2016年雙11是集全阿里巴巴集團之力讓消費者全民瘋搶的節日，同時也是賣家的盛宴。今年的雙11，淘寶網將在PC端和無線端同時發力，攜手賣家共進，為消費者打造購物狂歡節，與此創造極致購物體驗。

重點摘要：

★9月8日雙11淘寶嘉年華及12.12年度盛典海選開啟！（海選通過的賣家，才能報名雙12及雙11會場）

一、活動報名流程

二、活動流量資源支持

2016年雙11淘寶嘉年華準備了值得期待的流量資源：

1）淘寶網首頁焦點圖、頂通引導圖、通欄資源位、行業頻道首頁焦點圖等好位置；

2）無線端手機淘寶和Pad端淘寶會全力支持雙11淘寶嘉年華活動，部分手機淘寶資源位將實現個性化投放，流量會更加精準有效；

3）淘金幣、天天特價等熱門市場會透出雙11淘寶嘉年華活動商品，天天特價還會提供專門支持活動的頻道頁面；

4）必買清單、有好貨、直播等內容通道也會給予淘寶嘉年華活動商品一定的流量支持；

5）淘客推廣帶來的站外流量；

6）鉆石展位和直通車的付費流量。

本次雙11淘寶嘉年華，淘寶網依然會用最精準有效的優質流量來支持各位參與活動的賣家，期待各位賣家能夠達到自己理想的經營目標！

三、招商對象及基礎招商要求

雙11淘寶嘉年華活動針對淘寶賣家招商，無線手機淘寶將與淘寶網同步進行。

參加活動的賣家需滿足以下基本店鋪資質要求：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家(部分類目含天貓賣家)；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀。

四、參與雙11淘寶嘉年華特權

淘寶網針對參與本次活動的“活動商品”與“活動商家”將給予額外特權支持：

“活動商品”及“活動商家”定義：

1） 審核通過的商品，無論是大促分會場商品、外圍商品，一旦審核通過，都將自動成為活動商品；

2）雙11淘寶嘉年華活動商品將顯示特殊的標識，分會場和外圍活動商品的標識；

3） 擁有成功報名并審核通過的“活動商品”的商家，即為本次雙11“活動商家”；

參與雙11淘寶嘉年華大促擁有的特權：

1）“活動商品”將在本次淘寶嘉年華大促預熱、分會場、外圍得到流量支持；

2）“活動商品”將擁有搜索、站內焦點圖、購物車、收藏夾、頂通、推薦系統內享受額外的優先展示機會或標識特權；

3）“活動商品”還有機會在淘客會場中展示，獲得額外站外流量。

五、活動會場安排及報名方式

雙11淘寶嘉年華及12.12年度盛典海選介紹（只有海選通過的賣家，才可以報名雙11和雙12會場）

海選賣家報名時間：

商家海選報名時間：9月8日-9月23日

海選賣家報名基礎規則：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家(部分類目含天貓賣家)；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）符合活動店鋪的綜合競爭力要求；

6）支付寶帳戶身份認證完善信息達到Ⅲ類支付帳戶；

7）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀。

雙11淘寶嘉年華主會場及分會場介紹

主會場介紹：淘寶嘉年華主會場是展示大促最優質的商品和賣家的集中區域，大促所有流量資源都會集中在主會場，主會場內的內容，由各分會場內最為優秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優質的精選商品、最具服務能力的實力賣家。

主會場報名方式：主會場無需商家報名，將通過分會場以商家“賽馬”的方式選取最優秀的商家入圍。

分會場介紹：本次雙11淘寶嘉年華的分會場從種類上可分為行業分會場、特色分會場以及業務分會場。

行業分會場介紹：雙11淘寶嘉年華分會場是以行業、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業精選內容的區域。分會場對商家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，分會場內以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合，將提供分會場商家較高的商品購買轉化率。

特色分會場介紹：雙11淘寶嘉年華特色分會場是淘寶網2016年最受消費者歡迎的特色熱門市場精選的內容，將提供消費者豐富多樣的服務及特色商品。

業務分會場介紹：雙11淘寶嘉年華業務分會場精選淘寶網2016年新型的導購平臺，將商品和服務種類呈現多元化，讓消費者深度體驗萬能的淘寶。

分會場,特色會場,業務會場時間安排

1）分會場報名時間：9月26日-10月18日

2）分會場報名結果公布時間：10月31日之前（屆時我們將通過千牛、旺旺及“淘營銷”我的工作臺公布結果）

3）雙11活動預熱時間：11月1日-11月10日

4）雙11商品開售：11月11日

分會場及特色會場賽馬及投放規則

為保證流量利用效率，體現公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制：

1）雙11預熱期，以天為單位賽馬，根據全店前一天加入購物車金額以及領取店鋪紅包金額高低來安排會場展示。

2）雙11活動當天，以小時為單位賽馬，根據全店前一小時成交高低來安排會場展示。

3）雙11主會場內樓層及海景房將以分會場商家“賽馬”的方式選取，與上述規則保持一致。

4）部分特色會場將采用固定坑位投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制，詳情請瀏覽特色會場招商說明。

分會場報名資質要求

分會場店鋪資質：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家(部分類目含天貓賣家)；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）符合活動店鋪的綜合競爭力要求；

6）支付寶帳戶身份認證完善信息達到Ⅲ類支付帳戶；

7）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀

分會場商品資質：詳細見各分會場招商貼

分會場賣家必設玩法

1）要求賣家設置店鋪紅包（雙11大促紅包使用的范圍是全店商品，從9月26日開始設置，生效時間是11月11日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費）

2）要求賣家必須設置店鋪滿減（賣家在報名時候設置，可從9月26日開始設置，部分類目不參加）

3）要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修及發布，如不裝修系統將默認采用大促模板，店鋪承接頁可從10月中旬開始裝修）

雙11淘寶嘉年華外圍介紹“入圍向前排，報名要趁早，數量要珍惜。”

“雙11外圍”是除了“雙11主會場”、“雙11分會場”、“雙11特色會場”以外的活動區域總稱。“雙十一外圍”的“活動商品”雖不會出現在主、分會場和特色會場，但與主、分會場“活動商品”一樣，同樣享受購物車、收藏夾等一系列重點資源扶持的流量渠道支持。本次雙11將針對百萬賣家統一進行外圍招商，超過千萬商品將有機會成為大促“活動商品”，共享盛宴。

外圍時間安排

1） 外圍報名時間：9月26日~11月11日

2） 新發現會場報名：10月31日-11月11日

3） 外圍預熱時間：11月1日~11月10日

4） 外圍活動開售：11月11日

“更多好貨”會場流量激勵（賽馬）

“更多好貨”是2016年大促外圍的特殊玩法， 在11月1日-11月11日期間，表現優異的外圍打標賣家有機會被反向邀約報名商品展現到分會場中，獲得更多分會場流量 。模塊所處位置：雙11各大分會場（少數除外）

外圍報名方式

雙11外圍“活動商品”招商，將采用“活動邀請“及自主報名兩種方式進行：

1） 淘寶網官方將在9月26日~11月11日期間，采用 “活動邀請”的方式，主動向符合外圍要求的賣家和商品發出報名邀約，受到邀約的商家與商品可參與報名。

2） 自主報名：被反向邀約報名的賣家可在單獨的招商入口中進行自主報名

A．每個賣家在“通用報名入口中”有2個報名全店符合要求商品的機會

B．資質獎勵

如果您是金牌賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是中國質造賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是全球購賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是極有家賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是匯吃賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是潮電街賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是iFashion賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

如果您是親寶貝賣家，即可獲得5個自主選擇全店符合要求的商品進行外圍報名的機會；

多個資質可累計疊加（如既符合全球購店鋪和金牌賣家，可額外獲得12個自主外圍商品報名名額）

3）主分會場的賣家也可以報名外圍,反向邀約和自主報名入口賣家可以在淘營銷平臺我可報名的活動中進行查看。

4）每個賣家受邀參與活動商品數量有限，請選擇最佳的商品參與大促活動報名并珍惜活動機會，報名成功且審核通過后即可成為外圍“活動商品“

5） 報名越早，獲得流量的機會越多。親們可以從9月26日開始通過以下4個渠道關注外圍報名信息：

賣家宣導頁：

旺旺/千牛彈窗（PC+千牛均會受到邀約提醒）

賣家中心大促模塊

賣家進入淘營銷，點擊 “邀請我參加的活動>>”

點擊菜單欄中的“行業營銷活動”，選中“邀請我參加的活動”，即可看到被邀請參加的雙11淘寶嘉年華外圍活動；

外圍報名資質要求

1）報名外圍的賣家必須為集市賣家；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上）禁止參加大促活動。

5）最近30天店鋪日均成交大于等于100元；

外圍賣家必設玩法

1） 要求賣家設置店鋪紅包（雙11大促紅包使用的范圍是全店商品，從9月26日開始設置，生效時間是11月11日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費）

2） 要求賣家必須設置店鋪滿減（賣家在報名時候設置，可從9月26日開始設置，部分類目不參加）

3） 要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修及發布，如不裝修系統將默認采用大促模板，店鋪承接頁可從10月20日開始裝修）.

六、大促規則分解

店鋪審核規則

1）根據店鋪按照近180天支付寶成交金額降序優先審核；

2）折扣力度越大優先審核；

3）加入淘寶特色市場店鋪優先審核；

4）根據店鋪2015年淘寶網大促活動成交排名優先審核；

主分會場和外圍包郵及運費規則

1）包郵規則:

活動商品全場包郵，大陸偏遠地區（內蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、港澳臺及海外地區除外；

大件類商品包物流，大陸偏遠地區（內蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、港澳臺及海外地區除外；

2）大件類包括：母嬰大件類目(童床/餐椅/兒童安全座椅/童車[推車、學步車、自行車、三輪車、電動車、扭扭車]、家具大件類商品（住宅家具、商業辦公/家具類目：高于0.6立方米或大于20公斤）、建材大件類商品（衛浴陶瓷[浴室柜、坐便器、淋浴房、臺盆]、地板、瓷磚、油漆、涂料、門、電線、基礎建材大件商品，高于0.6立方米或大于20公斤燈具和安防）、汽車配件部分類目（指輪胎、輪轂類；另外整車自提）、運動戶外大件類商品（跑步機/大型健身器械、踏步機/中小型健身器材、自行車整車、電動車/電動車配件）。

3）包物流：指包含商家發貨至消費者確認的收貨地所在的地級市物流提貨點的費用（地級市到買家收貨當地的物流點費用需商家與買家協商而定）。收貨人負責將商品從物流提貨點提至收貨地址 。

活動清退說明與解決

1）商家成功報名分會場，并被審核通過后，仍有可能被系統清退或取消活動資格。

為了避免商家產生不必要的損失，現列舉可能產生清退的原因，請各位商家務必注意避免下述情況發生：

A．商家在報名活動后出現不符合大促資質的違規行為，一經核實，做違規商品活動頁面下架、違規店鋪活動會場清退的實時處理。

B．商家在報名活動后，以低于雙十一促銷價的價格提前售賣寶貝

C．商家在報名活動后，取消已經設置的紅包

D．商家在報名活動后，取消已經設置的店鋪滿減

E．商家在報名活動后，因店鋪自身原因，主營類目發生變更

F．商家主動要求小二強制取消活動資格

G．其他報名后不再符合活動資格要求的一切情況

2）如何確定“活動商品”被系統清退：

A．收到千牛或旺旺清退通知（如下圖）則代表當前報名的商品已被系統自動清退，系統會告知清退原因

B．在預熱期或活動當天“活動商品”的標識不再出現

C．在“淘營銷-淘寶官方營銷活動中心”中“我的工作臺”內查詢報名狀態為“下線”

3）被清退后如何處理：

A．若在活動報名截止前被清退，則請商家解決對應問題后立即重新報名

B．若在活動報名截止前重新報名審核通過，被清退的寶貝依然可恢復活動資格

C．若在活動報名截止后被清退，則請聯系相應負責的會場小二進行處理

請在活動期間，及時關注活動報名狀態，以免錯過報名時間造成損失.

4）商家自行取消活動報名：

A．本次雙十一活動允許商家在審核通過前取消活動報名

B．本次雙十一活動不允許商家在審核通過后取消活動報名，請密切關注您報名的活動報名截止時間

C．若商家發現已報名的“活動商品”部分內容設置有誤，可在活動報名截止前及時取消報名避免損失

D．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品的標識將失效不再展示

E．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品不再是本次雙十一大促“活動商品”，對應享受的特權將不再生效

F．若在取消“活動商品”后，重新報名并被審核通過，則“活動商品”依然可恢復活動資格

G．請商家切勿在活動報名即將截止前，取消“活動商品”報名，避免因活動報名截止，造成無法重新報名引起的相應損失

H．若您刪除了必設門檻（店鋪紅包或是店鋪滿減）將會取消活動

七、淘客會場

雙11淘客玩法以及參與賣家

淘寶網在雙11會單獨設有淘客會場，幫助進入雙11主分會場和外圍并設置了淘客的賣家和商品獲得額外的站外流量。淘客會場不需要賣家報名，只要雙十一主分會場和外圍賣家開通淘客、設置好傭金，會自動進入淘客會場。

雙11淘客會場安排：淘客會場明細

排序規則：主分會場和外圍商品在淘客會場的排序將根據成交額賽馬排序，請謹慎核算成本，避免您的店鋪遭受經濟損失。

賣家必做：主分會場和外圍賣家無需再進行報名，只需要開通淘客、設置好傭金即有機會享受到雙11淘客會場的流量，希望額外獲得站外流量的打標賣家不容錯過。

八、賣家須特別注意：不要違規！

1）在大促過程中，對以下違規（包含但不限于）行為將實行全程監控：出售假冒商品、虛假交易、發布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產權侵權、假冒材質成份、描述不符、行為類投訴、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規行為出現，一經核實，做違規商品活動頁面下架、違規店鋪活動會場清退的實時處理。

2）具體來看，在活動過程中，出現以下的情形會被清退活動（包括但不限于）：

3）在大促過程中，您店鋪被系統排查到的異常訂單數據將不計入排名統計，且淘寶網將依據異常數據情況決定是否對店鋪的活動權限進行緊急回收處置，同時，淘寶網會對雙十一和雙十二期間違規獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內限制參加淘寶網營銷活動。

4）在本次大促活動中，新增市場管理情形：為保障買家的消費權益，淘寶有權基于資金安全風險、商品合規風險等評估，對資金安全風險、商品合規風險較高的訂單或其他需要進行交易資金保障的訂單采取凍結資金等支付寶收款賬戶強制措施。

九、在線咨詢-有問題，找萬象

請您務必仔細閱讀雙11淘寶嘉年華玩法規則總貼，若有雙11相關問題，請您咨詢萬象哦。

萬象打開方式：

您可通過賣家中心頁面右側的藍色小象，輸入關鍵詞（雙11、大促等）幫您快速定位問題，找到您想要的答案哦！