德國日化公司漢高（施華蔻的母公司）日前買下了 寶潔 旗下幾個洗發(fā)護發(fā)品牌。
　　漢高收購的品牌包括 Pert、Shamtu 和 Blendax。Pert 是一個面向男性消費者的洗護發(fā)二合一品牌，銷售區(qū)域包括北美和歐洲。Shamtu 和 Blendax 兩個日化品牌主要面向俄羅斯、沙特阿拉伯和土耳其等市場。漢高買下的這幾個品牌每年的銷售額在 1 億美金左右。
　　 寶潔 老早就想賣掉那些不知名或銷售增長低的品牌了。2014 年， 寶潔 宣布了一個全球范圍內(nèi)的品牌“瘦身計劃”，準備在 1- 2 年時間內(nèi)剝離年銷售額不到 1 億美元的 90-100 個小型品牌。
　　隨后， 寶潔 將金霸王電池賣給了巴菲特，又把 43 個美容品牌打包賣給了香水巨頭科蒂。2015 年 7 月還一度傳出 寶潔 打算把旗下威娜（Wella） 和 伊卡璐（Clairol ）賣給漢高的消息。
　　 寶潔 在降低成本和縮減產(chǎn)品線上的努力收獲了回報。根據(jù)其新財報， 寶潔 第二季度凈利潤增長 35.1% 至 32.1 億美元。
　　相比于 寶潔 ，漢高對中國消費者來說不是一個那么熟悉的名字。這是一家生產(chǎn)日化產(chǎn)品（洗發(fā)水、沐浴露、清潔劑等）及工業(yè)粘合劑的企業(yè)。它旗下最有名的品牌有施華蔻、絲蘊和 Fa（香體液品牌）。它在 1994 年前后收購了上海的本土品牌孩兒面。
　　漢高近期業(yè)務(wù)發(fā)展得還不錯：2015 年全年凈利潤同比增加 18.4 %至 19 億歐元（約 20.9 億美元）。漢高 CEO 羅思德說新興市場是他們良好績效的主要增長驅(qū)動力。買下這幾個國家的日化品牌是因為漢高看好東歐、中東等新興市場的增長。雖然絲蘊和施華蔻在這幾個國家也有銷售，但是漢高需要不同細分定位的品牌來擴充市場份額。

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本文來源： 寶潔又賣了幾個品牌，買家是德國快消巨頭漢高