2017年春節(jié)期間，北京 百貨 業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，優(yōu)異表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)零售業(yè)市場(chǎng)開了個(gè)好頭。累積了各種變革的能量之后，當(dāng)消費(fèi)者重新走進(jìn)實(shí)體店，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)帶來的品類、體驗(yàn)正在貼近自己的需求。據(jù)北京市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，監(jiān)測(cè)的30余家 百貨 企業(yè)近三年來首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間銷售同比正增長(zhǎng)。在經(jīng)歷了多年的“零售寒潮”后，今年 百貨 業(yè)喜獲“開門紅”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)熱情大增，消費(fèi)信心回升。而在消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、方式不斷變革的大環(huán)境下，消費(fèi)升級(jí)品類受到市場(chǎng)歡迎，高端消費(fèi)品市場(chǎng)也得到復(fù)蘇。

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高端消費(fèi)復(fù)蘇

去年低迷的高端消費(fèi)市場(chǎng)得到復(fù)蘇， 百貨 業(yè)態(tài)表現(xiàn)優(yōu)異。去年三季度以來，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及人民幣貶值的背景下，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，作為奢侈品消費(fèi)重要渠道的 百貨 及購(gòu)物中心率先反映市場(chǎng)變化。

從春節(jié) 百貨 銷售數(shù)據(jù)來看， 百貨 業(yè)態(tài)正延續(xù)著向好的趨勢(shì)。作為全國(guó)消費(fèi)中心的北京，監(jiān)測(cè)的30余家 百貨 企業(yè)近三年來首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間銷售同比正增長(zhǎng)，東安商場(chǎng)、燕莎友誼商城、王府井 百貨 大樓、燕莎奧特萊斯、首創(chuàng)奧特萊斯等企業(yè)均實(shí)現(xiàn)10%以上的零售額增長(zhǎng)。在本報(bào)進(jìn)行的問卷調(diào)查中，消費(fèi)者在 百貨 商場(chǎng)、購(gòu)物中心內(nèi)消費(fèi)1000-5000元的占25%，消費(fèi)在5000元以上的占13%。

大規(guī)模新式促銷

在業(yè)內(nèi)人士看來，北京等多地的 百貨 業(yè)復(fù)蘇，與 百貨 企業(yè)多種新式促銷并加大折扣力度有著密不可分的關(guān)系。北京商報(bào)記者了解到，去年12月至今，市商務(wù)委開展了首次由政府主導(dǎo)的輻射全北京、惠聚全品類、試水全渠道的跨年促銷節(jié)大型促銷活動(dòng)。此外，今年春節(jié)期間，市商務(wù)委還舉辦了2017北京城里過大年活動(dòng)，京城各 百貨 店、購(gòu)物中心、奧特萊斯等紛紛開展促銷優(yōu)惠活動(dòng)，君太 百貨 舉辦“金雞喜唱舞新春”活動(dòng)，春裝新品8折起，購(gòu)物贈(zèng)好禮；雙安商場(chǎng)啟動(dòng)“禧褔答謝會(huì)”活動(dòng)，女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)裝、童裝、部分皮具、家居用品6折起；王府井 百貨 大樓開展“井上添花，共贏雞年”活動(dòng)，全場(chǎng)服裝服飾、珠寶鑲嵌、家居用品類商品滿額減，另有積分贈(zèng)送，全市25家商場(chǎng)進(jìn)行了為期數(shù)天乃至近兩周的促銷活動(dòng)。

體驗(yàn)設(shè)施引流

來自北京市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)的30余家 百貨 企業(yè)近三年來首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間銷售同比正增長(zhǎng)。同時(shí)今年春節(jié)7天假中，北京市商務(wù)委重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的120家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)9.8%，創(chuàng)近五年最高增幅。此外，越來越多的市民選擇利用春節(jié)假期開展服務(wù)性消費(fèi)活動(dòng)。各大購(gòu)物中心中開設(shè)的兒童游樂設(shè)施、影院等場(chǎng)所人氣旺盛，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

新世界 百貨 曾因“60小時(shí)不打烊”等活動(dòng)被視為內(nèi)地 百貨 營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)期間，新世界也加大了促銷力度。新世界 百貨 崇文店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，門店客流量和銷量均有所上漲，黃金飾品、化妝品、服裝服飾和兒童區(qū)銷售情況最好。北京商報(bào)記者注意到，在春節(jié)期間，美妝品牌M.A.C、珠寶品牌周大福等多個(gè)品牌均推出了立減、折扣和送抵用券的促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者送福利。

主營(yíng)工藝美術(shù)品的王府井工美大廈也獲得客流、銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)工美大廈副經(jīng)理周玉清介紹，今年春節(jié)期間，工美大廈客流量較去年翻一番，銷售業(yè)績(jī)同比上漲38%。黃金、非遺項(xiàng)目的民間工藝備受消費(fèi)者青睞。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，工美大廈的黃金飾品和非遺項(xiàng)目工藝品推出了眾多促銷活動(dòng)。

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本文來源： 百貨業(yè) 高端商場(chǎng)亮了