4月8日一紙海淘新稅制出臺，跨境電商們猝不及防，紛紛將商品漲價或下架；
5月10日，傳出新政擬暫緩1年實施的消息，跨境電商剛剛得以喘息；
5月15日質檢總局又出臺了跨境電商零售進口通關單政策說明，又預示著跨境監管新政暫緩一年實施可能化為泡影。海淘政策的朝令夕改，直接決定著跨境電商的命運。
一、跨境電商打不破馬太效應
星圖數據一季度線上嬰幼兒奶粉銷售數據顯示，天貓和京東的巨頭位置仍難以打破，兩者合計占比超過85%，1號店和蘇寧易購勉強能夠獲得共10%左右的份額，其他平臺在嬰幼兒奶粉市場幾乎沒有競爭力，這一趨勢也與2015年線上嬰幼兒奶粉的銷售情況一致。
海外購方面，各平臺的海外購占比排名基本與總銷售額占比排名一致，但海外購業務幾乎被天貓國際一家包攬，其占比超過80%，京東全球購雖然占比只有8.0%，但也甩出其他平臺一大段距離。
從這八大主流B2C電商平臺的海外購情況來看，天貓在現在以及未來相當長一段時間內，在國內和跨境銷售兩大業務上的龍頭位置基本不可能被別的平臺搶走；而京東雖然在海外購業務上起步較晚，但畢竟體量和用戶量大，除了網易考拉海購，未來一段時間被其他平臺超越的可能性較小；而其他平臺，論資金、論體量、論用戶等，都與天貓、京東相去甚遠，尤其在政策尚不明朗的情況下，他們的跨境業務較難有所突破。
二、價格戰不可避免，紅海中差異化爭奪市場
2016年往后，跨境電商經過紅利期的高速發展之后，競爭會更加激烈，尤其在政策影響下，大小電商為了爭奪用戶，難免會展開價格戰。而價格戰的有利一方必然是天貓、京東等這樣的電商巨頭以及考拉海購這樣背靠網易好乘涼的電商，他們有持續不斷的輸血能力撐過價格戰。不利的一方則是創業型的跨境電商公司，年初蜜淘的倒下就印證了創業型跨境電商生存的艱難。
但凡事總有例外，正如跨境電商也不只有巨頭。根據速途研究院發布的《2016年Q1海淘市場報告》顯示，創業型跨境電商中，主推社區電商的小紅書、主打母嬰特賣的蜜芽和開創“掃貨直播”模式的洋碼頭都十分受消費者青睞。
跨境稅改政策難免對這些小型電商形成巨大沖擊，在未來可能形成的紅海市場中，要從電商巨頭中突圍而出，差異化創新對于這些小型電商來說至關重要。在蜜淘倒下的同時，小紅書又融資1億美元，更凸顯了差異化定位的重要性，否則就會像蜜淘一樣，在政策帶來的行業洗牌中被淘汰掉。
三、回歸電商本質，提高用戶復購率
根據此前PayPal和調研公司Ipsos發布的第二屆全球跨境貿易報告顯示，2015年中國網購消費者中有35%以海淘方式購買過商品，跨境業務已經成為電商的一個重要部分。跨境電商在新政影響下要擴大規模，除了搞定非常考驗電商綜合能力的海外供應鏈之外，最終還是要回歸電商本質，也是電商持續下去的動力，即提高用戶體驗，提高用戶復購率，提高用戶客單價。
天貓、京東本身具有大量的用戶，創業型電商依靠差異化競爭優勢或融資也可以獲取一定量用戶，但獲客容易留客難，畢竟中國中產階級人數達5億以上，消費者的數量、觀念和消費需求一直在上升，能否留住客戶，才考驗著電商真正的能力。
2016年的市場和政策已不適合想要新進跨境領域的電商，今年的海淘新政不論是否暫緩一年實施，對跨境電商的影響都不可逆轉。明年的這個時候，經過一年的緩沖和市場考驗，留下的必然是巨頭和那些創新型電商。(樂發網http://m.huac.cn)
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本文來源： 八大主流B2C電商平臺海外購情況
