入華20年， 易買得 超市最終選擇離開。
近日，韓國新世界集團副會長鄭溶鎮在韓國國際展覽中心（KINTEX）參觀新世界集團就業博覽會后表示，旗下超市品牌 易買得 （E-mart）將全線撤出中國市場。這是自 易買得 傳出將關閉在華業務以來，集團高層首次出面證實。
一位不愿透露姓名的知情人士告訴第一財經記者， 易買得 此前已經將部分中國區門店賣，目前其在中國僅剩下6家門店， 易買得 中國業務一直在尋找合適的買家，撤離中國市場的念頭應該由來已久。截至記者發稿， 易買得 中國區方面稱暫不回應此事。
不僅 易買得 ，樂天、迪亞天天等外商零售巨頭均陸續傳出中國區業務調整的消息。
逐步撤退
“差不多20年前，我參與了 易買得 第一批門店的籌建，當時非常驕傲，在上世紀90年代中后期，家樂福、沃爾瑪、卜蜂蓮花、 易買得 等一些知名外資零售商紛紛進軍中國市場，當時方興未艾，市場潛力巨大，大家都快速占領市場。”曾經參與 易買得 最早在華籌建的吳凱（化名）向第一財經記者回憶稱，外資零售商先進的理念和管理促進了超市賣場業態在中國區的發展。
鑒于當時市場狀況良好， 易買得 一度宣布要在中國市場開設1000家門店，彼時其選擇上海九百(11.950, -0.14, -1.16%)和天津泰達作為合作伙伴，門店主要集中在華東和天津地區。
“1000家店的計劃當然難以實現，但快速發展的時候， 易買得 也是在中國市場達到過幾十家門店的。”吳凱坦言，經營陷入困境后，為了改善業績， 易買得 多年前決定賣部分中國區門店來回籠資金。
2011年， 易買得 決定賣部分門店，但這些門店經營狀況良莠不齊，當時的談判并不十分順利，最終，華東地區6家門店以1.25億元賣給新華都(8.400, 0.00, 0.00%)，北京地區1家門店以2000多萬元賣給永輝超市。 易買得 門店經營面積為6000平方米~15000平方米。以當時售價來看， 易買得 平均每家門店僅售2000多萬元，而市場上同類賣場的一家投資均價應是4000多萬至5000萬元。
“當時經營狀況已經不太好，賣門店可以改善財務業績，給韓國總部一個交代。而且當時的賣也的確改善了中國區業績。此后， 易買得 的經營業績依舊不佳，而 易買得 也一直在和各方接觸有關賣中國區門店的事宜，只是一直沒有合適的買家。”吳凱透露。
既然業績不佳，而賣門店也不易找到買主，于是關店止損成為策略。
易買得 方面向第一財經記者表示，此前在中國區的幾十家門店，除了部分門店賣外，還關閉了一些店，有些是租約到期。
“其實從賣門店，到關店調整，時至現在僅剩下6家店，甚至可能今年年內關閉這6家店， 易買得 相當于逐步撤出中國市場。”知情者透露。
水土不服之殤
記者多方采訪了解到， 易買得 并非一直處于低潮，也曾輝煌過，尤其是在上海的第一批門店，單店業績一度不錯。
易買得 中國區也曾經積極地做過轉型調整。 易買得 曾向第一財經記者表示，賣并不代表 易買得 會放棄中國市場，止損是為了更好地發展，假如有合適同業， 易買得 會毫不猶豫地出手收購，以擴大在華版圖。2015年， 易買得 進軍中國電商市場，牽手網易考拉海購，入駐了天貓國際開設 易買得 官方海外旗艦店等。
“根據上海連鎖經營協會的數據，上海199家大賣場一季度實現銷售101億元，從單店平均銷售情況來看， 易買得 處于平均水平，其一季度4家店實現銷售2億多元，單店日平均銷售超過50萬元。可惜，就寥寥幾家店， 易買得 已不成氣候。”聯商網零售研究中心主任周勇指出。
韓國零售巨頭為何會在華如此狼狽？
“ 易買得 一直有水土不服的問題，其很多管理層來自韓國，甚至一度還有部分并非做零售專業出身的人，管理層不了解中國本土的消費者習慣，因此制定的很多策略都是照搬韓國模式，不適合中國市場。”吳凱直言，韓方人員也比較保守，他們很難改變策略，即便發現了問題所在，也不一定轉變。
當然，電商沖擊，人力、租金價格上漲以及競爭的加劇也困擾著 易買得 。與沃爾瑪、家樂福在華動輒數百家門店相比， 易買得 的規模太小，難以與競爭對手抗衡。
今年5月，中國連鎖經營協會發布的“2016年中國連鎖百強”顯示，2016年，百強企業銷售規模同比增長3.5%，為有統計以來增速最低的一年。銷售負增長企業34家，比上一年增加3家。百貨、大型超市新開門店整體減少，存量門店調整加快。
“如果接下來 易買得 真的關閉中國區所有門店，那么經濟賠償會是一個問題。此外，我們可以看到， 易買得 未來的海外業務發展重心會轉向越南、印尼等東南亞國家，這些國家的業績還不錯，因為當地的市場狀況和上世紀90年代蓬勃發展的中國市場很相像，這也讓 易買得 轉移了業務發展方向。”資深零售人士沈軍分析。
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本文來源： 韓國零售巨頭易買得超市入華20年最終撤出
