在電商的強勢圍攻之下，曾經作為 萬達 廣場標配的“ 萬達 百貨”，已經日漸式微，而百貨業的故事也不再討喜。
有消息稱， 萬達 將關閉10家虧損嚴重的百貨店，并壓縮25家經營不善的百貨樓層。作為收拾“殘局”之舉， 萬達 卻將橄欖枝拋向了曾將其視作真正競爭對手的蘇寧云商。
近日，蘇寧云商集團股份有限公司副總裁、開發管理總部執行總裁蔣勇對外透露，“ 萬達 百貨包括三四級市場的萬千百貨，全部都得調，原來面積3萬多平方米，優化后可能就剩下一樓一點及二樓做的大歌星，( 萬達 )現在跟我們在談，希望我們全部能進。”
中投顧問高級研究員薛勝文對觀點地產新媒體指出， 萬達 百貨與蘇寧云商的合作基礎是蘇寧云商欲發展線下的蘇寧生活廣場，而 萬達 則欲壓縮百貨占比，向電商轉型，其實二者目前的舉動都是為O2O鋪路。
而同屬于O2O的失意者， 萬達 和蘇寧云商將講述怎樣的一段故事，無疑也給了外界更多的留白。
萬達 破題百貨圍城
據了解，自2007年成立 萬達 百貨以來，其已先后在北京、上海、武漢、成都等地開業99家店，基本上都是為 萬達 廣場而開設的。
而此次 萬達 意欲關閉的10家百貨門店分別分布在寧波、沈陽、東莞、宜興、太倉、溫州、青島、蕪湖、晉江等三四線城市；被壓縮樓層的25家百貨商場則主要位于上海、青島、無錫、廈門、宜昌、徐州等地，基本都是2009年到2014年以來所開設的店面。
在外界看來， 萬達 此次自削百貨業態與此前 萬達 廣場采取的“去服飾化”調整目標一致，都是為了聚集人氣。而作為被 萬達 百貨所拋棄的那部分，上述門店要么業績虧損，要么經營不善。
事實上，在 萬達 所有的板塊中，百貨已然成為其最“雞肋”的一個部分。據觀點地產新媒體翻查數據發現，2013年， 萬達 百貨利潤增虧7%，收入只完成計劃的91%，百貨也成為那一年 萬達 集團旗下惟一未完成指標的公司。
因而，當2014年， 萬達 百貨實現收入256億元，同比增長65.3%，并完成利潤目標之時， 萬達 集團董事長王健林還在全年工作總結會上給予特別表揚。
然而，放眼整個百貨行業，在電商的強勢圍攻之下，已是步履維艱，而 萬達 百貨的際遇也僅是其中的一個縮影。
身處百貨圍城， 萬達 除了關閉虧損門店，調整百貨經營面積外，也在積極的試水電商O2O。資料顯示，2014年8月28日， 萬達 正式宣布和百度、騰訊這兩大線上巨頭結盟，攜手打造 萬達 電商。與此同時，其還于年底收購了第三方支付平臺快錢。
“ 萬達 積極布局電商是明智之舉，它的最終目的是建立成熟的O2O模式。隨著互聯網的發展，以及電商的普及，如果 萬達 還一味在線下發展，將錯過零售電商發展機遇。”薛勝文對觀點地產新媒體指出。
在其看來， 萬達 轉型電商的前景較好，因為 萬達 的品牌影響力較大，資金雄厚，而且將商業地產、酒店、旅游、電影院線和連鎖百貨五大主營業務打包上線，如果運營良好，將在電商領域掀起一股較大波瀾。
因而，薛勝文也指出， 萬達 百貨與蘇寧云商的合作基礎是蘇寧云商欲發展線下的蘇寧生活廣場，而 萬達 則欲壓縮百貨占比，向電商轉型，二者目前的舉動都是為O2O鋪路。
“在O2O發展過程中 萬達 和蘇寧進行合作能夠形成互補，有望產生較大協同效應。但一旦 萬達 與蘇寧的O2O模式基本成熟，它們的關系或從合作轉變為競爭。”薛勝文稱。
蘇寧云商的O2O困局
雖然蘇寧云商是行業里較早實施O2O模式的企業，但其O2O模式的操作實踐也不是一帆風順。某種程度上說，現時的蘇寧云商已經陷入了O2O的困局。
數據顯示，2014年上半年，蘇寧云商實現營業總收入511.6億元，較2013年同期的555.32億元同比下降7.9%；其中歸屬上市公司股東的凈利潤虧損7.49億元，同比擴大。而線上部分收入82.8億元，同比2013年的106.1億元下降22%。
“一方面，蘇寧在線上投資過多，見效慢，線下跟不上發展的節奏，致使其短期毛利跌入低潮地段。”業內人士指出。
事實上，過去三兩年里，阿里巴巴、京東商城的狂飆猛進以及騰訊、百度等垂直電商們的磨刀霍霍，搶奪走了太多的注意力，以至于將國美甩下幾條街的蘇寧似乎在被邊緣化。
而眼下，外界顯然更喜歡將京東與蘇寧放在一起比較，雖說兩家都頗為看重線上，但從近年來的發展現狀來看，蘇寧與京東的差距似乎正在進一步的拉大。
從市場份額和市場格局來看，截至2014年3季度末，B2C市場格局中京東份額占比為18.1%，蘇寧易購尾隨其后，占比5.1%。
薛勝文指出，蘇寧云商在電商方面發展不如京東的原因主要是，在配送網絡上京東更為完善，效率更高，而且京東的用戶體驗優于蘇寧云商；另外，京東電商的頁面設計更加精細化一些，客服水平也較高。
而是次傳出與 萬達 百貨的緋聞，外界也將其視作蘇寧云商在發力互聯網的同時，加大對實體店的布局。
“ 萬達 這叫商業地產商，為了地產不得已做百貨，后面的供應鏈、物流、信息系統投入蒼白，最多是出租商鋪。蘇寧叫零售商，做商業地產是為零售服務，自營背后是強大的基礎配套。與 萬達 合作也是應有之義，各擅所長。”
據觀點地產新媒體了解，蘇寧云商線下將以蘇寧生活廣場為主。目前，其在華東區域，蘇寧生活廣場已經進駐了南京、杭州、蘇州、宜興、淮安等二三線城市，根據規劃，到2020年，全國將有300個蘇寧生活廣場、50個蘇寧廣場。
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本文來源： 兩位O2O失意者的合作 萬達百貨或牽手蘇寧
