雙十一剛走，雙十二又來了。買?不買?在 蘇寧 主導的降價狂潮面前，剁手族毫無招架之力。一份雙十二戰報顯示，截至12日18時， 蘇寧 全網銷售同比增長152%。
全網銷售大幅增長背后，凸顯出互聯網零售行業的新形態：農村電商表現惹眼，成為新的市場增長點;O2O模式下，顧客越來越青睞線下體驗，線上下單;消費觀念更加開放，“任性付”等小額消費貸款服務受熱捧……
全網銷售同比增長152% 線下單店平均客流量破萬
夏普55英寸4K超高清電視銷售額突破5000萬，iPad一天賣出近40000臺，惠而浦一款新品洗衣機一天熱銷10000多臺，卡西歐自拍神器新品一分鐘賣出100臺，美素佳兒奶粉銷量同比增長681.2%……雙十二期間，多款熱門產品領漲 蘇寧 雙線銷量。
截至12日18時， 蘇寧 全網銷售同比增長152%。其中，線上同比增長256%，移動端訂單量占整個訂單總量的比例高達73%。手機、紙品、彩電、電腦和奶粉，占據銷量前5名。
有業內人士認為，從去年開始，雙十二已彰顯O2O特點，線下逐步成為雙十二的主角。這對同時擁有線上和線下資源的 蘇寧 來說，其線下1600多家門店無疑是一大優勢。
12日，北京、南京等地的門店迎來周末消費井噴，單店平均客流量突破10000人。訂單量排名前十的城市，依次為南京、上海、北京、廣州、天津、深圳、武漢、成都、無錫、重慶。以廣州為例，市區三家傳統門店完成向互聯網門店的轉型布局，12日3店同時開業，每家店一天的銷售額均突破千萬。
易購直營店元年：大漲幅、大尺寸、大容積
近年來，在互聯網+的發展浪潮下，農村電子商務風起云涌。近日，國務院又印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發展。
作為國內最大的商業零售企業， 蘇寧 云商集團董事長張近東曾表示，“農村市場的爭奪， 蘇寧 寸步不讓”。相關數據顯示，未來5年， 蘇寧 將在三四級城市建成近10000家直營店，深入全國鄉村，從渠道建設層面打通農村電商的發展壁壘，推進農產品進城和工業品下鄉。
今年年初，江蘇宿遷洋河鎮， 蘇寧 易購首個直營服務站開業。一年即將過去， 蘇寧 的腳步已遍及全國縣鎮市場。眼下， 蘇寧 布局農村市場的效益初顯，直營店表現十分惹眼。
“大漲幅，大尺寸，大容積。” 蘇寧 易購市場負責人用3個“大”，總結農村市場在雙十二的成績。 蘇寧 大數據顯示，截至12日18點，農村市場整體銷量環比增長近500%。一些直營店表現尤為突出，以寧波寧海西店為例，這間不足百平米的小店，在一天不到的時間內，銷售額已近200萬。
那么，農村市場什么產品最好賣，最受歡迎呢?一項統計數據顯示，占據銷量TOP5的單品，分別為創維55寸電視、惠而浦7公斤滾筒洗衣機、澳柯瑪單門181升冷柜、元寶牌大豆油和藍月亮3千克洗衣液。從大家電到生活用品， 蘇寧 易購直營店的物美價廉，已經贏得了農村消費者的信賴。
還有一個值得關注的現象是，大尺寸、大容積的家用電器，越來越受到農村消費市場的青睞，比如50-55寸大屏電視、7-8公斤大容積洗衣機。
“舌尖上的 蘇寧 ”特色產品熱銷，查干湖4號胖頭魚最受歡迎
雙十二期間，因《舌尖上的中國》而名聲大震的查干湖魚落戶 蘇寧 超市，引來無數吃貨垂涎。從12月9日10點上線預售，到目前預售數量為2387條。其中1288元的頭魚王，賣出19條，最為熱銷的是4號胖頭魚，銷售了1517條。
今年5月以來， 蘇寧 易購陸續上線一批“中華特色館”，打造“舌尖上的 蘇寧 ”。明年，預計江蘇還將上線50家，全國上線1000家。該項目的運營，使得各地的農特產品走向了全國市場，有力推動農產品上行與農村電商的發展。隨著中華特色館的進一步上線，更多的類似于查干湖魚的地方特色美食，將通過 蘇寧 易購，走上消費者的餐桌。
雙十二期間， 蘇寧 易購還拿出16輛新款卡羅拉的2年使用權，進行“閃拍”。 12日當天，18萬人圍觀“閃拍”，3710位網友直接參與。最終，來自紹興的張先生如愿中標。
時值寒冬， 蘇寧 推出的“天下惠 超給力 何止五折”大促活動，讓不少需要取暖設備的消費者滿載而歸。據統計，雙十一，油汀等商品熱銷，雙十二期間，此類商品銷量同比增長190%。
北方多地爆發霧霾天氣，刺激消費者對空氣凈化器產品的需求暴增。 蘇寧 大數據顯示，雙12當天空凈銷售數量突破萬臺，增長高達228.88%。其中，布魯雅爾、飛利浦和夏普位列品牌前三名，布魯雅爾品牌同比增長高達956%。
平京雷達比完價格拼速度，讓網購既快又便宜
“平京戰役至少要打三年，只要 蘇寧 的商品比京東貴，將對相關負責人一次通報、二次處罰、三次下課。” 蘇寧 云商副董事長孫為民曾表態。
12月9日零點， 蘇寧 正式向外界宣布，乘雙十一O2O購物節取得旺銷大捷之勢，全線出擊，發起雙十二大促銷。平京戰役第二季拉開帷幕。
雙十二前夕，“斷京利器”平京雷達2.0版正式上線。消費者只需通過平京雷達查詢比價，就可以真切感受到 蘇寧 主導的價格戰有多么給力。
價格低，速度快，才能全面提升用戶的滿意度。 蘇寧 易購市場相關負責人表示，物流方面，每次大促之后，快件投遞迎來高峰。目前， 蘇寧 物流在全國195個城市，1104家門店實現2小時“急速達”，最快的送貨時間記錄是5分鐘。象征著快速高效的 蘇寧 火箭哥形象，早已深入人心。
最新數據顯示，截至12日18點，全網妥投率91.2%，家電送裝一體4.5萬臺，神碼箱覆蓋200個城市，掃碼率28%。據了解，平京雷達還將通過增加新功能，實時監控物流體系配貨送貨速度，實現投遞再提速。
小額消費貸款受熱捧，天秤座用戶占比最高
今年5月， 蘇寧 消費金融公司成立，成為國內首個由民營資本主導的消費金融公司。相比起無牌無照、轉嫁風險給銀行的電商平臺，持證上崗的 蘇寧 消費金融被譽為“正規軍”。
“正規軍”成立之初，一項名為“任性付”的小額消費貸款服務同步上線。該服務一經推出，就因其安全、便利受到熱捧。尤其是其提供的分期服務，有力拉動了中高端消費品的銷售。
有了“任性付”，用戶可先消費再付錢，申請到的額度可用來消費、投資，甚至提現。雙十一期間，“任性付”用戶猛增，累計授信人數近2000萬，日均交易量是平時的兩倍，40%的平臺消費者選擇使用“任性付”。
雙十二，重復購買“任性付”服務的用戶超70%。作為該服務子產品之一的“隨借隨還”，憑借日息0.04%的優勢，12日當天，就吸引了超過1/3的用戶親身體驗。由于恰逢周末，門店“任性付”消費量比國慶期間大增762%。據統計調查，一線城市仍是“任性付”消費接受度最高的地區，二、三線城市接受度明顯增長。
有趣的是，大數據顯示，使用“任性付”分期消費的人群中，男女比例為6:4，以做事糾結著稱的天秤座用戶數，占比依舊最高，當屬任性星座NO.1。
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本文來源： 蘇寧雙12銷售同比增152％ 單店銷售近200萬
