大家在優化直通車賬戶的時候，很多賣家可能就是不斷的測試新詞或者是關注詞的點擊率和轉化率了；或者說是關注定向推廣和站內外推廣的效果；再或者說是關注創意圖和標題數據反饋等等。有時候在優化賬戶盡管做足了前面所說的那些點，但是效果還是得不到提升。那該真么辦？
下面就和大家推薦一種方法，通過天氣人群的設置，或許能夠讓直通車賬戶得到煥然一新的效果。
先給大家介紹一下寶貝的概況，這是一款DIY電腦主機，性介比算是比較高的了。現在直通車正在推廣這款寶貝。
在推廣時對寶貝簡單做了一下分析：
因為寶貝屬于電子產品，一般來說是沒有應季性的，所以大家可能認為類似于服裝這類產品才有必要去設置天氣人群。該款寶貝因為是新品，在初期剛推廣時顯得較為尷尬，引入大量的流量轉化卻不行，所以嘗試了天氣人群的投放，其實從另一種角度來看天氣人群的投放也是屬于精準投放，卻帶來了意想不到的效果。
上面的數據是天氣人群的數據測試反饋，把全部天氣人群的屬性分離出來進行測試，這樣就能夠知道哪種天氣人群的屬性是適合這款寶貝適合這個賬戶的。
在設置天氣人群屬性溢價的時候，我把溢價設置了在2%-5%之間波動，這樣設置能夠看出天氣人群屬性對數據的影響到底大不大，而且而且PPC比較容易把控。一開始是設置為全部溢價2%，后面就根據數據反饋，把一些轉化比較好的屬性再增加溢價，一般慢慢的提高溢價，如果出現負面效果及時改回來就行。
通過數據反饋的情況可以很明確的看出，此賬戶，“舒適”、“晴”流量和成交占比是最大的，同時ROI也能達到較高水平。
1、調整思路：對于這部分天氣人群，在分配出來投放一段時間之后，可以對數據反饋較好的屬性進行整合。
我的習慣是分為：“南方天氣”和“北方天氣”。
由于南北方氣溫的不同，在“南方天氣”里面我在“舒適”這個屬性上添加“涼爽”屬性，因為南方地區的秋季氣溫涼爽，天氣現象我選擇了天氣較好的現象來投放。
而在”北方天氣“里面我在“舒適”這個屬性上添加“冷”屬性，針對北方秋季氣溫都比較冷了，天氣現象針對北方不同地區選擇，會選擇天氣較差的現象投放。
在空氣質量上我統一選擇優、良、差和劣。因為天氣時常會變化，空氣的質量也會隨之變化，添加上所有的空氣質量的屬性，可以更好的確保整合的天氣人群投放更為靈活，能夠應變因各類因素引起的天氣變化。
在調整方面，可以根據一段時期的數據反饋情況，選擇增加還是降低此屬性的溢價情況，這兩部分人群，差別是比較分明的，可以更直觀的看出天氣對于賬戶的影響效果。
而根據數據反饋情況得出，在天氣人群成交上，“舒適”成交46筆，“雷陣雨”成交1筆，“晴”成交37筆，“炎熱”成交1筆，“南方天氣”成交41筆， “北方天氣”成交25筆，一共是126筆。近30天賬戶總成交204筆，天氣人群占比超過6成。由于天氣人群的設置，讓賬戶轉化策馬奔騰！
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本文來源： 巧妙利用天氣人群 讓直通車推廣發揮更大效果
