蒂芙尼 炒人換帥非常好理解——業績是CEO的護身符。過去兩年里，這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童，可銷售額與利潤雙雙下滑。近日， 蒂芙尼 對外公布了新任首席執行官Alessandro Bogliolo的人事任命。
消息公開當天，公司股價上漲了1.7%，可見股東對于新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執行官以前，他為寶格麗效力了16年，擔任過公司首席運營官和珠寶、腕表與配飾部執行副總裁。
蒂芙尼 聲明里提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，還將獲得董事會席位。在他10月2日正式上崗前，公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執行官職務。
“Alessandro的創意與執行力受業界公認，不少國際品牌在他的領導下獲得驕人成績。” 蒂芙尼 主席通過聲明表示，“我們希望Alessandro和團隊能向全球顧客展現出別具一格的奢侈品牌形象與風范，同時給股東們帶來盈利”。
米蘭調研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道：“16年寶格麗經驗助他在奢侈珠寶領域如魚得水，Francesco Trapani的加盟則可能預示著這家美國公司未來去往何處。”
今年2月，路透社報道稱 蒂芙尼 與隊沖擊及公司Jana Partners LLC達成協議，向后者提供三個董事會席位，以重塑增長，提升回報率。意大利人Francesco Trapani便是新晉董事之一。身為寶格麗家族成員，他從1984年起執掌公司，于1995年完成上市，并促成寶格麗酒店和度假村項目。
2011年，法國奢侈品集團LVMH收購進寶格麗，Francesco Trapani則在不久之后登上集團腕表珠寶負責人的位置。2014年，他離開集團，加盟意大利第一大私募基金Clessidra。
米蘭咨詢公司InterCorporate副總裁Armando Branchini認為，Alessandro Bogliolo之所以被 蒂芙尼 選為新任首席執行官，不單因為他曾經在寶格麗與Francesco Trapani共過事，還在于他的零售經驗。
進入寶格麗前，Alessandro Bogliolo曾經是絲芙蘭北美地區首席運營官。而絲芙蘭在業界被公認為“零售黃埔軍校”。鑒于整個時尚產業正努力耕耘全渠道，Alessandro Bogliolo恰好能夠發揮所長。
事實上，新官捏在手上的不算是副爛牌——今年1月上任的首席藝術總監Reed Krakoff很有可能幫助品牌翻盤。今年秋天，我們就能看到他為 蒂芙尼 所做的家居配飾系列。不過，他的首個珠寶設計要到明年才會面世。
品牌營銷層面也已經打開局面，由Lady Gaga拍攝的Hardwear系列登上了超級碗。 蒂芙尼 希望能借由收視第一的黃金席位發聲，并試圖讓現代偶像Lady Gaga再創奧黛麗?赫本時代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性價比親民產品，它包含了更多銀制品，重在吸引千禧一代。
顯然， 蒂芙尼 清楚自己和其他百年老牌那樣，眼下面臨的首要問題是品牌老化和市場萎縮。
歐睿咨詢調研結果顯示，600億美元的珠寶市場去年縮水了6.3%，而且下行勢頭很有可能延續至2022年。據珠寶交易委員會數據，2016年珠寶店鋪的關店率加快了53%。
“Reed Krakoff將會是成敗關鍵。”花旗投資研究（Citi Research）分析師Paul Lejuez認為，品牌應該在抓牢核心客群的同時，開拓年輕客群。給出“買入”評級的杰富瑞（Jefferies）分析師Randal J. Konik表示，“投資人相信好產品、好團隊和好過程可能帶來高回報”， 蒂芙尼 如今正走在這條路上。
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