè)備投放。
 三. 無線和pc數(shù)據(jù)融合之后對賣家有什么具體的影響呢?
 融合之后,無線和pc的數(shù)據(jù)都會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。如果最近一段時間您賬戶的無線數(shù)據(jù)表現(xiàn)不是特別好,比如買家反饋,ctr,cvr等數(shù)據(jù)很差,那么您關(guān)鍵詞的質(zhì)量分將會出現(xiàn)下降,您就必須開始優(yōu)化無線的數(shù)據(jù),幫助關(guān)鍵詞質(zhì)量分的提升。如果最近您賬戶的無線數(shù)據(jù)非常好,那么融合之后您關(guān)鍵詞的質(zhì)量分將會出現(xiàn)增長的趨勢,無線數(shù)據(jù)幫助了質(zhì)量分的提升,還需要繼續(xù)保持哦。
 FAQ如下:
 1)Q:之前質(zhì)量分只有計算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)影響,移動端從現(xiàn)在開始才影響質(zhì)量分對嗎?
 A:是的。直通車移動端的數(shù)據(jù)從現(xiàn)在開始將會被記錄到質(zhì)量分的影響因素里。
 2)Q:融合之后,發(fā)現(xiàn)我的寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有提升,為什么?
 A: 說明之前您賬戶的移動端效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯,幫助提升了關(guān)鍵詞的質(zhì)量分,繼續(xù)堅持哦。
 3)Q: 融合之后,發(fā)現(xiàn)我的寶貝關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有下降,怎么辦?
 A: 說明之前您賬戶的移動端效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,需要從基礎(chǔ)分,創(chuàng)意效果分,相關(guān)性分和買家體驗分方面,特別是移動端數(shù)據(jù)開始優(yōu)化哦。
 4)Q: 如果我的直通車只做計算機(jī)設(shè)備,移動設(shè)備沒打開,上線后質(zhì)量分會有什么影響?為什么?
 A: 基本沒大的影響,因為您的移動設(shè)備沒數(shù)據(jù),所以質(zhì)量分還是按原來的計算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)來做參考,不過質(zhì)量分是相對分?jǐn)?shù),如果其他賣家的質(zhì)量分都因為移動的數(shù)據(jù),而提升了,那么相對而言您家質(zhì)量分就處于相對低的位置了。
 5)Q: 如果我賬戶的計算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化好,移動端轉(zhuǎn)化不好,移動端會拉低該關(guān)鍵詞整體的質(zhì)量分的情況嗎?
 A: 會
 6)Q: 移動端的直通車數(shù)據(jù)開始記進(jìn)質(zhì)量分了,移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備兩者的權(quán)重大概是什么樣子,哪個的權(quán)重會大點(diǎn)?
 A: 移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備數(shù)據(jù)融合以后,移動設(shè)備的數(shù)據(jù)和計算機(jī)設(shè)備的數(shù)據(jù)都會影響質(zhì)量得分,具體影響權(quán)重會根據(jù)每個賬戶移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備的具體數(shù)據(jù)情況來判別,不是簡單的一個權(quán)重數(shù)值,所以請同樣重視移動設(shè)備和計算機(jī)設(shè)備的效果數(shù)據(jù)。
 7)Q: 融合之后我要怎么優(yōu)化質(zhì)量分呢?
 A: 融合之前和之后,質(zhì)量分的優(yōu)化套路是可以沒變化的。但是需要重視的是無線端的數(shù)據(jù)。
 在優(yōu)化基礎(chǔ)分,創(chuàng)意ctr,相關(guān)性分和買家體驗的時候,需要同時考慮無線和pc的數(shù)據(jù)。
 8)Q: 以后可以把移動端單獨(dú)開來推廣嗎?
 A: 可以根據(jù)自己店鋪的特征,來有所偏重的推廣。如果有單獨(dú)無線推廣計劃的,是可以單獨(dú)來推廣的。如果沒有單獨(dú)推廣計劃的,只能偏重移動端,不能完全關(guān)掉計算機(jī)設(shè)備端的推廣。
 9)Q: 單獨(dú)無線推廣計劃什么時候還可以再支持申請?
 A: 目前暫不支持申請,單獨(dú)無線推廣計劃還在升級中,完成后將會在后臺公告告知大家。
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